Quelle est la publicité idéale dans un journal ?

De nombreux spécialistes du marketing sous-estiment les possibilités de la publicité dans les journaux et se concentrent uniquement sur le numérique. stratégies . Et en vain. Il s'agit d'un excellent canal de communication. Vous permet de cibler votre offre sur une niche démographique spécifique et garantit des résultats. Toutefois, une approche intelligente est nécessaire.

Le bon message pour le bon public

Vous avez peut-être essayé publicité dans les journauxsous la forme d'une carte de visite contenant des informations sur le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise. Il est peu probable qu'une telle mise en page vous apporte un grand nombre de clients. Lorsque vous créez de la publicité, vous devez comprendre qui est votre acheteur idéal et comment vos produits ou services répondent à ses besoins.

Pensez à la publicité de vos concurrents. Analysez à qui il s'adresse, quel style de discours il utilise, quelles illustrations sont utilisées - tout cela vous aidera à prendre une décision éclairée.

Titre correct

Vous n'avez qu'une seule chance de capter l'attention du consommateur. Profitez-en en plaçant un titre qui attire le regard. Il doit être court et attrayant. Dans le même temps, il est nécessaire de transmettre des informations sur le principal avantage de votre offre. Peut-être organisez-vous une vente de vacances, offrez-vous une friandise gratuite ou vendez-vous des pizzas sans gluten ? Signalez-le dans un titre brillant.

Corrigez les déclencheurs émotionnels

Les spécialistes du marketing pensent souvent qu'ils vendent la qualité des biens ou des services. Mais en réalité, peu de gens prêtent attention aux propriétés. Les gens prennent des décisions d'achat en fonction de déclencheurs émotionnels.

Si vous avez besoin de générer davantage de prospects et de ventes, créez des annonces qui susciteront une réponse émotionnelle de la part de votre audience. Par exemple, il peut s’agir de la joie de pouvoir offrir un cadeau à ses proches ou de la réticence à passer à côté d’une réduction intéressante. Les gens effectuent un achat en fonction de leurs émotions, et seulement après cela évaluent la qualité des produits ou des services.

Les mises en page publicitaires réussies sont agréables et faciles à lire. Le public parcourt souvent la page et s’arrête à des publicités attrayantes sans être trop colorées. Voici quelques règles :

• utilisez une ou deux polices, pas plus ;
• n'utilisez pas une taille en points inférieure à 8 et n'utilisez pas de police sophistiquée. Le texte doit être facile à lire ;
• donner au texte plus d'air, c'est-à-dire plus d'espace vide ;
• des images de haute qualité. Assurez-vous de demander à l'éditeur les exigences relatives aux mises en page en général et aux images en particulier. Si vous avez lésiné sur le concepteur et utilisé des images basse résolution provenant d'Internet, elles peuvent paraître très floues une fois imprimées. Non seulement la publicité ne sera pas efficace, mais elle causera également des dommages irréparables.

Texte correct

Avant de publier, assurez-vous de vérifier la mise en page pour les erreurs, vous-même ou en embaucher un correcteur professionnel. Vérifiez si toutes les données nécessaires sont présentes - adresses, numéros de téléphone, logo, en fait, l'offre elle-même.

Appel à l'action

Une partie importante d'une bonne publicité consiste à motiver les gens à faire quelque chose. Et parfois, ils ont besoin d’encouragements. Imaginez vos enfants en train de manger des légumes : si vous les mettez simplement devant leurs yeux, les mangeront-ils ? Très probablement non. Vous devez suggérer, et parfois ajouter, ce qui se passera s'ils ne vous écoutent pas.

Considérez le public comme vos enfants. Placez l'offre sous vos yeux, mais lancez un appel à l'action, expliquez clairement ce qui doit être fait ensuite. L'attrait doit inclure une sorte de récompense, de remise ou de valeur supplémentaire que le client recevra lors de l'achat.

La publicité dans les journaux est donc un excellent moyen de transmettre des informations à un public spécifique. Il est seulement important de travailler avec les textes et le design, d'évaluer l'audience et la publicité des concurrents et d'analyser l'efficacité des campagnes précédentes.