¿Qué es la realidad aumentada en los productos de impresión?

Muy a menudo, la impresión se percibe como algo estático, que lleva uno o más mensajes a un medio específico. Y ese es casi siempre el caso. Por supuesto, con la ayuda de la tecnología digital se puede añadir un toque de personalización e intentar captar en mayor medida la atención del cliente. Pero esto tampoco siempre funciona. Entonces, ¿cómo se puede involucrar realmente a un usuario o cliente? Intenta introducir matices de modernidad y utiliza la realidad aumentada. Permite combinar tecnologías impresas y digitales, sorprendiendo al cliente con un efecto sorpresa.

¿De qué estamos hablando?

Básicamente, esta es una oportunidad de utilizar un software especial en un móvil. dispositivo, digamos un teléfono inteligente o una tableta, obtenga información que no se encuentra originalmente en el producto. La amplia distribución de Internet y los dispositivos móviles es precisamente lo que contribuye a la creciente popularidad de esta tecnología.

El ejemplo más sencillo es el embalaje de un producto pequeño. No cabe mucha información en él. Pero un código de barras o alguna imagen está bien. Al escanearlo con tu smartphone, podrás ver la composición del producto, dónde se fabricó u otros datos. Además, la información puede no ser necesariamente textual. Las tecnologías modernas permiten escuchar audio o ver un vídeo interesante.

¿Dónde se utiliza?

En Europa y Estados Unidos, la tecnología de realidad aumentada se utiliza con bastante frecuencia con fines educativos. Imagine un libro de texto de historia con códigos de barras en los márgenes que dan acceso a películas históricas. El primer proyecto de este tipo se implementó recientemente en Ucrania: La imprenta Wolf imprimió una revista médica< / a>, que, a través de un teléfono inteligente, habla de innovaciones médicas y convierte páginas en ilustraciones tridimensionales.

Otro ejemplo ucraniano es la ficción y el reciente proyecto de una cadena de supermercados de publicar el libro “Alicia en el país de las maravillas”, donde los personajes “cobraron vida”, atrayendo incluso los miembros más jóvenes de la familia en leer.

Y finalmente , la aplicación más importante para los especialistas en marketing es la publicidad. Esta tecnología se puede implementar en casi cualquier industria, aunque funcionará mejor en el segmento de productos premium. Por ejemplo, un folleto sobre ventas de bienes raíces "se desarrollará" de una manera completamente diferente si se agrega una secuencia visual en 3D a cada objeto en un teléfono inteligente. El catálogo de automóviles se puede complementar con información interesante sobre el dispositivo o las ventajas del automóvil. Cuando se anuncian películas en medios impresos, se puede recurrir a pequeños fragmentos. Lo mismo se aplica a los videojuegos.

Además, los elementos de la realidad aumentada pueden ayudar a los especialistas en marketing no solo en la promoción, sino también en la recopilación de información analítica. Un software especial puede recopilar información sobre quién escaneó el producto y dónde, cuánto tiempo estuvo en el sitio al que visitó y otros datos útiles

¿Cómo beneficiarse?

Entonces, la realidad aumentada - una maravillosa característica moderna que puede atraer a diferentes públicos objetivo, desde jóvenes hasta mayores. Pero, ¿cómo implementarlo de forma que se obtenga el máximo retorno de la inversión? A continuación se indican algunos pasos:

• Primero, debe decidirse por un socio de impresión. Cualquier producto en el que vayas a añadir elementos interactivos debe estar muy bien impreso, de lo contrario nadie querrá “jugar” con tu producto. Es bueno que la imprenta ya tenga proyectos relevantes en su cartera y pueda asesorarlo;
• también necesita encontrar el socio adecuado para crear la parte del software y pensar en una estrategia. ¿Qué verá exactamente el usuario después de escanear su elemento? Información adicional, un bonito vídeo u otra cosa;
• comience con un pequeño proyecto piloto para ganar experiencia y obtener comentarios, pruebe el resultado en grupos focales.

Por lo tanto, los materiales impresos y la publicidad impresa no se están convirtiendo en una cosa del pasado, no importa lo que predigan los escépticos. La integración con las tecnologías modernas le permite transformar enfoques y ofrecer a los clientes materiales inusuales que combinan texto, audio y video.