Notre vie entière ressemble parfois à un pixel géant. Nous vivons et travaillons dans un environnement numérique, communiquons numériquement avec nos amis et notre famille, envoyons des messages par téléphone ou Skype, écrivons des e-mails, partageons des photos sur les réseaux sociaux, lisons des livres sur les supports électroniques. Et enfin, nous créons des campagnes publicitaires destinées aux utilisateurs d'appareils numériques. Mais malgré cette folie numérique, le marketing imprimé est plus que jamais nécessaire. Et voici quelques raisons pour lesquelles vous ne devriez pas négliger les supports imprimés lors de la planification de vos budgets publicitaires.
1. Les documents imprimés sollicitent tous les sens
Ne vous fatiguez pas vous-même en entrant en contact uniquement avec du plastique. toute la journée ? Il est utilisé pour fabriquer des téléphones portables, des claviers d’ordinateurs et des télécommandes. N'est-il pas formidable de toucher un journal imprimé ou un magazine, de sentir les pages de papier, de sentir la peinture. Les émotions sensorielles sont une composante importante pour chaque personne. Et ce sont précisément ces émotions qui augmentent l’efficacité d’une campagne publicitaire. De plus, plus les organes sensoriels sont impliqués, mieux c'est. Utilisez des sensations tactiles (papier texturé, garniture en relief), des impressions parfumées, des couleurs vives - et le succès est garanti.
2. L'imprimé attire davantage l'attention
De nombreux contenus en ligne restent hors de l'attention de l'utilisateur (bien sûr, ce texte est une exception ☺ ). La plupart des gens sont assez impatients lorsqu'ils surfent sur Internet, ils parcourent les pages assez rapidement, sans lire jusqu'à la fin de l'article, ils passent au suivant. Vous avez besoin de quelque chose de vraiment accrocheur pour qu'un client potentiel reste dans les parages et lise le message.
La clé du succès est d'attirer toute l'attention de l'utilisateur. Ce n'est qu'alors que vous pourrez lui présenter votre proposition. Et le moyen le plus efficace consiste à utiliser des documents imprimés. Par exemple, les journaux imprimés et les magazines défilent beaucoup plus lentement. Non seulement les articles sont visibles, mais aussi la publicité.
3. Les messages imprimés sont mieux perçus
Le cerveau humain perçoit les informations différemment, qu'elles soient reçues sur un écran ou imprimées sur papier. . Les spécialistes du marketing doivent toujours garder à l’esprit qu’il y a beaucoup moins de distractions lorsqu’ils étudient des documents imprimés. Par conséquent, les documents imprimés sont étudiés plus en détail et bien mieux compris.
4. L'imprimé est un excellent complément aux campagnes publicitaires numériques
Près de la moitié des utilisateurs (selon une étude de l'Advertising and Marketing Association, 47 %) ont recours à la recherche en ligne après avoir exploré l'imprimé flyer ou publicité dans un magazine. Et c'est une excellente nouvelle : après tout, la tâche principale est d'encourager l'utilisateur à interagir davantage avec votre marque.
5. La publicité imprimée accélère le retour sur investissement
Le moyen idéal d'augmenter les ventes et la notoriété est de créer des campagnes publicitaires complètes intégrant des solutions imprimées et numériques. Dans ce cas, le retour sur investissement peut atteindre... 240%. Ce sont précisément les conclusions d’une étude BrandScience qui a analysé plus de 500 campagnes européennes. Le véritable succès vient d'une combinaison efficace de tous les canaux possibles.
Cependant, nous ne devons pas oublier un autre élément important du succès : la qualité des produits imprimés. Il est donc très important de choisir avec soin un entrepreneur : analyser sa fiabilité, son expérience, son portefeuille et son niveau de service client.
Vous devez également faire attention aux capacités techniques. Après tout, une campagne publicitaire peut nécessiter des types de produits complètement différents, par exemple des cartes de visite, des dépliants, livrets, tasses de marque ou T-shirts. Et c'est beaucoup plus simple lorsque toutes les tâches peuvent être exécutées par une seule entreprise et que ses dirigeants peuvent suggérer la meilleure solution (la plus économique et la plus efficace) pour une tâche particulière.
Les technologies d'impression modernes (y compris des types de finition inhabituels - découpe ou vernissage) vous permettent de créer de véritables chefs-d'œuvre qui font une impression inoubliable. C’est bien si votre imprimerie maîtrise parfaitement cet art.
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