C'è un mito secondo cui la stampa non funziona nell'era digitale. Questo non è assolutamente vero. Al contrario, i risultati di numerosi sondaggi indicano che quando si tratta di decisioni di acquisto, le persone si fidano della stampa molto più di qualsiasi altro canale. La verità è che se un imprenditore non ottiene i risultati che desidera da una campagna di stampa, non è perché la stampa non funziona, è perché l'approccio alla preparazione del prodotto di stampa è sbagliato. Come aumentare l'efficacia della pubblicità stampata?
Pensa alla risposta diretta
A differenza della pubblicità esterna, che funziona benissimo quando è necessario aumentare la notorietà del marchio, i prodotti stampati sono più adatti per la risposta diretta. In altre parole, una brochure o un volantino dovrebbe avere un messaggio chiaro al mercato su cosa è necessario fare esattamente: venire in negozio, conoscere un nuovo prodotto, approfittare di uno sconto o di un'offerta. Quanto più preciso è l'invito all'azione, tanto più facile sarà valutare l'efficacia della campagna nel suo complesso.
Focalizzati sul cliente
Contenuto pronto per un prodotto stampato, prova a concentrati non su te stesso, ma sul cliente. Usa te/tu invece di io o noi. Ciò rende più facile “agganciare” il pubblico. Non è così importante che le persone sappiano quanto è grande la tua azienda; sono interessate a capire come puoi aiutarti, ad esempio, darti l'opportunità di risparmiare denaro o risolvere alcuni problemi esistenti.
Pagina di destinazione speciale< /h2>
Come già accennato, i materiali stampati devono contenere un'offerta specifica e un messaggio specifico. Puoi consolidare il tuo successo se aggiungi una landing page con informazioni dettagliate. Digitare l'indirizzo di un sito web è meno efficiente perché il sito web contiene più dati di quelli richiesti. Inoltre, utilizzando la landing page è più semplice monitorare il rendimento della campagna.
Intestazioni semplici
Non dovresti lesinare sui servizi di un copywriter professionista. Il testo di alta qualità, anche se piccolo, è molto importante. I titoli dovrebbero attirare immediatamente l’attenzione. Se li rendi troppo lunghi, utilizzando frasi complesse, è improbabile che il testo venga letto.
Caratteri leggibili
Un eccesso di caratteri tipografici è altrettanto dannoso di un eccesso di colori. In entrambi i casi la pubblicità appare troppo colorata. Dovresti anche assicurarti che il carattere non sia troppo pretenzioso e che il testo sia facile da leggere. Evita di utilizzare caratteri bianchi su uno sfondo colorato: ciò comprometterà notevolmente la leggibilità. Un buon contrasto è importante, il carattere nero su sfondo bianco è il classico perfetto.
Illustrazioni di alta qualità
Le immagini da Internet sono facili da scaricare e non è necessario pagarli. Tuttavia, ci sono buone probabilità che qualcun altro utilizzi le stesse illustrazioni, compresi i tuoi concorrenti. E i clienti, vedendo un'immagine già familiare, non vorranno leggerla attentamente. È meglio investire in un fotografo o artista professionista. In questo modo riceverai file originali che nessun altro ha di sicuro.
Informazioni di contatto
Contattarti dovrebbe essere il più semplice possibile. Assicurati di includere tutte le informazioni necessarie: numero di telefono, indirizzo dell'ufficio o pagina web. E non stamparlo in dimensioni troppo piccole, tutto dovrebbe essere immediatamente visibile.
Stampa di alta qualità
Carta economica, immagini sfocate, vernice che rimane sulle mani: tali prodotti rovinano l'immagine di qualsiasi impresa. Non dovresti lesinare sulla stampa. Affidati ad un appaltatore affidabile con un moderno parco attrezzature. Da non dimenticare che oltre alla stampa diretta, il prodotto può essere decorato in modo originale attraverso finiture post-stampa: stampa a caldo, verniciatura o fustellatura. Tali prodotti si distinguono davvero e sono memorabili.
Si tratta di tecniche semplici e, a prima vista, insignificanti. Ma i risultati dell'utilizzo della pubblicità stampata dipenderanno direttamente da fattori quali l'attrattiva, la leggibilità, la qualità dei contenuti e la stampa.
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