Qu'est-ce que la réalité augmentée dans les produits d'impression

Très souvent, l'imprimé est perçu comme quelque chose de statique, porteur d'un ou plus de messages sur un support spécifique. Et c'est presque toujours le cas. Bien sûr, avec l’aide de la technologie numérique, vous pouvez ajouter une touche de personnalisation et tenter de capter davantage l’attention du client. Mais cela ne fonctionne pas toujours non plus. Alors, comment engager réellement un utilisateur ou un client ? Essayez d'introduire des nuances de modernité et utilisez la réalité augmentée. Il permet de combiner les technologies imprimées et numériques, en surprenant le client avec un effet wow.

De quoi parle-t-on ?

En gros, il s'agit d'une opportunité d'utiliser un logiciel spécial sur un mobile appareil, par exemple un smartphone ou une tablette, obtenez des informations qui ne figurent pas à l'origine sur le produit. La large diffusion d'Internet et des appareils mobiles est précisément ce qui contribue à la popularité croissante de cette technologie.

L'exemple le plus simple est l'emballage d'un petit produit. Vous ne pouvez pas y insérer beaucoup d'informations. Mais un code-barres ou une image suffit. En le scannant avec votre smartphone, vous pourrez voir la composition du produit, le lieu de fabrication ou d'autres données. De plus, les informations ne sont pas nécessairement textuelles. Les technologies modernes permettent d'entendre de l'audio ou de regarder une vidéo intéressante.

Où est-ce utilisé ?

En Europe et aux États-Unis, la technologie de réalité augmentée est assez souvent utilisée à des fins éducatives. Imaginez un manuel d'histoire avec des codes-barres dans les marges qui donnent accès à des films historiques. Le premier projet de ce type a été récemment mis en œuvre en Ukraine : L'imprimerie Wolf a imprimé une revue médicale< / a>, qui, à l'aide d'un smartphone, parle des innovations médicales et transforme les pages en illustrations tridimensionnelles.

Un autre exemple ukrainien est la fiction et le récent projet d'une des chaînes de supermarchés de produire le livre "Alice au pays des merveilles", où les personnages "pris vie", attirant même les plus jeunes membres de la famille à lire.

Et enfin , l'application la plus importante pour les spécialistes du marketing est la publicité. Cette technologie peut être mise en œuvre dans presque tous les secteurs, même si elle fonctionnera mieux dans le segment des produits haut de gamme. Par exemple, un livret sur la vente d’un bien immobilier se « déroulera » de manière complètement différente si une séquence visuelle 3D est ajoutée à chaque objet sur un smartphone. Le catalogue automobile peut être complété par des informations intéressantes sur l'appareil ou les avantages de la voiture. Lorsque vous faites la publicité de films dans la presse écrite, vous pouvez vous référer à de petits fragments. Il en va de même pour les jeux vidéo.

De plus, des éléments de réalité augmentée peuvent aider les spécialistes du marketing non seulement dans la promotion, mais également dans la collecte d'informations analytiques. Un logiciel spécial peut collecter des informations sur qui a scanné le produit et où, combien de temps cette personne a consulté le site visité, ainsi que d'autres données utiles.

Comment en bénéficier ?

Donc, la réalité augmentée - une merveilleuse fonctionnalité moderne qui peut attirer différents publics cibles, des plus jeunes aux plus âgés. Mais comment le mettre en œuvre de manière à obtenir le retour sur investissement maximum ? Voici quelques étapes :

• Tout d'abord, vous devez choisir un partenaire d'impression. Tout produit dans lequel vous allez ajouter des éléments interactifs doit être très bien imprimé, sinon personne ne voudra « jouer » avec votre produit. C'est bien si l'imprimerie a déjà des projets pertinents dans son portefeuille et peut vous conseiller ;
• vous devez également trouver le bon partenaire pour créer la partie logicielle et réfléchir à une stratégie. Que verra exactement l'utilisateur après avoir numérisé votre élément : des informations supplémentaires, une belle vidéo ou autre chose ;
• commencez par un petit projet pilote pour acquérir de l'expérience et obtenir des commentaires, testez le résultat dans des groupes de discussion.
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Ainsi, les documents imprimés et la publicité imprimée ne sont pas en train de devenir une chose du passé, peu importe ce que prédisent les sceptiques. L'intégration avec les technologies modernes vous permet de transformer les approches et de proposer aux clients des matériaux inhabituels combinant texte, audio et vidéo.