![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh_EMG6vU3VnW41zxRRZ3HeRm70gS9vL5KhKR4BIke4LnBxAqn-IMlr8sCJ6C3k_FxGZeFXuMCc_MugbJSOHelreQxIbhEV1gstNECV5b0yBR6ZoX2n7mmUx9-WQsXhAX54=)
Идеальная маркетинговая кампания с использованием красиво оформленных печатных материалов очень сильно влияет на аудиторию, привлекает внимание и стимулирует взаимодействовать с брендом. Но всегда ли получается хороший макет? Не слишком ли он яркий и пестрый? Обилие различных оттенков может быть отталкивающим. Вот почему не стоит сбрасывать со счетов старый добрый черно-белый дизайн.
Черно-белая графика - фантастическая альтернатива цветным изображениям. Она всегда в моде, практична и при этом выглядит сногсшибательно. Хороший контраст может усилить впечатление, а эта цветовая схема придает утонченность. При этом отсутствуют коннотации, свойственные ярким краскам. Предлагаем несколько идей по использованию черно-белого дизайна.
Намек на нуар (голливудские криминальные драмы 1940-1950-х)
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh_SmzU7oodk7GygXB7YlfhYQYSUVneg5LdGfP4BXuv9C7sqNjDveQEqmdo0w6FvkslgIyAM5XEadj1-sLRzgCQOQxIbhEV1gstNECV5b0yBR6ZoX2n7mmUx9-WQsXhAX54=)
Ничего так не привлекает аудиторию, как немного таинственности. Задействуйте элементы «черного кино», популярного в середине прошлого века. Черно-белая цветовая схема, силуэты людей - все это отражает определенную эпоху, интригует - и по этой причине запоминается.
Оригинальные узоры
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh9sbqtjTRdO54esqirYoMFvnsEsmzinh18_xXkS7gfigtqTNT9o4UWsO4AcZ0TQjclltF9xTyJH2ezv_W3ZUv78QxIbhEV1gstNECV5b0yBR6ZoX2n7mmUx9-WQsXhAX54=)
Цветными узорами сложно удивить, а вот черно-белые будут выделяться и запоминаться. Они выглядят элегантно и замысловато. Также можно использовать рисованные иллюстрации
Впечатляющая типографика
Когда мы говорим о черно-белом дизайне, не стоит забывать и о влиянии правильной типографики (оформление с помощью наборного текста). Черный текст на белом фоне и белый текст на черном фоне привлекают особенное внимание, если использовать интересные и оригинальные гарнитуры шрифтов. Зачастую типографика выглядит настолько красиво, что дополнительные изображения даже не требуются. Это идеальный способ сделать так, чтобы ваш месседж запомнился.
Крупный текст
Черно-белый текст может выглядеть выигрышно не только за счет гарнитуры, но и за счет размера шрифта или жирного выделения. Достаточно выделить таким образом одно слово, и оно сразу бросится в глаза. Отсутствие лишнего и акцент на главном - существенное преимущество, если использовать такой дизайн, скажем, в рекламе.
Интересная перспектива
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh8cSIl5dkZXx9C1Eu4uivVA_WkykovtMiBkDj27nhJOBGqSSm0MgpcpT_anprn4xvQvEZYY9Vme1aMxO2qqvb-NQxIbhEV1gstNECV5b0yBR6ZoX2n7mmUx9-WQsXhAX54=)
Ваша аудитория ежедневно сталкивается с большим количеством рекламных изображений, где текст расположен линейно и привязан к вертикали или горизонтали. Измените это - и дизайн будет существенно отличаться от конкурентов. Есть множество вариантов использовать различную перспективу
Движение
Еще одна отличная идея для черно-белого дизайна - использовать оптические иллюзии, производящие впечатление движения. Такие изображения по-настоящему интригуют, притягивают взгляд.
Свободное пространство
Использовать как можно больше «воздуха» - прекрасная идея для любого дизайна. Это позволяет избежать перенасыщения контентом или картинками, сфокусироваться на главном. В черном-белом варианте это также отлично работает.
Негативное пространство
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh9ERK3aIsdgoCi8YRzKRiAjHb3nDKkN3v4_lx_eqUbffO-MG48-MHoPRmEvP4PXJaL2ogATXESR9aAIQziGzPe4QxIbhEV1gstNECV5b0yBR6ZoX2n7mmUx9-WQsXhAX54=)
Дизайн, где на черном фоне белые изображения или надписи выглядит очень броско. Продуманная концепция заставит задержать взгляд, чтобы рассмотреть все внимательно.
Мягкие акварели
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh-5i2FlJ5rZOfL6bP3fIeml4Ok7hwi7dK-tBVCScoXfEeE4orL8AJDEAYspyeTMVejEsVcyEuQYif_q_m3l2lU6QxIbhEV1gstNECV5b0yBR6ZoX2n7mmUx9-WQsXhAX54=)
Далеко не вся черно-белая графика должна иметь четкие формы. Можно смягчить изображение, сделав его в жанре акварели, и задействовав различные полутона и оттенки серого. Это будет выглядеть очень элегантно и изысканно. Контрастность сохранится, однако макет будет не «кричать», а мягко и интеллигентно «говорить».
Четкие линии
Строгие линии или полоски на фоне могут выгодно оттенить полиграфическую продукцию. Она будет выглядеть очень стильно.
Эффектные фото
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh8pyPYVfRpDLux42Hb32e2EdG62Yw8AIgL0rLIbm20HQeDC3cvThLj97l8-ktT-iroQHkKNIeORASldFqRRjxs9QxIbhEV1gstNECV5b0yBR6ZoX2n7mmUx9-WQsXhAX54=)
Черно-белые фотографии придают реалистичности и выглядят винтажно. В таком стиле можно оформить корпоративный каталог - и он позволит выделиться на фоне более пестрых конкурентных предложений.
Натуральные текстуры
Черно-белые оттенки можно использовать для передачи текстуры природных материалов, например, мрамора. Такой фон будет вызывать ассоциации с надежностью и крепостью, поэтому бренд вызовет доверие.
Итак, черно-белые изображения дают огромное пространство для воображения. Если их применять в оформлении рекламы и полиграфической продукции, то ваша аудитория сможет сфокусироваться непосредственно на преимуществах продукта, а не на пестрых картинках. Такой дизайн менее кричащий и лучше запоминается, поскольку отличается от большинства материалов.
Особенно эффектно черно-белая полиграфическая продукция будет смотреться на дизайнерской бумаге с текстурой, которая подчеркнет эксклюзивность. Также хорошим решением будет использовать глянцевое выборочное лакирование, которое даст возможно ненавязчиво подчеркнуть наиболее важные участки изображения или текста.
Подготовлено контент-агентством Stream Content Agency