Toda nuestra vida a veces se parece a un píxel gigante. Vivimos y trabajamos en un entorno digital, nos comunicamos digitalmente con amigos y familiares, enviamos mensajes por teléfono o Skype, escribimos correos electrónicos, compartimos fotografías en redes sociales, leemos libros en medios electrónicos. Y por último, creamos campañas publicitarias dirigidas a usuarios de dispositivos digitales. Pero a pesar de esta locura digital, el marketing impreso es más necesario que nunca. Y he aquí algunas razones por las que no debería descuidar los materiales impresos a la hora de planificar sus presupuestos publicitarios.
1. Los materiales impresos estimulan todos los sentidos
No te canses, entrando en contacto sólo con plástico todo todo el día? Se utiliza para fabricar teléfonos móviles, teclados de ordenador y mandos a distancia. ¿No es fantástico tocar un periódico impreso o una revista, sentir las páginas de papel, oler la pintura? Las emociones sensoriales son un componente importante para cada persona. Y son precisamente estas emociones las que aumentan la eficacia de una campaña publicitaria. Además, cuanto más órganos de los sentidos estén implicados, mejor. Utilice sensaciones táctiles (papel texturizado, adornos en relieve), impresiones perfumadas, colores brillantes y el éxito está garantizado.
2. La impresión atrae más atención
Mucho contenido en línea permanece fuera de la atención del usuario (por supuesto, este texto es una excepción ☺). La mayoría de las personas son bastante impacientes mientras navegan por Internet, hojean las páginas con bastante rapidez, sin leer hasta el final del artículo, pasan al siguiente. Necesitas algo realmente atractivo para que un cliente potencial se quede y lea el mensaje.
La clave del éxito es conseguir toda la atención del usuario. Sólo entonces podrás presentarle tu propuesta. Y la forma más eficaz son los materiales impresos. Por ejemplo, los periódicos impresos y las revistas se desplazan mucho más lentamente. No sólo aparecen artículos, sino también publicidad.
3. Los mensajes impresos se perciben mejor
El cerebro humano percibe la información de manera diferente ya sea que la reciba desde una pantalla o impresa en papel . Los especialistas en marketing siempre deben recordar que hay muchas menos distracciones al estudiar materiales impresos. Por tanto, los materiales impresos se estudian con más detalle y se comprenden mucho mejor.
4. La impresión es un gran complemento para las campañas de publicidad digital
Casi la mitad de los usuarios (según una investigación de la Advertising and Marketing Association, 47%) recurren a la búsqueda online después de explorar la impresión folleto o anuncio en una revista. Y esta es una gran noticia: después de todo, la tarea principal es animar al usuario a interactuar más con su marca.
5. La publicidad impresa acelera el retorno de la inversión
La forma ideal de aumentar las ventas y el conocimiento es crear campañas publicitarias integrales que integren soluciones impresas y digitales. En este caso, el retorno de la inversión puede alcanzar... el 240%. Estas son precisamente las conclusiones de un estudio de BrandScience que analizó más de 500 campañas europeas. El verdadero éxito proviene de una combinación eficaz de todos los canales posibles.
Sin embargo, no debemos olvidarnos de otro componente importante del éxito: la calidad de los productos impresos. Por eso, es muy importante elegir cuidadosamente un contratista: analizar su confiabilidad, experiencia, cartera y nivel de servicio al cliente.
También hay que prestar atención a las capacidades técnicas. Después de todo, una campaña publicitaria puede requerir tipos de productos completamente diferentes, por ejemplo, tarjetas de presentación, folletos, folletos, tazas de marca o camisetas. Y es mucho más sencillo cuando todas las tareas pueden ser realizadas por una empresa y sus directivos pueden sugerir la mejor solución (la más económica y eficaz) para una tarea concreta.
Las tecnologías de impresión modernas (incluidos tipos inusuales de acabado: troquelado o barnizado) le permiten crear verdaderas obras maestras que causan una impresión inolvidable. Es bueno que su imprenta domine este arte a la perfección.
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