Wie kann ein Unternehmen für sich werben?

Wir kennen Geschichten von Unternehmen, die mit einem hervorragenden Produkt verloren haben. Dies war nicht die Schuld der Entwickler. Es stand in keinem Zusammenhang mit den Mängeln des Produkts und auch nicht mit der fehlenden Werbung. Es geht nur um Informationen.

Es gibt ein Projekt namens TiVo. Es ist in der GUS nicht weit verbreitet, da es in den USA entwickelt wurde und ein kommerzieller Misserfolg wurde. Dies geschah, weil die Botschaft von TiVo an die Welt bei niemandem Anklang fand, weder bei Journalisten noch bei Nutzern. Doch die Technik ist genial: Sie pausieren die Live-Übertragung, zeichnen die Sendungen auf, die Sie sehen möchten, das System erfasst Ihre Präferenzen und schlägt vor, was Sie sehen könnten. Und der Misserfolg geschah, weil die PR-Kampagne nicht auf die Wünsche der Nutzer Rücksicht nahm, sondern lediglich die Fakten berichtete.

Jedes Unternehmen, wie jeder PR-Manager, braucht ein Handbuch, nach dem es nach außen kommuniziert. Es vermittelt ein Verständnis für das Produkt. Wer ich bin? Was bin ich? Was mache ich hier?

Beantwortet Fragen zu den Zielen des Unternehmens, wie es für Investoren aussieht, wer die Zielgruppe ist und wie es mit Risiken umgeht. All dies steckt unter dem Cover des Buches „PR-Strategie“.

Strategie ist Ihre F.A.Q. Studieren Sie es, probieren Sie es in der Praxis aus, streichen Sie alles Unnötige durch und versuchen Sie es erneut. Wiederholen Sie den Vorgang. Denn das Verständnis für die Kommunikation mit der Außenwelt außerhalb Ihres Büros entscheidet über Erfolg oder Misserfolg.

Das ist die Bedeutung von Information und Kommunikation. Der Aufbau von Beziehungen zu den Medien, Meinungsführern und Knotenpunkten, die Informationen preisgeben, kann Sie zum nächsten Petcube, Apple oder Uber machen. Daher sind Investitionen in Wissen und PR ebenso wichtig wie Investitionen in die Entwicklung.

Wie bekomme ich Abonnenten? Wie bewirbt man ein Produkt in sozialen Netzwerken? Auf welche Trends sollten wir 2016 setzen? Wie schreibe ich, damit die Leute dich lesen? Wie erstellt man eine PR-Strategie für ein Startup?

Wir beantworten Fragen am 12. Dezember im PR Awakens-Forum.