I prodotti di lusso come gioielli costosi o, ad esempio, alcune marche di automobili richiedono speciali approccio alla promozione. Le campagne pubblicitarie devono utilizzare materiali stampati della massima qualità. Se tutto è fatto correttamente, un prodotto stampato, ad esempio un opuscolo o una confezione, verrà associato al segmento premium, attirerà l'attenzione, essere ricordato ed evocare il desiderio di acquistare questo o quel prodotto. Diamo uno sguardo più da vicino a ciò che vale la pena considerare quando si sviluppa un design e si effettua un ordine in una tipografia.
Design e layout
Un bel design e un layout accattivante sono il primo requisito per brochure pubblicitaria o qualsiasi altro materiale di marketing. È importante mantenere lo stile aziendale. Una combinazione di colori attenta e caratteri selezionati correttamente sono uno dei tratti distintivi dei prodotti stampati di alta qualità. Se non ci sono colori aziendali specifici, dovresti occuparti della riga associativa o concentrarti su altri elementi di design. Ad esempio, le brochure sofisticate sono spesso realizzate in colori scuri: la vernice lucida sta benissimo su questo sfondo.
Non è necessario sovraccaricare i prodotti con il testo. Più le informazioni vengono presentate in modo conciso, meglio è. Dovresti anche evitare caratteri standard o associati ad altri marchi.
Uno sfondo scuro si armonizza perfettamente con la vernice lucida
La chiave per un buon layout è il corretto raggruppamento di testo e illustrazioni. Tutto dovrebbe essere presentato nel modo più chiaro e logico possibile. Altrimenti (se l’intervistato deve spostare lo sguardo più volte), l’attenzione verrà persa e il prodotto stampato verrà messo da parte. Ecco perché è necessario pensare in anticipo agli schemi di piegatura (il numero di pieghe e la loro posizione). Prova a fare qualcosa di insolito che verrà ricordato dal pubblico. Tuttavia, anche i prodotti tradizionali possono avere un bell'aspetto.
Fotografie di alta qualità
Foto e immagini sono forse l'aspetto più critico della stampa pubblicitaria premium. Le immagini incuriosiscono i lettori, li costringono a cercare informazioni aggiuntive e provocano un acquisto. È importante ricorrere alla fotografia professionale e ottenere foto della massima qualità con i più piccoli dettagli. L'illuminazione deve essere il più naturale possibile; il flash può causare un riflesso indesiderato, ad esempio, se si tratta di un orologio da polso o di un gioiello. L'attenzione alla fotografia è la chiave del successo dei materiali stampati di lusso
Se il prodotto viene fotografato su una modella, assicurati di rimuovere l'effetto occhi rossi. Assicurati anche dello sfondo corretto per la foto: nulla dovrebbe distogliere l'attenzione direttamente dal prodotto.
Carta corretta
Un bel design con illustrazioni perfette può essere rovinato dalla carta sbagliata. Una brochure o un opuscolo avrà un aspetto molto economico su materiali standard, ad esempio la carta patinata. Oggi il mercato offre un'ampia varietà di carte con una consistenza piacevole: superficie vellutata, straordinaria lucentezza, rivestimento in rilievo: tutto ciò consente di attirare non solo sensazioni visive, ma anche tattili. Ciò significa che la pubblicità funzionerà molto meglio. La carta dalla texture insolita consente di combinare sensazioni visive e tattili
Moderne tecnologie di stampa
Non importa quanto sia buona l'idea iniziale, è importante eseguirla correttamente. Per fare questo, devi scegliere con attenzione una tipografia. Prima di tutto, familiarizza con il portafoglio esistente e il parco attrezzature: maggiore è la scelta delle tecnologie, più unico sarà il prodotto che puoi ottenere.
È l'ideale se la tipografia dispone di stampa offset ibrida. Ti consente di stampare con inchiostri UV, che sono rispettosi dell'ambiente, forniscono colori più luminosi e vivaci e si asciugano più velocemente. Inoltre, tali apparecchiature consentono di utilizzare varie vernici e ottenere una superficie in rilievo con vari effetti (buccia d'arancia, carta vetrata, sabbia, ecc.). Inoltre, è importante che la tipografia disponga di una varietà di funzionalità post-stampa: fustellatura, laminazione, verniciatura. Tutte queste tecnologie contribuiscono a migliorare l'impressione generale della stampa.
La fustellatura personalizzata è uno dei modi per attirare l'attenzione sui materiali pubblicitari
Pertanto, la stampa di materiale pubblicitario per promuovere beni di lusso richiede attenzione ai più piccoli dettagli. È importante pensare in anticipo a tutti gli elementi di progettazione, inclusa la finitura post-stampa, trovare un buon designer e fotografo e scegliere un appaltatore di stampa di qualità. Solo così potrai ottenere un capolavoro stampato con un effetto wow che ti farà venir voglia di acquistare il tuo prodotto.
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