Le 3 décembre, dans le Grand Hall Sofievsky de l'hôtel Premier Palace, en partenariat avec le groupe de sociétés Wolf, a eu lieu l'un des événements les plus importants du marché publicitaire d'Ukraine - la Conférence internationale sur l'efficacité de la publicité et des communications marketing. « Effie. Des idées qui ont fonctionné" et la cérémonie de remise des lauréats des Effie Awards 2010.
Cette année, un nombre record de candidatures ont été soumises pour participer aux Effie Awards Ukraine - 82 (l'année dernière, 53 œuvres ont été soumises, en 2008 - 63 campagnes). Il semble que pour la première fois au cours des cinq années d’existence du prix en Ukraine, les annonceurs et les agences ont compris et apprécié le prestige des Effie Awards. La crise a également fait le jeu du prix : les clients et les agences ont commencé à dépenser leur budget de manière plus « judicieuse », en s'appuyant sur l'efficacité de leurs communications publicitaires et marketing.
Dans le même temps, malgré le nombre massif des candidatures, un grand nombre de catégories sont restées sans récompense et les juges ont distribué l'or et l'argent avec une extrême parcimonie. La catégorie la plus populaire en termes de gagnants a été la catégorie « Commerce de détail et services publics », dans laquelle 11 campagnes publicitaires ont été récompensées. Le GrandPrix a été remporté grâce à la candidature conjointe de BBDOKyiv&TalanCommunications. Pour la deuxième année consécutive, la première récompense du concours a été décernée à la campagne intégrée de Pepsi. Il est peut-être temps pour d'autres marques et agences d'envisager de soumettre des campagnes intégrées à Effie.
Impression générale. Traditionnellement fortes, « à gros budget » et leaders en nombre de candidatures (et, par conséquent, de récompenses), les ouvrages « Services financiers et aux entreprises » et « Santé et beauté » ont perdu cette année la palme au profit d'autres catégories, et les ouvrages compétitifs de ces catégories n'ont rapporté que deux bronzes. Les inscriptions dans la catégorie « Boissons non alcoolisées » (deux bronzes, argent, or et GrandPrix) et dans la catégorie « Commerce de détail et services publics » (trois bronzes, sept figurines en argent et or) ont fait forte impression. Traditionnellement, la catégorie du commerce de détail est appelée la catégorie McDonald's (c'est peut-être juste, car sur 7 récompenses d'argent, cinq sont allées à McDonald's).
En général, les gagnants de cette année ont montré une tendance intéressante : des campagnes qui proposent des produits non -la communication standard gagne de plus en plus. Par exemple, la campagne « Ksenia Sobchak. "Accident" pour Euroset, qui comprenait un teaser viral, une promotion et un spot télévisé, a remporté deux médailles d'or et une d'argent. D'ailleurs, c'est Kinograf qui a remporté le titre d'agence de publicité la plus efficace d'Ukraine selon les Effie Awards-2010.
Pour ceux qui n'étaient pas présents à la cérémonie de remise des prix, la liste des gagnants est sur effie .org.ua/ru/effie_2010/winners_2010.< br>
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