Am 3. Dezember fand in der Sofievsky Grand Hall des Premier Palace Hotels in Zusammenarbeit mit der Wolf-Unternehmensgruppe eine der wichtigsten Veranstaltungen auf dem Werbemarkt der Ukraine statt – die Internationale Konferenz über die Wirksamkeit von Werbung und Marketingkommunikation „Effie. „Ideen, die funktionierten“ und die Preisverleihung der Gewinner der Effie Awards 2010.
In diesem Jahr wurde eine Rekordzahl an Bewerbungen für die Teilnahme an den Effie Awards Ukraine eingereicht – 82 (im letzten Jahr wurden 53 Arbeiten eingereicht). 2008 – 63 Kampagnen). Es scheint, dass Werbetreibende und Agenturen zum ersten Mal in den fünf Jahren des Bestehens des Preises in der Ukraine das Prestige der Effie Awards verstanden und gewürdigt haben. Die Krise spielte auch für die Auszeichnung eine Rolle – Kunden und Agenturen begannen, ihre Budgets „klüger“ auszugeben und sich auf die Wirksamkeit ihrer Werbung und Marketingkommunikation zu verlassen.
Gleichzeitig trotz der enormen Zahl Zahlreiche Bewerbungen blieben ohne Auszeichnung und die Jury verteilte Gold und Silber äußerst sparsam. Die beliebteste Kategorie hinsichtlich der Gewinner war die Kategorie „Einzelhandel & öffentliche Dienstleistungen“, in der 11 Werbekampagnen mit Preisen ausgezeichnet wurden. Der GrandPrix wurde durch die gemeinsame Bewerbung von BBDOKyiv&TalanCommunications gewonnen. Zum zweiten Mal in Folge ging die höchste Auszeichnung des Wettbewerbs an die integrierte Kampagne von Pepsi. Vielleicht ist es an der Zeit, dass andere Marken und Agenturen darüber nachdenken, integrierte Kampagnen bei Effie einzureichen.
Allgemeiner Eindruck. Traditionell stark, „großes Budget“ und führend in der Anzahl der Bewerbungen (und dementsprechend Auszeichnungen), verloren die Werke „Finanz- und Geschäftsdienstleistungen“ und „Gesundheit & Schönheit“ in diesem Jahr die Palme an andere Kategorien und die Wettbewerbswerke von diesen Kategorien brachten nur zwei Bronzen. Die Einreichungen in der Kategorie „Alkoholfreie Getränke“ (zwei Bronzen, Silber, Gold und GrandPrix) und in der Kategorie „Einzelhandel & öffentliche Dienstleistungen“ (drei Bronzen, sieben Silberfiguren und Gold) setzten ein starkes Statement. Traditionell wird die Einzelhandelskategorie als McDonald's-Kategorie bezeichnet (vielleicht ist das fair, denn von sieben Silberauszeichnungen gingen fünf an McDonald's).
Im Allgemeinen zeigten die diesjährigen Gewinner einen interessanten Trend – Kampagnen, die nichts anbieten -Standardkommunikation setzt sich zunehmend durch. Zum Beispiel die Kampagne „Ksenia Sobchak. Accident“ für Euroset, das einen viralen Teaser, eine Promo und einen Fernsehspot beinhaltete, gewann zwei Gold- und eine Silbermedaille. Übrigens war es Kinograf, der laut den Effie Awards 2010 den Titel der effektivsten Werbeagentur in der Ukraine gewann.
Für diejenigen, die nicht bei der Preisverleihung dabei waren, gibt es die Liste der Gewinner bei effie .org.ua/ru/effie_2010/winners_2010.< br>