Spezialeinheiten unter der Linie

Im Werbegeschäft gibt es derzeit eine Einteilung in zwei Kategorien – ATL (englisch Above-the-Line – über der Linie) und BTL (Englisch Below-the-Line – unter der Linie). ATL umfasst in der Regel eine Reihe von Aktivitäten, die nicht mit Direktwerbung zusammenhängen, wie z. B. Marketingdienstleistungen, Verkaufsförderung, Direktwerbung (Direktwerbung). Der Hauptunterschied zwischen BTL und Direktwerbung besteht darin, dass diese Aktivitäten darauf abzielen, einen Dialog mit einem bestimmten Käufer aufzubauen, während ATL eher ein Monolog ist.

Eine der häufigsten Arten von BTL-Aktivitäten ist heutzutage „ Werbeartikel vor Ort.“ Hierbei handelt es sich um Werbeaktionen, bei denen die Veranstalter möglichst eng mit dem Käufer interagieren. Und dementsprechend ist der Faktor Mensch entscheidend für die Wirksamkeit solcher Veranstaltungen. Die wichtigste Aufgabe eines Fachpromoters besteht in diesem Fall darin, eine positive Stimmung beim Käufer zu erzeugen, unabhängig davon, ob ein Kauf getätigt wird, da die Idee des beworbenen Produkts direkt davon abhängt.

< p>Im Rahmen von Veranstaltungen eines solchen „Live-BTL“ ist es wichtig, ein effektives Zusammenspiel aller Glieder in der Kette Koordinator – Supervisor – Promoter zu erreichen. Der Koordinator muss die Prozesse präzise und effizient verwalten, und die Aufgabe des Vorgesetzten besteht darin, den Projektträgern die günstigsten Arbeitsbedingungen zu bieten.