Istnieje mit, że druk nie sprawdza się w epoce cyfrowej. To absolutnie nie jest prawdą. Wręcz przeciwnie, wyniki licznych badań wskazują, że przy podejmowaniu decyzji zakupowych ludzie ufają drukowi znacznie bardziej niż jakiemukolwiek innemu kanałowi. Prawda jest taka, że jeśli właściciel firmy nie osiąga oczekiwanych rezultatów w ramach kampanii prasowej, nie dzieje się tak dlatego, że druk nie działa, ale dlatego, że podejście do przygotowania produktu do druku jest nieprawidłowe. Jak zwiększyć skuteczność reklamy drukowanej?
Pomyśl o reakcji bezpośredniej
W przeciwieństwie do reklamy zewnętrznej, która świetnie sprawdza się, gdy trzeba zwiększyć świadomość marki, produkty drukowane najlepiej nadają się do bezpośredniego reagowania. Innymi słowy, broszura lub ulotka powinna zawierać jasny komunikat dla rynku o tym, co dokładnie należy zrobić: przyjść do sklepu, zapoznać się z nowym produktem, skorzystać z rabatu lub oferty. Im precyzyjniejsze wezwanie do działania, tym łatwiej ocenić skuteczność całej kampanii.
Skoncentruj się na kliencie
Gotowy content do produktu drukowanego, postaraj się skup się nie na sobie, ale na kliencie. Używaj ciebie/ty zamiast ja lub my. Dzięki temu łatwiej jest „zahaczyć” odbiorcę. Nie jest tak ważne, aby ludzie wiedzieli, jak świetna jest Twoja firma; są zainteresowani zrozumieniem, w jaki sposób możesz pomóc, powiedzmy, dać możliwość zaoszczędzenia pieniędzy lub rozwiązania istniejących problemów.
Specjalna strona docelowa< /h2>
Jak już wspomniano, materiały drukowane muszą zawierać konkretną ofertę i konkretny komunikat. Możesz utrwalić swój sukces, jeśli dodasz stronę docelową ze szczegółowymi informacjami. Wpisanie adresu strony internetowej jest mniej efektywne, ponieważ witryna zawiera więcej danych niż jest to wymagane. Dodatkowo korzystając ze strony docelowej łatwiej jest śledzić skuteczność kampanii.
Proste nagłówki
Nie warto oszczędzać na usługach profesjonalnego copywritera. Tekst wysokiej jakości, nawet jeśli jest niewielki, jest bardzo ważny. Nagłówki powinny natychmiast przyciągać uwagę. Jeśli zrobisz je za długie, używając skomplikowanych wyrażeń, tekst prawdopodobnie nie zostanie odczytany.
Czytelne czcionki
Nadmiar krojów pisma jest tak samo zły, jak nadmiar kolorów. W obu przypadkach reklama wygląda zbyt kolorowo. Należy także zadbać o to, aby czcionka nie była zbyt pretensjonalna, a tekst był łatwy do odczytania. Unikaj używania białej czcionki na kolorowym tle – znacząco pogarsza to czytelność. Ważny jest dobry kontrast, czarna czcionka na białym tle to idealny klasyk.
Wysokiej jakości ilustracje
Obrazy z Internetu można łatwo pobrać i nie trzeba tego robić zapłacić za nie. Istnieje jednak duża szansa, że ktoś inny używa tych samych ilustracji, w tym Twoja konkurencja. A klienci, widząc już znajomy obraz, nie będą chcieli go uważnie czytać. Lepiej zainwestować w profesjonalnego fotografa lub artystę. Dzięki temu otrzymasz oryginalne pliki, których na pewno nie ma nikt inny.
Dane kontaktowe
Kontakt z Tobą powinien być tak prosty, jak to tylko możliwe. Pamiętaj, aby podać wszystkie niezbędne informacje: numer telefonu, adres biura lub stronę internetową. I nie drukuj go w zbyt małym formacie, wszystko powinno być od razu zauważalne.
Wydruk wysokiej jakości
Tani papier, rozmyte obrazy, farba pozostająca na rękach - takie produkty psują wizerunek każdego przedsiębiorstwa. Nie należy oszczędzać na drukowaniu. Zaufaj rzetelnemu wykonawcy posiadającemu nowoczesny park maszynowy. Nie zapominaj, że oprócz bezpośredniego druku, produkt można w oryginalny sposób ozdobić poprzez obróbkę podrukową: tłoczenie folią, lakierowanie lub sztancowanie. Takie produkty naprawdę wyróżniają się i zapadają w pamięć.
To proste i na pierwszy rzut oka niepozorne techniki. Jednak wyniki stosowania reklam drukowanych będą bezpośrednio zależeć od takich czynników, jak atrakcyjność, czytelność, jakość treści i druk.
PL 
RU 
UK 
EN 
IT 
ES 
DE 
FR 
