![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh8lTqqLYtuw9Cxin5VBe_0-u4E2c7R0ElnvKdxoGZwmutEnGJ5QfCLy96QEMYuPxm7o_fqJwKs7-msrjOkGd5IjEY63YpUm9_CUtJ0kJoZgVZtShoOwLjlVucfn6KDKkJk=)
Как сделать так, чтобы почтовое вложение не только раскрыли и прочитали, но вовлеклись в коммуникацию? Необходим правильный месседж и грамотное оформление — комплекс, побуждающий читателя предпринять желаемое вами действие. Прямые почтовые рассылки имеют множество преимуществ и являются эффективным каналом продвижения товаров или сервисов. По результативности они вполне могут превосходить другие виды рекламы, особенно, если в печатном изделии присутствует персонализация и контент нацелен на аудиторию. Вот несколько факторов, которые помогут улучшить директ-мейл.
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh8h2wPhAYbjwEJQpdEZiHXGypHYLFSTu_OqW0ThelPlczQcJ1JXxJOCHBxR1Hc7K8543NW4dk8dnX9Wn-3o1Tzg61WQ1Kq9qi0FgBxvuRBkpa2Nse5UVPHAB67SKNzt1o8=)
Интеграция каналов
Информация должна быть релевантной и интересной. При этом у пользователя должна быть возможность получить дополнительные сведения. Добавьте к печатной продукции, отправляемой почтой, QR-коды или ссылки на лендинговые страницы так, чтобы можно было просто и удобно на них попасть. Простота очень важна для успеха.
Также стоит помнить, что современные пользователи ценят возможность прямого диалога с компанией, а также прислушиваются к отзывам других клиентов. Поэтому на печатных документах необходимо предоставить информацию о ваших страницах в социальных сетях.
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh-9PhMo6xNibvxvoEygdOIxFR2ABwxuKuH2aC2yvlfgEJDRMsrQfdVN-dVE_7ufshvYozjBx1hOXenbz9IlRxLX61WQ1Kq9qi0FgBxvuRBkpa2Nse5UVPHAB67SKNzt1o8=)
Мультимедийность
Кроме рекламных страниц, клик по QR-коду может открывать доступ к различным мультимедийным роликам, которые дают дополнительную информацию, вовлекают или интригуют. Так называемая «дополненная реальность» - это очень современно и стильно, и хорошо запоминается.
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh_iiPbC-DcFJBFjWky_ZF79thTxNADn87ZDFjGvf_QJlaeEHT2kWQXaltbwaSnUT7nE0AiTYVe0NBiq0inZnEiP61WQ1Kq9qi0FgBxvuRBkpa2Nse5UVPHAB67SKNzt1o8=)
Яркие визуальные элементы
Необходим визуальный ряд, который не только выглядит привлекательно, но и помогает лучше воспринять ключевой месседж, потратить меньше усилий и времени на прочтение текста. Речь может идти и о фоновых паттернах, и иллюстрациях, и инфографике.
Впрочем, нужно сохранять чувство стиля и не переборщить, оставить достаточное количество свободного пространства, чтобы акцентировать внимание на действительно важных элементах.
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh8VVNYX1K4_sjdFPBBqgWPst_dSQcypn6cZeiFKjcKzCh__xerWn5ubndqBTbMXwI-0x_28f1Ei9I_gLQZXwNy561WQ1Kq9qi0FgBxvuRBkpa2Nse5UVPHAB67SKNzt1o8=)
Контент
Доверьте написание контента профессионалу. Он поможет подготовить цепляющие заголовки, сделает текст максимально лаконичным, а его подачу — легкой. Только так ваш флаер или листовку прочтут до конца. Серые и скучные фразы, которые повторяются в каждой рассылке, скорее всего, не вызовут желания дочитать.
Если нет возможности нанять журналиста, то обратите внимание хотя бы на наличие ошибок. Текст, в котором они есть, портит не только рекламную продукцию, но и имидж в целом.
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh_STYiorNNSoh3q7co2XGMEcgnr4s3I5KPsFSYy9LtJeZsotjqmVXhBhdZkQXSIH5e8v6enT_CneqxY3EOt0loK61WQ1Kq9qi0FgBxvuRBkpa2Nse5UVPHAB67SKNzt1o8=)
Читабельность
Помимо эстетики, важна и практичность. Текст должен легко и удобно читаться, в том числе стоит побеспокоиться о людях с плохим зрением. Продумайте выбор шрифтов, их размер, цвет и фон.
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh8MQyLlgTGOp8F6fKj0NAd2eJ7yS7wORnpiSSrM_4WlNv6WEtGJEzJ8zi8Hc-oqW0HCRPHHSYjVbYuD_QRgmwugcg-4h5ytuLusCxeopkt1kUfKugCryVgtJGnZ5mqRKzs=)
Забота о клиентах
Почтовые рассылки могут не только доносить рекламное сообщение, но и стать частью клиентского сервиса, способствовать формированию лояльности к бренду. Например, если регулярно давать пользователям полезные рекомендации или публиковать интересную отраслевую аналитику.
![](//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh-_QrSLBSS32M7eiecZlDmlWTX5zsdrOsYtHUoHoS_eBXf342LgnmTomEFIqhzpadDLIrg96anc_bA4ddChmiqA61WQ1Kq9qi0FgBxvuRBkpa2Nse5UVPHAB67SKNzt1o8=)
Оформление конвертов
Даже если вы создадите идеальное печатное изделие, все усилия будут потрачены впустую, если оно так и останется в конверте. Очень важно продумать дизайн конверта. Не стоит размещать здесь информацию о вашем предложении, но можно добавить какое-то интригующее сообщение, которое вызовет интерес и будет стимулировать открыть конверт.
Итак, пользователей ежедневно бомбят тысячами рекламных сообщений со всех сторон. Необходимо сделать так, чтобы ваше предложение не растворилось в общем потоке. Почтовые рассылки позволяют нацелить его непосредственно на определенный пласт аудитории. А комплексный подход к оформлению, контенту и интеграции всех каналов даст возможность выделиться и запомниться, поможет достигнуть поставленных целей.