Emociones que evocan las fuentes

Elegir el tipo de letra adecuado para un producto impreso específico puede resultar muy complicado. Al mismo tiempo, a menudo nos basamos únicamente en nuestros gustos, subestimando la influencia de las fuentes en el lector. Cada auricular puede evocar determinadas emociones, como nostalgia o alegría. Un ejemplo simple de Comic Sans es uno que los diseñadores desaprueban, pero que se usa a menudo porque evoca una emoción divertida a la que es difícil resistirse, que es exactamente como se pretendía. Si quieres elegir una fuente que te ayude a establecer una buena relación con tu audiencia, vale la pena estudiar un poco la psicología de las fuentes.

Cómo percibe el lector la fuente

Mira de cerca el logotipo de Walt Disney. Es muy reconocible y al mirarlo entendemos inmediatamente lo que hace la empresa. Pero intente pedirles a los niños que identifiquen letras individuales y se encontrará con un problema. La primera letra parece especialmente confusa: "D" o "G". Esto enfatiza el hecho de que percibimos cualquier inscripción como un todo, sin dividirla en fragmentos y sin analizar la apariencia de estos fragmentos. Puede que la fuente no sea muy legible, pero el logotipo es perfectamente memorable debido a las emociones que evoca

Individualidad a través de la fuente

Construir una relación emocional a través de fuentes en materiales impresos sólo es posible a través de un logotipo, títulos y subtítulos ings. Para el texto normal, la legibilidad es importante. Y en este caso se puede descuidar. Para comprender mejor qué fuentes usar, veamos algunos ejemplos.

• Serif. Asociado a la tradición, el respeto y la estabilidad. Un logotipo creado con dicha fuente evocará una sensación de confiabilidad y respetabilidad. El público sentirá comodidad y confianza.

• Sans serif. Sencillo, directo, práctico. Esto encaja perfectamente en un estilo minimalista y parece muy moderno. Ambas fuentes se utilizan a menudo en diseño digital.

• Script. Femenino y a la moda. Como cualquier fuente de estilo escrito a mano, se ve muy elegante. Los textos con este tipo de fuentes se perciben como más personales y creativos.

• Pantalla . Poco convencional y amigable. La fuente se ve bien cuando es grande (14 puntos o más). Excelente para atraer audiencia, “ruidoso” y pegadizo.

• Moderno. Actual y progresista. Dirigido a un público juvenil.
• Decorativo. Divertida y original, confeccionada en un estilo casual. Muy adecuado para entretener la literatura y crear una atmósfera informal. Esta fuente también se ve muy bien en logotipos

Las fuentes familiares generan confianza

Al elegir una fuente, debes comprender que cuanto más familiarizada esté tu audiencia con el tipo de letra, más podrán confiar en ti y en el mensaje que intentas transmitir. Por eso, con tantas opciones, muchos diseñadores prefieren los clásicos como Helvetica. Si eliges algo demasiado original, puedes exagerar y alienar a los lectores.

Al mismo tiempo, esto no significa que todos los diseños deban ser como dos guisantes en una vaina. Puedes elegir un tipo de letra original, pero un poco similar al familiar para el público: no es necesario elegir Helvetica, hay muchas fuentes que se crearon en base a él.

También vale la pena recordarlo. Que la elección de la fuente (especialmente para un logotipo) es algo serio y durante mucho tiempo estará asociado con la marca durante mucho tiempo.

Las fuentes afectan varios sentidos

Puede que no te des cuenta del todo, pero los auriculares tienen algo más que efectos visuales. También pueden evocar asociaciones con determinados olores y sabores. Hay estudios que dicen que las fuentes complejas y ornamentadas, por ejemplo, son excelentes para los menús de los restaurantes: la gente piensa que los platos del menú saben mejor.

En general, no importa cuántas pautas haya, siempre hay no hay receta perfecta. No existe una fuente que siempre se adapte a todos. Es necesario estudiar cada situación concreta, intentar analizar el resultado. Antes de enviar finalmente el producto a imprimir, intente realizar una encuesta y averiguar exactamente cómo se percibe el texto y si esta percepción coincide con su idea.