Effi. Najskuteczniejszy w 2010 roku!

3 grudnia w Wielkiej Sali Sofievsky hotelu Premier Palace, we współpracy z grupą firm Wolf, odbyło się jedno z najważniejszych wydarzeń na rynku reklamowym Ukrainy - Międzynarodowa Konferencja na temat efektywności reklamy i komunikacji marketingowej „Effi. Pomysły, które się sprawdziły” oraz uroczystość wręczenia nagród laureatom konkursu Effie Awards 2010.

W tym roku do udziału w konkursie Effie Awards na Ukrainie zgłoszono rekordową liczbę wniosków – 82 (w ubiegłym roku zgłoszono 53 prace, w tym 2008 - 63 kampanie). Wydaje się, że po raz pierwszy od pięciu lat istnienia nagrody na Ukrainie reklamodawcy i agencje zrozumieli i docenili prestiż nagród Effie Awards. Kryzys zrobił też swoje na korzyść nagrody – klienci i agencje zaczęły „rozsądniej” wydawać swoje budżety, opierając się na skuteczności swojej komunikacji reklamowej i marketingowej.

Jednocześnie pomimo ogromnej liczby zgłoszeń ogromna liczba kategorii została w ogóle pozbawiona nagród, a sędziowie rozdawali złoto i srebro niezwykle oszczędnie. Najpopularniejszą kategorią pod względem zwycięzców była kategoria „Handel detaliczny i usługi publiczne”, w której nagrodzono 11 kampanii reklamowych. GrandPrix zdobyła wspólna aplikacja BBDOKyiv&TalanCommunications. Drugi rok z rzędu główną nagrodą w konkursie została kampania zintegrowana Pepsi. Być może już czas, aby inne marki i agencje pomyślały o zgłoszeniu zintegrowanych kampanii do Effie.

Ogólne wrażenie. Tradycyjnie mocne, „wielkobudżetowe” i wiodące pod względem liczby wniosków (i co za tym idzie nagród) prace „Usługi finansowe i biznesowe” oraz „Zdrowie i uroda” w tym roku straciły palmę pierwszeństwa w innych kategoriach, a prace konkurencyjne z tych kategorii przywieźli tylko dwa brązy. Mocne akcenty wywarły zgłoszenia w kategorii „Napoje bezalkoholowe” (dwa brązy, srebro, złoto i GrandPrix) oraz w kategorii „Handel i usługi publiczne” (trzy brązy, siedem srebrnych figurek i złoto). Tradycyjnie kategorię retail nazywa się kategorią McDonald's (może to sprawiedliwe, bo z 7 srebrnych nagród pięć trafiło do McDonald's).

Generalnie tegoroczni zwycięzcy pokazali ciekawy trend - kampanie oferujące nie -standardowa komunikacja coraz częściej wygrywa. Na przykład kampania „Ksenia Sobczak. Accident” dla Euroset, który zawierał wirusowy zwiastun, promo i spot telewizyjny, zdobył dwa złote i jedno srebro. Swoją drogą to właśnie Kinograf zdobył tytuł najskuteczniejszej agencji reklamowej na Ukrainie według Effie Awards-2010.

Dla tych, którzy nie byli na ceremonii wręczenia nagród, lista zwycięzców znajduje się na effie .org.ua/ru/effie_2010/winners_2010.