Год кролика.

В марте 2011 года на отечественных полиграфических просторах появился новый проект — сеть салонов оперативной печати «Белый Кролик». О концепции проекта и стратегии дальнейшего развития рассказывает руководитель проекта — Татьяна Петрик.
«Белый Кролик» — это сеть универсальных салонов европейского уровня с самым широким спектром производимой продукции. Мы занимаемся разработкой и изготовлением продукции для акций, рекламных кампаний и корпоративных потребителей. Наша основная задача — реализовать как можно больше интересных, красивых идей, чтобы, попав в руки любого человека, они добавили яркости и красочности в его жизнь.
Мы хотим сформировать приверженность клиентов к продуктам нашей компании и высокому уровню предоставляемого сервиса и таким образом повысить престиж полиграфической отрасли Украины.
Ответ на вопрос, почему для сети полиграфических салонов было выбрано название «Белый Кролик», лежит на поверхности — мы решили, что рынку нужен продукт, который опередит на несколько шагов свое время. Мы руководствуемся принципом «быстро, качественно, эксклюзивно». Наша концепция заключается в инновационных технологиях печати, оборудовании последнего поколения, нестандартных взглядах и команде профессионалов-единомышленников. Название у продукта должно соответствовать его сущности: белый — символ белой бумаги, кролик — символ скорости, стремительного ритма. Благодаря появлению «Белого Кролика» на украинском рынке полиграфических услуг наш клиент, подобно Алисе из книги Люиса Кэрролла, сможет окунуться в красочный мир волшебных свершений.
«Следуйте за белым кроликом! Он сделает ваш бизнес эффективнее, а вашу компанию — более запоминающейся!»
На сегодняшний день в Киеве работает уже четыре салона сети (ул. Саксаганского, 4-Б, ул. И. Франко, 25/40, ул. Горького, 3, ул. Сурикова, 3), часть из которых организована с нуля, а часть (как, например, Life-Print или «Искра Принт») были действующими типографиями и прошли процедуру ребрендинга. В течение полугода в салонах сети установлено пять единиц оборудования: цифровые печатные машины бренда Develop — одна ineo+ 6501, две ineo+ 6000 и две ineo+ 220. Мы намерены поддерживать стремительный темп развития: начав с организации полиграфических салонов в центральной
части столицы, в дальнейшем мы планируем открывать салоны в остальных районах Киева и филиалы в регионах Украины.
Наша задача — к концу 2011 года открыть полиграфические салоны «Белый Кролик» в каждом городе-миллионнике.
Вывести на новый качественный уровень продукцию сети помогает стратегическое сотрудничество с поставщиком цифрового оборудования — компанией Develop и представительством всемирно известного производителя бумаги Mondi. Наша техника позволяет осуществлять все виды эксклюзивных печатных работ по дизайну и оформлению, быстро и качественно, в установленные сроки. Мы выбрали многофункциональные печатные устройства компании Develop, принцип работы которой — «динамичное равновесие» — соответствуют нашей миссии осознанно. «Динамичный» означает безудержное стремление к инновациям в продукции, готовность и способность предоставить гибкие решения по первому требованию рынка и клиента. «Равновесие» относится к отношениям с клиентами и партнерами: наша конечная цель — абсолютное удовлетворение потребностей клиентов и честное деловое взаимодействие.
Мы являемся авторизированным партнером компании Develop, поэтому все полиграфические салоны «Белый Кролик» оснащены самым современным оборудованием. Дизайнерские бумаги, суперобложки, нестандартные форматы, эксклюзивная отделка… Наше оборудование комплектовалось именно под эти требования и, в итоге, автоматизированный послепечатный комплекс позволяет изготавливать любую продукцию: от визиток и открыток до элитных многостраничных брошюр, нестандартных креативных буклетов и фигурных наклеек. Специализируясь на различных способах отделки, мы постоянно совершенствуемся в своем мастерстве, привносим европейский и западный опыт и уникальные «неизбитые» технологии, ежедневно экспериментируем и создаем индивидуальную продукцию. План действий Мы разрабатываем и создаем средства визуальных коммуникаций. Секрет успешного бизнеса — в успешной коммуникации, в передаче потребителю определенной информации, эмоций и впечатлений. Мы знаем, как сделать этот процесс управляемым, предсказуемым и эффективным. Наша задача — помогать нашим клиентам в выстраивании результативной рекламной коммуникации при помощи креативных идей и передового дизайна, воплощенных в качественную печатную продукцию «Белого Кролика». Постоянно наблюдая и анализируя ситуацию на рынке Украины и за ее пределами, мы пришли к выводу, что основной тенденцией является повышение требований клиента к печатным материалам. Вследствие этого многие маркетинговые и рекламные отделы стали уделять больше внимания вопросам качества и уникальности продукции. Нашему клиенту уже недостаточно просто создать печатный продукт — ему необходимо выделиться с его помощью. Виртуозно совмещая дизайн с полиграфическими изысками, мы предоставляем клиенту возможность выгодно отличиться, подчеркивая при этом свою индивидуальность, используя сложную технологию печати 12 № 1/2011 5-6 красками, печать метализированными и трафаретными красками. А использование уникальной «гибридной» технологии печати способствует улучшению внешнего вида и потребительских свойств печатной продукции.
Сувениры в студию! В ряду производимой нами продукции особенно хотелось бы выделить изысканный полиграфический сувенирный продукт. Благодаря нашему официальному партнеру — типографии «Вольф», мы предлагаем нашим клиентам неординарный продукт — «Фишки!» Ассортимент сувениров впечатляет: трансформеры, настольные «жабки», рекламные веера, пирамидки, полиграфическое оригами, объемная (3D) полиграфия. Эта продукция отличается высоким качеством и оригинальностью. Сегодня к вопросу изысканности и утонченности вкуса обращаются не так часто, хотя достойные и подчас уникальные вещи ценились во все времена. Изысканность — это показатель хорошего вкуса не только владельца вещи, но и ее дарителя. А оригинальная и изысканная полиграфическая сувенирная продукция выполняет сразу несколько важных функций. Во-первых, это отличное подарочное решение потребителям товаров и услуг, постоянным клиентам,
партнерам или даже конкурентам. Вовторых, она является одним из важных инструментов рекламы и маркетинга, позволяет превратить рекламную акцию из «однодневной» в действительно работающую в течение длительного времени. Именно на такой спектр изделий и делает ставку «Белый Кролик» — мы выбрали в качестве стратегической цели популяризацию изысканной сувенирной продукции, которая способна оставаться оригинальной, а значит и памятной, в течение длительного времени.
О клиентах замолвите слово Реклама и полиграфия тесно связаны между собой невидимыми узами. Ни одна рекламная кампания в современных условиях ведения бизнеса не обходится без яркой упаковки, информационных буклетов, открыток и календарей. Реклама, полиграфия, сувенирная продукция — это звенья одной цепи, призванной прочно связывать потенциального покупателя с предлагаемой продукцией, вызывать положительные ассоциации и укреплять ее позитивный имидж. А основной результат действия формулы — это «реклама + полиграфия = существенное увеличение продаж». У нас всегда высокий уровень сервиса, система бонусов и скидок, служба доставки тиражей заказчику, месторасположения салонов в центральных районах Киева. Наши клиенты — это компании, которые хотят опережать своих конкурентов и выделяться на рынке благодаря нестандартному подходу и последним технологиям печати. Мы избрали стратегию изготовления полиграфической продукции бизнес-класса, которая подчеркивает престиж фирмы и работает как реклама. Наши печатные бизнес-сувениры будут постоянными спутниками всевозможных рекламных кампаний, презентаций и выставок. Перед нами стоит задача: быть лучше, быстрее, креативнее. Этими принципами и руководствуемся в работе с клиентами. Оперативная полиграфия должна быть предсказуемой. Соответственно, и заказчик, доверивший свой заказ типографии оперативной печати, должен чувствовать себя защищенным и быть уверенным в предсказуемом результате. Это касается как сроков, так и стабильного качества продукции. И в этой предсказуемости и заключается главная философия сети Полиграфических салонов «Белый Кролик».

Наталия ЗОЛОТ, "ЦИФРА" 01 apr 2011