Inspiracja marketera: przykłady świetnych kampanii w mediach społecznościowych

Promocja firmy w sieciach społecznościowych jest integralną częścią strategii marketingowej dla wielu współczesnych przedsiębiorstw. Oto kilka niezwykle udanych przykładów, które możesz wykorzystać lub zaadaptować.

Airbnb – #livethere

Airbnb pomaga wynająć lub znaleźć prywatne zakwaterowanie dla podróżnych. Platforma internetowa stała się liderem dzięki doskonałej obsłudze i doskonałemu marketingowi. Każda marka może się czegoś nauczyć. Jednym z przykładów jest kampania „Zamieszkaj tam”. Opiera się na badaniach rynku przeprowadzonych przez Airbnb. Okazało się, że 86% użytkowników Airbnb korzysta z tej platformy, ponieważ chcą czuć się jak miejscowi, a nie podróżnicy w każdym mieście. Przy tworzeniu reklam wykorzystano unikalne technologie 3D, które zapewniają doskonałą oprawę wizualną. Film miał 11 milionów wyświetleń na Facebooku, 56 tysięcy polubień i 5200 komentarzy.

Wideo „Nie idź tam. Mieszkaj tam"

W ramach kampanii wykorzystano także portal społecznościowy Instagram. W przypadku publikacji Airbnb przyciągał zarówno profesjonalnych fotografów, jak i zwykłych użytkowników. Niezwykłe podejście do designu i treści, komunikacja z odbiorcami dosłownie „wysadziła” sieci społecznościowe.

Jeden z przykładów postów na Instagramie

BuzzFeed — smacznie

Firma informacyjna BuzzFeed przyciągnęła uwagę ogromna liczba użytkowników sieci społecznościowej Facebook, dzięki treściom wideo. Specjalnie dla tej sieci społecznościowej powstały filmy poświęcone przygotowaniu różnych potraw. Prosta koncepcja i świetne rezultaty. Niemal każdy film miał kilkaset milionów wyświetleń, miliony polubień i repostów.

Wiadomo, że algorytmy Facebooka przy promocji „preferują” treści wideo, a BuzzFeed wykorzystał to najlepiej jak mógł.

Film, który uzyskał ponad 202 miliony wyświetleń

Esurance - #esurancesweepstakes

Czasami proste pomysły są najlepsze skuteczny. Właśnie tak można nazwać kampanię reklamową giganta ubezpieczeniowego Esurance. Podczas Football Super Bowl 2016 marka skupiła swoją uwagę na Twitterze, publikując dedykowane posty z prognozami sportowymi, używając hashtaga #esurancesweepstakes. Możesz także dokonać przewidywania i wziąć udział w losowaniu nagrody pieniężnej.

Według badań firmy marketingowej Amobee hashtag #esurancesweepstakes stał się najczęściej omawianym hashtagiem podczas gier. Około 2,5 miliona użytkowników łączy się z każdym postem. Aby wzmocnić efekt, firma wyemitowała reklamę telewizyjną, w której występuje postać Deadpool z Marvel Comics, której podkłada głos Ryan Reynolds.

W kampanii #esurancesweepstakes wzięło udział około 20 osób, w tym pracownicy Esurance. Do ich zadań należało odpowiadanie na pytania, tworzenie treści i monitorowanie zgodności z przepisami prawa. W kampanię zaangażowani byli także pracownicy agencji reklamowej Leo Burnett, agencji kreatywnej Heat i firmy PR FleishmanHillard

Niektórzy analitycy uważają, że o sukcesie kampanii zadecydowała motywacja finansowa użytkowników. Jednak ostateczny cel – zwiększenie świadomości marki i przyciągnięcie uwagi wszystkich – został osiągnięty.

Na każdym retweecie możesz zarobić 50 tysięcy dolarów. To dużo

Excedrin - #DebateHeadache

Excedrin jest dobrze znanym lekarstwo na ból głowy. Podczas wyborów prezydenckich w USA marka wykorzystała debaty kandydatów do swojej kampanii reklamowej #DebateHeadache.

Post „Możliwość wystąpienia bólów głowy podczas debat jest duża. Przygotuj się z Excedrin” – ogłoszenie opublikowane w dniu ostatniej debaty przykuło uwagę wszystkich. Hashtag #DebateHeadache został niezależnie użyty ponad 100 tysięcy razy.

Podczas debat istnieje duże ryzyko wystąpienia bólu głowy. Bądź gotowy z Excedrin Świetny przykład właściwego przekazu z dobrym poczuciem humoru, umieszczony we właściwym czasie.

Jedna z najbardziej udanych kampanii General Electric zbiegła się z Igrzyskami Olimpijskimi w Rio de Janeiro.

“ Najlepsi jak dotąd sportowcy świata próbują swoich sił w Rio, GE daje szansę sprawdzenia się najlepszym programistom na świecie” – tak rozpoczęły się warunki gry. Aby wziąć udział w konkursie, trzeba było rozwiązać zagadki zamieszczone na Twitterze. Główną nagrodą było 10 000 dolarów i wyjazd na konferencję GE w San Francisco.

Element gry, połączenie z Igrzyskami Olimpijskimi i nagroda pieniężna przyciągnęły ogromną liczbę użytkowników kanału General Electric na Twitterze.

p>

Zastanawiasz się nad naszym zadaniem? Oto pierwsza wskazówka