Skąpiec płaci dwa razy

Produkty drukowane to świetny sposób na promocję każdej firmy. Ale to stwierdzenie dotyczy tylko materiałów wysokiej jakości. Jeżeli zlekceważysz tę zasadę, to produkt przynajmniej nie przyniesie oczekiwanego efektu. Co najwyżej wizerunek firmy ucierpi nieodwracalnie.

Aby ocenić jakość druku, nie trzeba być profesjonalistą w dziedzinie poligrafii. Większość wad widać gołym okiem. Jednak na etapie gotowego nakładu jest już za późno na ocenę, dlatego już na etapie zamówienia należy wziąć pod uwagę wiele rzeczy. Oto kilka ważnych zaleceń:

- przedstaw swoją grupę docelową. Skoncentrowanie się na kliencie jest niezbędne przy tworzeniu każdego produktu, niezależnie od tego, czy jest to wizytówka, ulotka lub przedmiot pamiątkowy z Twoim logo. Musisz wyobrazić sobie cele i motywacje ludzi, to pomoże Ci w interakcji z nimi na poziomie osobistym;

Pamiątkowa koszulka ze słabą jakością druku (dla np. gdy kolor koszulki „zlewa się” z samym obrazem) nie sprawi, że użytkownik będzie chciał ją założyć, więc pieniądze na jej produkcję zostaną zmarnowane

- wskaż cel. Każdy produkt drukowany jest produkowany w określonym celu. Załóżmy, że wizytówka daje wyobrażenie o Twoich kontaktach, ulotka informuje o wydarzeniach lub promocjach, broszura szczegółowo opisuje Twoje produkty. Ważne jest, aby wyznaczony cel pokrywał się z efektem końcowym;

Ciemne tło wizytówki powoduje negatywne skojarzenia z żałobą, a nie przy uroczystych imprezach, jak powinno być, w oparciu o zawód właściciela.

- nie bądź zbyt gadatliwy. Jeśli spróbujesz upchnąć zbyt wiele słów w małoformatowym produkcie, efekt będzie zupełnie odwrotny do zamierzonego - nikt nie będzie czytał i niczego się nie uczył. Wypełnienie całej wolnej przestrzeni to najgorsza rzecz, jaką możesz wymyślić. Na przykład nie powinieneś opowiadać na ulotce całej historii swojej firmy;

Nadmiar informacji nie pozwala na szybkie zrozumienie istoty odwołanie. Najprawdopodobniej taka ulotka zostanie po prostu wyrzucona.

- zadbaj o to, aby projekt był jak najprostszy. Im prostsza jest informacja i im bardziej przystępny jest przekaz, tym lepiej. Wykonaj 3-sekundowy test. W tym czasie musisz mieć czas na zapoznanie się z nazwą firmy, ogólnym przesłaniem i wezwaniem do działania. Wolna przestrzeń jest Twoim przyjacielem, pomaga podkreślić najważniejsze rzeczy, daje możliwość koncentracji i nie rozpraszania się przez nieistotne. Jednocześnie sprawdź, czy posiadasz wszystkie niezbędne informacje. Przykładowo, jeśli mówimy o ulotce zapowiadającej wydarzenie, to powinna zawierać informację o czasie, miejscu i cenie biletów wstępu. Jeśli Twoim celem jest przyciągnięcie klientów do witryny, nie zapomnij podać adresu tej witryny. Tworząc projekt, nie przesadzaj z ilością czcionek i kolorów: ich obfitość również odwraca uwagę od istoty;

Niefortunny dobór tła i czcionek powoduje, że tekst na plakacie jest nieczytelny

I to wszystko plakat nie ma informacji o miejscu wydarzenia

- nie oszczędzaj na papierze i druku. Rodzaj papieru znacząco wpływa na ogólne postrzeganie drukowanego produktu. Przykładowo, jeśli użyjesz najtańszego papieru na wizytówki czy ulotki (takiego, jakiego używa się do gazet), szybko się one pomarszczą i wywołają negatywne skojarzenia z Twoją firmą. To samo dotyczy druku - drukarnia z przestarzałym sprzętem, zlokalizowana gdzieś w garażu, nie będzie w stanie zagwarantować jakości: obrazy mogą okazać się „niewyraźne”, kolory się rozmyją.

Przykład złej jakości druku w miejscu docelowym kubek: krawędzie obrazu są rozmyte, litery lekko „rozmazane”

Jeśli w drukarni zepsuta jest technologia druku, na jednej stronie może pojawić się obraz z jednej strony inny. W tym przypadku ciemne obszary zdjęcia zostały wydrukowane na stronie z tekstem.

Swoją drogą, pewnych problemów z drukiem można uniknąć już na etapie projektowania, dlatego warto zwrócić się do doświadczonych specjaliści od tego. Można na przykład sprawdzić jakość obrazów (zdjęcia o niskiej rozdzielczości będą wyglądać bardzo źle po wydrukowaniu). Kolejnym ważnym aspektem jest czytelność tekstu, dlatego nie należy używać zbyt skomplikowanych lub zbyt małych czcionek. Pożądane jest, aby nawet osoba o słabym wzroku widziała wszystko, co jest napisane bez okularów.