Appel à l’action dans les produits promotionnels : un élément important du succès

Un appel à l'action sur les produits publicitaires est un élément important du succès de la campagne dans son ensemble. Sans cela, l'utilisateur ne comprendra pas qu'il doit remplir un formulaire, profiter d'une remise ou assister à une vente. En conséquence, vous n’obtiendrez pas le résultat escompté. Pour cette raison, il est très important d'ajouter des attraits efficaces à tous les produits imprimés.

Qu'est-ce que c'est

Comme son nom l'indique, un appel à l'action est une phrase spécifique qui stimule le lecteur du flyer , brochure ou tout autre produit marketing, prenez certaines mesures et rapprochez un client potentiel de interagir avec la marque. Une réponse instantanée ou une vente instantanée est attendue.

Il n'est pas nécessaire de proposer au client d'acheter quoi que ce soit. Vous pouvez l'intéresser ou lui demander de vous fournir certaines informations. Les expressions peuvent aussi ressembler à ceci : « télécharger un livre électronique », « utiliser l'information », « obtenir un catalogue gratuit ».

Cependant, pour certains types de produits imprimés, les appels directs « acheter maintenant », « obtenir un bonus », etc. peuvent être très efficaces.

Pourquoi est-ce important

C'est l'appel à l'action qui garantit l'efficacité de la publicité et la rend possible pour le mesurer. À l'aide de différents appels, vous pouvez analyser quels sont les intérêts de votre public - si vous devez continuer à offrir des réductions ou peut-être devez-vous préparer plus souvent des newsletters avec des analyses du secteur. 7wMB9Q=" style="largeur : 100 % ;">< h3>Contenu compétent

Lors de la préparation d'une annonce d'incitation à l'action, vous devez prendre en compte un certain nombre de facteurs pour garantir un succès maximal. Tout d’abord, la simplicité et la concision sont importantes. Les lecteurs n’aiment pas les phrases trop longues ou confuses. Tout devrait être très clair tout de suite. Vous disposez de trop peu de temps pour « accrocher » votre public potentiel. Par conséquent, vous devez exprimer vos pensées aussi brièvement que possible.

Utilisez des commandes et des mots clairs qui évoquent certaines émotions et certains enthousiasmes. « Venez bénéficier d'une réduction de 50 % » - cette phrase motive parfaitement à accepter votre offre.

Expliquez pourquoi il est nécessaire d'entreprendre telle ou telle action, essayez d'intéresser le public. « Apprenez-en davantage en venant au magasin » au lieu de « venez au magasin » peut mieux fonctionner.

Les chiffres et le contenu créatif fonctionnent également bien. "Une vie saine commence ici" est plus intéressant que la norme "remplissez le formulaire et devenez membre d'un club sportif".

Design

Il est nécessaire de mettre en évidence la phrase clé pour qu'elle attire le regard. Si vous utilisez la même couleur que le reste du texte, l’appel sera probablement perdu. Le meilleur choix serait une teinte vive et contrastée. Par exemple, le rouge attirera immédiatement l’attention. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une règle obligatoire, tout dépend de la palette de couleurs de l'ensemble de la mise en page publicitaire ;

En plus de la couleur, la taille et l'emplacement sur la page sont également importants. Essayez de créer une mise en page où l'appel attirera immédiatement l'attention et se démarquera des autres.

Essais et erreurs

Parfois, il peut être difficile de deviner immédiatement quel appel à l'action sera le plus efficace et comment le présenter au mieux.

L'impression numérique moderne vous permet d'imprimer de petites séries de produits promotionnels sur une base relativement économique. Essayez d'expérimenter différentes options de conception, en utilisant différents contenus, différents attraits, en utilisant différentes nuances et différentes conceptions de phrases clés. En fin de compte, vous arriverez à la formule parfaite qui garantira la meilleure réponse.

Ainsi, un appel à l'action fait partie intégrante de nombreux types de produits imprimés. Il vous permet d'améliorer l'efficacité de votre campagne publicitaire, d'attirer les utilisateurs et de les inciter à répondre à votre offre. Dans le même temps, il est très important de le préparer et de le formaliser correctement - l'efficacité sera alors maximale.