Fuerzas especiales debajo de la línea.

En el negocio de la publicidad actualmente existe una división en dos categorías: ATL (inglés por encima de la línea - por encima de la línea) y BTL (inglés por debajo de la línea - debajo de la línea). ATL suele incluir un conjunto de actividades que no están relacionadas con la publicidad directa, como servicios de marketing, promoción de ventas, correo directo (correo directo). La principal diferencia entre BTL y publicidad directa es que estas actividades tienen como objetivo entablar un diálogo con un comprador específico, mientras que ATL es más bien un monólogo.

Uno de los tipos de actividad BTL más comunes en la actualidad es “ productos de promoción a nivel local." Se trata de promociones en las que los promotores interactúan lo más estrechamente posible con el comprador. Y, en consecuencia, el factor humano es decisivo para la eficacia de este tipo de eventos. La tarea más importante de un promotor especialista en este caso es crear un estado de ánimo positivo en el comprador, independientemente de si realiza una compra, ya que de ello depende directamente la idea del producto promocionado.

< p>En el marco de eventos de este tipo “BTL en vivo” es importante lograr una interacción efectiva de todos los eslabones de la cadena Coordinador - Supervisor - Promotor. El coordinador debe gestionar con precisión y eficiencia los procesos, y la tarea del supervisor es proporcionar a los promotores las condiciones laborales más favorables.