Come può un’azienda promuoversi?

Conosciamo storie di aziende che, avendo un prodotto eccellente, hanno perso. Non è stata colpa degli sviluppatori. Ciò non aveva alcun collegamento con i difetti del prodotto, né con la mancanza di pubblicità. È tutto a causa delle informazioni.

C'è un progetto chiamato TiVo. Non è molto diffuso nella CSI, perché è stato creato negli Stati Uniti ed è diventato un fallimento commerciale. Ciò è accaduto perché il messaggio di TiVo al mondo non ha avuto risonanza presso nessuno, né tra i giornalisti né tra gli utenti. Ma la tecnologia è ingegnosa: metti in pausa la diretta, registri i programmi che vuoi vedere, il sistema raccoglie le tue preferenze e ti suggerisce cosa potrebbe interessarti vedere. E il fallimento è avvenuto perché la campagna di PR non ha tenuto conto dei desideri degli utenti, ma ha semplicemente riportato i fatti.

Ogni azienda, come ogni PR manager, ha bisogno di un manuale in base al quale comunicare verso l'esterno. Fornisce una comprensione del prodotto. Chi sono? Cosa sono? Cosa ci faccio qui?

Risponde a domande sugli obiettivi dell'azienda, su come cerca gli investitori, chi è il pubblico target e come affronta i rischi. Tutto questo è sotto la copertina del libro “PR Strategy”.

La strategia è la tua domanda frequente. Studialo, provalo nella pratica, cancella tutto ciò che non è necessario e riprova. Ripeti il ​​processo. Dopotutto, comprendere la comunicazione con il mondo esterno, fuori dal tuo ufficio, determina il tuo successo o il tuo fallimento.

Questa è l'importanza dell'informazione e della comunicazione. Costruire relazioni con i media, gli opinion leader, i nodi che trapelano informazioni può farti diventare il prossimo Petcube, Apple o Uber. Pertanto, gli investimenti in conoscenza e PR sono importanti, così come lo sono gli investimenti nello sviluppo.

Come ottenere abbonati? Come promuovere un prodotto sui social network? Su quali tendenze dobbiamo fare affidamento nel 2016? Come scrivere in modo che la gente ti legga? Come costruire una strategia di PR per una startup?

Risponderemo alle domande il 12 dicembre al forum PR Awakens.