Сезонна упаковка на варті хороших продажів

До кожного підприємця рано чи пізно приходить розуміння того, що в певні дні року не так важливо пропонувати супертовар, скільки вміти його "смачно" подати та відповідно продати. 

Особливе значення тут має упаковка, тематично відповідна майбутній події. Серед звичайних коробок серія в соковитій сезонній упаковці виглядає дуже виграшно. А в Кануни свят відсутність тематичних дизайнерських вкраплень на товарі споживач може сприйняти як неувагу до клієнта. 

Звернемося до великодніх днів: навіть звичайні цукерки у вигляді яєць, з великодніми кроликами та іншою атрибутикою люди більше купують в яскравих, святкових упаковках і на подарунки дітям, і собі додому.

У всіх успішних кейсах підвищена увага приділяється сезонності та поданням продукту на ринку в унікальній упаковці. Світові ТМ в обов'язковому порядку розробляють дизайни упаковок до певних подій або свят. Посил простий і зрозумілий: клієнт купує більше, ніж просто товар, він набуває гарний настрій і задоволення тримати в руках красиво оформлений виріб. Pepsi, M & M's, Coca-cola, Mc'donald's, Oreo, Starbucks щорічно придумують нові максимально барвисті та функціональні упаковки та етикетки, тим самим піднімаючи попит на свою продукцію.

Дизайнерські команди M& M's, Oreo-майстри задиристих, веселих упаковок-страшилок на Хеллоуїн, від яких не можуть відірватися діти. Starbucks обіграє всі сезонні події на паперових стаканчиках, при цьому на додаток пропонуючи, наприклад, новорічні використовувати як ялинкові прикраси. А до дня всіх закоханих компанія випустила лімітовану серію інтерактивних упаковок, які взаємодіють з додатком. 

Дизайн упаковки

Дизайн упаковки-суміш креативу, творчості, практичності та позиціонування самої компанії на ринку. Його роль у збільшенні продажів, зростання підприємства і капіталізації бізнесу величезна. Успіх британського виробника Dorset Cereals, що випускає мюслі, гранолу і каші, тому приклад. Редизайн упаковки дозволив компанії за три роки з моменту зміни дизайну збільшити вартість ТМ в 11 разів, з 4 до 45 мільйонів £.

Щоб розробити продаючий дизайн, що привертає увагу, варто досліджувати очікування цільової аудиторії, для кого, чого призначається товар, в якому ціновому сегменті знаходиться продукція, де вона буде реалізовуватися. Маючи ці дані можна приступати до розробки дизайну, враховуючи такі аспекти:

• Легкість сприйняття і ясність. У минулому залишилися довгі тексти на упаковці. Словесний мінімалізм прийшов на зміну: головна інформація, що дозволяє покупцю зрозуміти, що за продукт, його властивості, і хто виробник - цього достатньо для споживача. Обов'язкова інформація розміщується в зручному для ознайомлення споживачем місці.
• Наявність вільного простору. "Заспамленность" упаковки всіма можливими елементами вже не цікава покупцеві, вона заважає швидко сфокусувати увагу на головній інформації.
• Вибір шрифту. Тут часто беруть за основу асоціацію з продуктом, оскільки шрифт і сам може розповісти про товар. Для кремів, наприклад, багато ТМ використовують округлі шрифти, тим самим доносячи до покупця характеристику продукту: зволоження, легкість, м'якість, природність, кремовидность і т. д.
• Визначення колірної гами. Яскраві, насичені малюнки, графіка привертають увагу споживача, але при виборі кольору знову ж необхідно враховувати продукт, його властивості та ЦА. Колір повинен асоціюватися з товаром і викликати у покупця необхідність придбати найсвіжіший, натуральний, дарує здоров'я, хвилини задоволення або радості продукт.
• Елементи дизайну застосовуються практично завжди, оскільки з їх допомогою виробник доносить до покупця свою історію про продукт, будь то зв'язок зі здоровим способом життя, веселим дозвіллям та інше, показуючи, що разом з товаром людина купує для себе краще майбутнє. 

Різноманітність дизайнерських фішок - безліч. Поширення і популярність сьогодні отримали такі прийоми:

• Відхід від буденності, звичної для обивателя взаємозв'язку між продуктом і упаковкою. Однак подібне "хуліганство" дозволено, якщо маркетингова стратегія продумана на всі 100%. Компанія Heineken, наприклад, дозволила собі піти від канонів, завдавши на упаковку фото картин великих художників, і зробила черговий прорив у продажу пива. 

• Додавання нарочито яскравих, соковитих фарб в дизайн і незвичайне, ексцентричне оформлення. Використання таких дизайнерських вкраплень змушує споживача зупиняти на продукті погляд, вивчити його, взяти в руки та купити. Для виробника - це реальний шанс розширити ЦА. Колірна гамма в змозі "зістарити" і "омолодити" коло покупців.
• Застосування вінтажного стилю, що має на увазі дотримання тимчасових і брендових кордонів. Тобто, шрифт зобов'язаний бути згідно обраної епохи, як і малюнок, орнамент, колірна гамма і сам пакувальний матеріал. Мікс у Вінтажі не вітається.

Впізнаваність - один з основних критеріїв відбору в потоці інформації людиною. Але щоб споживач зупинив погляд на продукті, дизайн не повинен залишити його байдужим. 

Вибір матеріалу

Правило єдине і непорушне: сезонна упаковка-тільки з якісних матеріалів. Використання добротної упаковки не є бездумна трата грошей - це інвестиція в свій бренд, компанію, майбутнє масштабування діяльності. 

Чим краще матеріал, тим більше у споживача виникає відчуття, впевненість в покупці якісного товару.

Вибір матеріалу безпосередньо залежить від самої продукції, для якої необхідна упаковка. Ми рекомендуємо нашим клієнтам звернути увагу на запропоновані матеріали: крафтовые упаковки будь-якого розміру; картонні упаковки для цукерок, листівок, сувенірів, пазлів, косметики та іншої продукції; упаковки для їжі з безпечного та якісного матеріалу; фірмові пакети, а також бирки для реклами та маркування продукту.

Приміром, використовувана при виробництві революційна технологія TWIN-SPOT дозволяє надати простій картонній коробці привабливий, престижний вигляд. "Ефект апельсинової кірки" можна використовувати частково або в поєднанні з лаками, глянцевими та матовими....