Anti-Krisen-Strategie: Hochtechnologien im Arsenal der Druckereien

Vor der Krise waren in Kiew mehr als dreihundert Druckereien unterschiedlicher Größe tätig. Die rasante Entwicklung von Kreditprogrammen, Leasingprogrammen und die stetig steigende Nachfrage führten dazu, dass die meisten ukrainischen Druckereien mit modernster Technologie ausgestattet waren. „Nur die Faulen kauften keine teuren modernen Druckgeräte, daher war der nächste Schritt unserer Entwicklung eine Steigerung des Service und der Kundenorientierung“, sagt Pavel Dubrovin, Entwicklungsleiter der Wolf-Unternehmensgruppe. Somit ist die Druckqualität kein Wettbewerbsvorteil mehr und das Serviceniveau in Druckunternehmen hat sich allmählich eingependelt. Da Geräte und Verbrauchsmaterialien im Ausland gekauft werden, sind die Endkosten an den Dollar-Wechselkurs gebunden, sodass es für konkurrierende Unternehmen äußerst schwierig ist, an Preiskämpfen teilzunehmen. „Wie kann man sich in einem hart umkämpften Markt hervorheben?“ war die Frage, die sich die Eigentümer der Wolf-Druckerei immer stellten. Nach Abwägung aller Vor- und Nachteile setzte das Management auf den Einsatz innovativer Drucktechnologien.

Wettbewerbsfähiges Know-how

Installation neuer Anlagen ermöglichte die Erweiterung des Leistungsspektrums um den Druck auf Folien und Kunststoff mit Hybrid- und UV-Tinten, die Veredelung von Druckerzeugnissen mit Hybridlack und die MetalFX-Technologie. Traditionell erfolgt die Weiterverarbeitung des Drucks in vielen Druckereien mit Zusatzgeräten; in der Druckerei Wolf erfolgt dieser Vorgang „in line“, also auf einer Maschine. Die Vorteile dieses Prozesses äußern sich in der Beschleunigung der Lieferung der fertigen Produkte, dem Wegfall zusätzlicher Transporte und Anpassungen, was eine qualitativ hochwertige Weiterverarbeitung nach dem Druck gewährleistet. Im Gegensatz zu herkömmlichen Veredelungsmethoden ist die Hybridlackierung in der Lage, kleinste Details zu vermitteln; sie „läuft“ nicht über das Blatt, sondern legt sich „Pixel für Pixel“ hin, indem sie die notwendigen Elemente mit Mattlack hervorhebt und die notwendigen Elemente mit Glanzlack hervorhebt Die Fähigkeit, Halbtöne im Lack zu vermitteln, belebt das Bild einfach. Beispielsweise ist ein mit Hybridtechnologien auf Karton gedrucktes Bild einer Krokodilhaut nur schwer von der Realität zu unterscheiden.

Jedes Werbedruckprodukt (Broschüre, Broschüre, Flyer) kann nach mehreren Kriterien bewertet werden Parameter. Das Produkt muss Aufmerksamkeit erregen und der Verbraucher muss Lust haben, es in die Hand zu nehmen. Ebenso wichtig ist, was als Nächstes mit diesem Material geschieht – landet es im Mülleimer oder nimmt der Verbraucher es mit? Laut Herrn Dubrovin hat der Hybriddruck in jeder Hinsicht positive Ergebnisse erzielt. „Verbraucher heben nicht die Hand, um schön gestaltete Druckerzeugnisse wegzuwerfen“, stellt er fest.

Hybridprinzip

Jeder Manager, der sein Werbebudget plant, möchte die Antwort auf eine Frage wissen: Wie viel wird ihn der Endkunde kosten? Der Einsatz der Hybriddrucktechnologie in einer Werbekampagne wird sicherlich mehr kosten als der Druck von Produkten ohne Veredelung. So kostet beispielsweise der doppelseitige Vollfarbdruck von tausend A4-Broschüren mit Hybridlack etwa 2,4 Tausend UAH. Allerdings wird die Verwendung traditioneller Veredelungsoptionen, die matte und glänzende Effekte kombinieren, noch mehr kosten, ganz zu schweigen von der Lieferzeit des fertigen Produkts.

Außerdem wird sich das Spiel lohnen Kerze, wenn Sie die Zielgruppe während der Werbekampagne so weit wie möglich herausarbeiten und aussichtslose Kontakte ausschließen. „Wir versuchen nicht, unseren Kunden Schockierendes oder Exklusives zu verkaufen, sondern bieten ein Instrument zur Förderung ihres eigenen Geschäfts“, sagt Herr Dubrovin. „Wir sind daran interessiert, sicherzustellen, dass der Kunde durch die Anwendung unserer Entwicklungen die maximale Wirkung und den größtmöglichen Nutzen erzielt.“ Unsere Technologien in der Zukunft.“< br>

Übrigens haben wir selbst die Technologie zur Förderung des Hybrids und unserer Dienstleistungen getestet. Den Kunden die Vorteile der neuen Technologie zu vermitteln, erwies sich zunächst als Herausforderung. Die Vorteile des Hybriddrucks können Sie erst erkennen, wenn Sie das Produkt in den Händen halten. Wolf, das seit 1993 auf dem Markt tätig ist, hat eine lange Geschichte von Stammkunden, von denen die meisten nicht in die Druckerei kommen, sondern elektronische Dateien zum Drucken versenden. Daher sehen unmittelbare Manager – Geschäftsinhaber – häufig keine gedruckten Materialien. Das Produkt kommt im Lager an und erregt die Aufmerksamkeit des Ladenbesitzers und möglicherweise des Managers. Um Managern einen neuen innovativen Service zu vermitteln, startete die Druckerei eine Kampagne mit dem Namen „Glamourhybrid“ glamourhybrid.com.ua. Bei einigen vom Kunden bestellten Produkten führte die Druckerei auf eigene Kosten die Veredelung mittels Hybridtechnologie durch. Zwanzig Kunden, die als Bonus nicht standardmäßige Druckmaterialien erhielten, waren von der neuen Technologie so begeistert, dass die nächsten Produktchargen mit Hybridlackierung bestellt wurden!

Der Einsatz von Hybriddrucktechnologien bringt bereits 20 % der Bestellungen stammen von der Druckerei „Wolf“, einem der zehn größten Druckunternehmen in Kiew. „Auf dem Markt gelten wir als extreme Geschäftsleute, denn mitten in der Krise ist der Gründer der Gruppe