Il existe un mythe selon lequel l'impression ne fonctionne pas à l'ère numérique. Ce n'est absolument pas vrai! Au contraire, les résultats de nombreuses enquêtes indiquent que lorsqu’il s’agit de décisions d’achat, les gens font bien plus confiance à l’impression qu’à tout autre canal. La vérité est que si un propriétaire d'entreprise n'obtient pas les résultats escomptés d'une campagne d'impression, ce n'est pas parce que l'impression ne fonctionne pas, mais parce que l'approche de préparation du produit imprimé est mauvaise. Comment augmenter l'efficacité de la publicité imprimée ?
Pensez à la réponse directe
Contrairement à la publicité extérieure, qui fonctionne très bien lorsque vous avez besoin d'accroître la notoriété de votre marque, les produits imprimés sont mieux adaptés à une réponse directe. En d'autres termes, une brochure ou un flyer doit avoir un message clair au marché sur ce qui doit être fait exactement : venir au magasin, se familiariser avec un nouveau produit, profiter d'une remise ou d'une offre. Plus l'appel à l'action est précis, plus il est facile d'évaluer l'efficacité de la campagne dans son ensemble.
Concentrez-vous sur le client
Contenu prêt pour un produit imprimé, essayez de ne vous concentrez pas sur vous-même, mais sur le client. Utilisez vous/vous à la place de moi ou de nous. Cela permet d’« accrocher » plus facilement le public. Il n'est pas si important que les gens sachent à quel point votre entreprise est formidable ; ils souhaitent comprendre comment vous pouvez vous aider, par exemple, vous donner l'opportunité d'économiser de l'argent ou de résoudre certains problèmes existants.
Page de destination spéciale< /h2>
Comme déjà mentionné, les documents imprimés doivent contenir une offre spécifique et un message spécifique. Vous pouvez consolider votre succès si vous ajoutez une page de destination avec des informations détaillées. Taper l’adresse d’un site Web est moins efficace car le site Web contient plus de données que nécessaire. De plus, en utilisant la page de destination, il est plus facile de suivre les performances de la campagne.
En-têtes simples
Vous ne devez pas lésiner sur les services d'un rédacteur professionnel. Un texte de haute qualité, même s’il s’agit d’un petit nombre, est très important. Les gros titres devraient attirer l’attention instantanément. Si vous les faites trop longs, en utilisant des phrases complexes, il est peu probable que le texte soit lu.
Polices lisibles
Un excès de polices de caractères est tout aussi mauvais qu'un excès de couleurs. Dans les deux cas, la publicité semble trop colorée. Vous devez également vous assurer que la police n’est pas trop prétentieuse et que le texte est facile à lire. Évitez d'utiliser une police blanche sur un fond coloré - cela nuirait considérablement à la lisibilité. Un bon contraste est important, une police noire sur fond blanc est le classique parfait.
Illustrations de haute qualité
Les images provenant d'Internet sont faciles à télécharger et vous n'avez pas besoin de le faire. payer pour eux. Cependant, il y a de fortes chances que quelqu’un d’autre utilise les mêmes illustrations, y compris vos concurrents. Et les clients, ayant vu une image déjà familière, ne voudront pas la lire attentivement. Il vaut mieux investir dans un photographe ou un artiste professionnel. Ainsi, vous recevrez des fichiers originaux que personne d'autre n'a avec certitude.
Coordonnées
Vous contacter devrait être aussi simple que possible. Assurez-vous d'inclure toutes les informations nécessaires : numéro de téléphone, adresse du bureau ou page Web. Et ne l'imprimez pas en trop petit format, tout devrait être immédiatement visible.
Impression de haute qualité
Papier bon marché, images floues, peinture qui reste sur vos mains - de tels produits gâchent l'image de toute entreprise. Il ne faut pas lésiner sur l'impression. Faites confiance à un entrepreneur fiable disposant d’un parc d’équipements moderne. N'oubliez pas qu'en plus de l'impression directe, le produit peut être décoré de manière originale grâce à des finitions post-impression : dorure, vernissage ou découpe. De tels produits se démarquent vraiment et sont mémorables.
Ce sont des techniques simples et, à première vue, insignifiantes. Mais les résultats de l'utilisation de la publicité imprimée dépendront directement de facteurs tels que l'attractivité, la lisibilité, la qualité du contenu et l'impression.
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