Lire, ne pas jeter : comment augmenter l'efficacité des mailings

Comment s'assurer qu'une pièce jointe à un e-mail n'est pas seulement ouverte et lue, mais aussi impliqué dans la communication ? Vous avez besoin du bon message et d'une conception compétente - un complexe qui encourage le lecteur à entreprendre l'action que vous souhaitez. Le publipostage présente de nombreux avantages et constitue un canal efficace pour promouvoir des produits ou des services. En termes d'efficacité, elles pourraient bien surpasser les autres types de publicité, surtout si le produit imprimé est personnalisé et si le contenu est destiné au public. Voici quelques facteurs qui vous aideront à améliorer votre publipostage.

Intégration des canaux

Les informations doivent être pertinentes et intéressantes. Dans ce cas, l'utilisateur doit pouvoir obtenir des informations complémentaires. Ajoutez des codes QR ou des liens vers des pages de destination vers des produits imprimés envoyés par courrier afin de pouvoir y accéder facilement et commodément. La simplicité est très importante pour réussir.

Il convient également de rappeler que les utilisateurs modernes apprécient la possibilité d'avoir un dialogue direct avec l'entreprise et d'écouter également les commentaires des autres clients. Il est donc nécessaire de fournir des informations sur vos pages de réseaux sociaux sur les documents imprimés.

Multimédia

Sauf pages publicitaires , cliquer sur un code QR peut ouvrir l'accès à diverses vidéos multimédia qui fournissent des informations supplémentaires, engagent ou intriguent. La soi-disant « réalité augmentée » est très moderne et élégante et reste bien connue.

Éléments visuels lumineux

Des visuels sont requis , ce qui non seulement semble attrayant, mais aide également à mieux percevoir le message clé et à consacrer moins d'efforts et de temps à lire le texte. Nous pouvons parler de motifs de fond, d’illustrations et d’infographies.

Cependant, vous devez conserver un sens du style et ne pas en faire trop, laisser suffisamment d'espace libre pour vous concentrer sur les éléments vraiment importants.

Contenu

Confiez la rédaction de contenu à un professionnel. Cela vous aidera à préparer des titres accrocheurs, à rendre le texte aussi concis que possible et à rendre sa présentation facile. C'est la seule manière pour que votre flyer ou votre dépliant être lu jusqu'au bout. Les phrases ennuyeuses et ennuyeuses qui sont répétées dans chaque newsletter ne vous donneront probablement pas envie de finir de lire.

S'il n'est pas possible d'embaucher un journaliste, faites au moins attention à la présence d'erreurs. Le texte dans lequel ils sont présents gâche non seulement les produits publicitaires, mais aussi l'image dans son ensemble.

Lisibilité

En plus de l'esthétique, l'aspect pratique est également important. Le texte doit être facile et pratique à lire, y compris pour les personnes malvoyantes. Considérez le choix des polices, leur taille, leur couleur et leur arrière-plan.

Les mailings peuvent non seulement transmettre un message publicitaire, mais également faire partie du service client et contribuer à la fidélisation de la marque. Par exemple, si vous fournissez régulièrement des recommandations utiles aux utilisateurs ou publiez des analyses intéressantes du secteur.

Conception d'enveloppe

Même si vous créez le produit imprimé parfait, tous vos efforts seront vains s'il reste dans l'enveloppe. Il est très important de réfléchir au design de l’enveloppe. Vous ne devez pas publier d'informations sur votre offre ici, mais vous pouvez ajouter un message intrigant qui suscitera votre intérêt et vous encouragera à ouvrir l'enveloppe.

Ainsi, les utilisateurs sont bombardés chaque jour de milliers de messages publicitaires provenant de tous les côtés. Il faut veiller à ce que votre proposition ne se dissolve pas dans le flux général. Les mailings vous permettent de le cibler directement sur une audience spécifique. Et une approche intégrée de la conception, du contenu et de l'intégration de toutes les chaînes permettra de se démarquer et de se souvenir, et vous aidera à atteindre vos objectifs.