Cos'è la realtà aumentata nei prodotti di stampa

Molto spesso, la stampa è percepita come qualcosa di statico, che trasporta uno o più messaggi su un mezzo specifico. E questo è quasi sempre così. Certo, con l'aiuto della tecnologia digitale si può aggiungere un tocco di personalizzazione e cercare di catturare maggiormente l'attenzione del cliente. Ma neanche questo funziona sempre. Quindi, come si fa a coinvolgere veramente un utente o un cliente? Prova a introdurre sfumature di modernità e utilizza la realtà aumentata. Permette di combinare tecnologie di stampa e digitali, sorprendendo il cliente con un effetto wow.

Di cosa stiamo parlando?

In sostanza, questa è un'opportunità utilizzando software speciali su un cellulare dispositivo, ad esempio uno smartphone o un tablet, ottengono informazioni che non sono originariamente presenti sul prodotto. La diffusione capillare di Internet e dei dispositivi mobili è proprio ciò che contribuisce alla crescente popolarità di questa tecnologia.

L'esempio più semplice è la confezione di un piccolo prodotto. Non è possibile inserire molte informazioni su di esso. Ma un codice a barre o qualche immagine va bene. Scansionandolo con il tuo smartphone potrai vedere la composizione del prodotto, dove è stato realizzato o altri dati. Inoltre, le informazioni potrebbero non essere necessariamente testuali. Le moderne tecnologie consentono di ascoltare audio o guardare un video interessante.

Dove viene utilizzata?

In Europa e negli Stati Uniti, la tecnologia della realtà aumentata viene spesso utilizzata per scopi didattici. Immagina un libro di storia con codici a barre ai margini che danno accesso a film storici. Il primo di questi progetti è stato recentemente implementato in Ucraina: La tipografia Wolf ha stampato una rivista medica< /a>, che, utilizzando uno smartphone, parla di innovazioni mediche e trasforma le pagine in illustrazioni tridimensionali.

Un altro esempio ucraino è la narrativa e il recente progetto di una delle catene di supermercati di produrre il libro "Alice nel paese delle meraviglie", in cui i personaggi "prendono vita", attirando anche i membri più giovani della famiglia da leggere.

E infine , l'applicazione più importante per gli esperti di marketing è la pubblicità. Questa tecnologia può essere implementata in quasi tutti i settori, anche se funzionerà meglio nel segmento dei beni premium. Ad esempio, un opuscolo sulle vendite immobiliari “si svolgerà” in modo completamente diverso se a ciascun oggetto su uno smartphone viene aggiunta una sequenza visiva 3D. Il catalogo dell'auto può essere integrato con informazioni interessanti sul dispositivo o sui vantaggi dell'auto. Quando si pubblicizzano film sulla carta stampata, è possibile fare riferimento a piccoli frammenti. Lo stesso vale per i videogiochi.

Inoltre, gli elementi di realtà aumentata possono aiutare gli esperti di marketing non solo nella promozione, ma anche nella raccolta di informazioni analitiche. Un software speciale può raccogliere informazioni su chi ha scansionato il prodotto e dove, per quanto tempo ha guardato il sito visitato e altri dati utili

Come trarne vantaggio?

Quindi, la realtà aumentata - una meravigliosa caratteristica moderna che può attrarre diversi target di pubblico, dai giovani agli anziani. Ma come implementarlo in modo tale da ottenere il massimo ritorno sull’investimento? Ecco alcuni passaggi:

• Per prima cosa, dovresti decidere un partner di stampa. Qualsiasi prodotto in cui aggiungerai elementi interattivi deve essere stampato molto bene, altrimenti nessuno vorrà “giocare” con il tuo prodotto. È positivo se la tipografia ha già progetti rilevanti nel suo portafoglio e può consigliarti;
• devi anche trovare il partner giusto per creare la parte software e riflettere su una strategia. Cosa vedrà esattamente l'utente dopo aver scansionato il tuo elemento: informazioni aggiuntive, un bellissimo video o qualcos'altro;
• inizia con un piccolo progetto pilota per acquisire esperienza e ottenere feedback, testa il risultato nei focus group.

  Quindi, i materiali stampati e la pubblicità stampata non stanno diventando una cosa del passato, non importa quanto predicono gli scettici. L'integrazione con le moderne tecnologie consente di trasformare gli approcci e offrire ai clienti materiali insoliti che combinano testo, audio e video.