Emocje, jakie wywołują czcionki

Wybór odpowiedniego kroju pisma dla konkretnego produktu drukowanego może być bardzo trudny. Jednocześnie często zdajemy się wyłącznie na swój gust, nie doceniając wpływu czcionki na czytelnika. Każdy zestaw słuchawkowy może wywołać określone emocje, takie jak nostalgia czy radość. Prostym przykładem Comic Sans jest taki, który nie jest mile widziany przez projektantów, ale jest często używany, ponieważ wywołuje zabawne emocje, którym trudno się oprzeć – dokładnie tak, jak zamierzono. Jeśli chcesz wybrać czcionkę, która pomoże zbudować relację z odbiorcą, warto zapoznać się z trochę psychologią czcionek.

Jak czytelnik postrzega czcionkę

Przyjrzyj się uważnie logo Walta Disneya. Jest dobrze rozpoznawalny i patrząc na to od razu rozumiemy czym firma się zajmuje. Ale spróbuj poprosić dzieci, aby zidentyfikowały poszczególne litery, a napotkasz problem. Szczególnie niejasna wydaje się pierwsza litera – „D” lub „G”. Podkreśla to fakt, że każdy napis postrzegamy jako całość, bez dzielenia go na fragmenty i bez analizy wyglądu tych fragmentów. Czcionka może nie jest zbyt czytelna, ale logo doskonale zapada w pamięć ze względu na emocje, jakie wywołuje

Indywidualność poprzez czcionkę

Budowanie relacji emocjonalnej poprzez czcionkę w materiałach drukowanych możliwe jest jedynie poprzez logo, nagłówki i podtytuły s. W przypadku zwykłego tekstu ważna jest czytelność. I w tym przypadku można to pominąć. Aby lepiej zrozumieć, jakich czcionek użyć, spójrzmy na kilka przykładów.

• Serif. Kojarzona z tradycją, szacunkiem i stabilnością. Logo stworzone taką czcionką będzie budzić poczucie wiarygodności i szacunku. Publiczność poczuje komfort i zaufanie.

• Bezszeryfowy. Proste, bezpośrednie, praktyczne. Idealnie wpisuje się to w minimalistyczny styl i wygląda bardzo nowocześnie. Obie czcionki są często używane w projektowaniu cyfrowym.

• Skrypt. Kobieco i modnie. Jak każda czcionka odręczna, wygląda bardzo elegancko. Teksty z takimi czcionkami są postrzegane jako bardziej osobiste i kreatywne.

• Wyświetlacz . Niekonwencjonalny i przyjazny. Czcionka wygląda dobrze, gdy jest duża (14 punktów lub więcej). Znakomicie przyciąga publiczność, jest „głośny” i chwytliwy.

• Nowoczesny. Aktualne i postępowe. Skierowany do młodych odbiorców.
• Dekoracyjny. Zabawna i oryginalna, wykonana w stylu casual. Świetnie nadaje się do rozrywki literackiej i tworzenia nieformalnej atmosfery. Ta czcionka świetnie wygląda również na logo

Znane czcionki budują zaufanie

Wybierając czcionkę, powinieneś wiedzieć, że im bardziej Twoi odbiorcy zaznajomią się z krojem pisma, tym bardziej będą mogli zaufać Tobie i przekazowi, który próbujesz przekazać. Dlatego przy tak wielu opcjach wielu projektantów woli stare, dobre klasyki, takie jak Helvetica. Jeśli wybierzesz coś zbyt oryginalnego, możesz przesadzić i zniechęcić czytelników.

Nie oznacza to jednak, że wszystkie projekty mają być jak dwa groszki w strąku. Można wybrać oryginalny krój pisma, ale trochę podobny do tego znanego odbiorcy: nie trzeba wybierać Helvetici, istnieje wiele czcionek, które powstały na jej podstawie.

Warto też pamiętać że wybór czcionki (zwłaszcza do logo) jest poważny i przez długi czas będzie ona kojarzona z marką.

Czcionki oddziałują na różne zmysły

Może nie do końca zdajesz sobie z tego sprawę, ale zestawy słuchawkowe mają więcej niż tylko efekty wizualne. Mogą też budzić skojarzenia z określonymi zapachami i smakami. Istnieją badania, które mówią, że na przykład złożone, ozdobne czcionki świetnie nadają się do menu restauracji – ludzie uważają, że dania w menu smakują lepiej.

Ogólnie rzecz biorąc, niezależnie od liczby wytycznych, istnieje nie ma idealnego przepisu. Nie ma czcionki, która zawsze będzie pasować każdemu. Konieczne jest przestudiowanie każdej konkretnej sytuacji, próba przeanalizowania wyniku. Zanim ostatecznie wyślesz produkt do druku, spróbuj przeprowadzić ankietę i dowiedzieć się dokładnie, jak tekst jest odbierany i czy to postrzeganie jest zgodne z Twoim wyobrażeniem.