Całe nasze życie czasami przypomina gigantyczny piksel. Żyjemy i pracujemy w środowisku cyfrowym, komunikujemy się cyfrowo ze znajomymi i rodziną, wysyłamy wiadomości przez telefon lub Skype, piszemy e-maile, udostępniamy zdjęcia w sieciach społecznościowych, czytamy książki w mediach elektronicznych. Wreszcie tworzymy kampanie reklamowe skierowane do użytkowników urządzeń cyfrowych. Jednak pomimo tego cyfrowego szaleństwa marketing drukowany jest teraz bardziej potrzebny niż kiedykolwiek. A oto kilka powodów, dla których nie warto pomijać materiałów drukowanych przy planowaniu budżetów reklamowych.
1. Materiały drukowane angażują wszystkie zmysły
Nie męczy Cię kontakt tylko z plastikiem wszystko długi dzień? Wykorzystuje się go do produkcji telefonów komórkowych, klawiatur komputerowych i pilotów zdalnego sterowania. Czyż nie jest wspaniale dotknąć drukowanej gazety lub magazynu, dotknąć papierowych stron, poczuć zapach farby? Emocje zmysłowe są ważnym elementem dla każdego człowieka. I to właśnie te emocje zwiększają skuteczność kampanii reklamowej. Co więcej, im więcej narządów zmysłów jest zaangażowanych, tym lepiej. Wykorzystaj wrażenia dotykowe (papier teksturowany, wytłaczane wykończenia), nadruk zapachowy, jasne kolory - a sukces gwarantowany.
2. Druk przyciąga większą uwagę
Wiele treści w Internecie pozostaje poza zasięgiem uwagi użytkownika (oczywiście ten tekst jest wyjątkiem ☺ ). Większość ludzi surfuje po Internecie dość niecierpliwie, przeglądają strony wystarczająco szybko, nie czytając artykułu do końca, przechodzą do następnego. Potrzebujesz czegoś naprawdę chwytliwego, aby potencjalny klient został i przeczytał wiadomość.
Kluczem do sukcesu jest przyciągnięcie pełnej uwagi użytkownika. Dopiero wtedy możesz przedstawić mu swoją propozycję. A najskuteczniejszym sposobem są materiały drukowane. Na przykład drukowane gazety i czasopisma przewijają się znacznie wolniej. Widoczne są nie tylko artykuły, ale także reklama.
3. Wiadomości drukowane są lepiej postrzegane
Ludzki mózg inaczej odbiera informacje, niezależnie od tego, czy są one odbierane z ekranu, czy drukowane na papierze . Marketerzy powinni zawsze pamiętać, że podczas studiowania materiałów drukowanych jest znacznie mniej czynników rozpraszających. Dlatego materiały drukowane są badane bardziej szczegółowo i rozumiane znacznie lepiej.
4. Druk jest doskonałym uzupełnieniem cyfrowych kampanii reklamowych
Prawie połowa użytkowników (według badań przeprowadzonych przez Stowarzyszenie Reklamy i Marketingu, 47%) po zapoznaniu się z drukiem sięga po wyszukiwanie w Internecie ulotka lub reklama w czasopiśmie. I to jest świetna wiadomość – wszak głównym zadaniem jest zachęcenie użytkownika do dalszej interakcji z Twoją marką.
5. Reklama drukowana przyspiesza zwrot z inwestycji
Idealnym sposobem na zwiększenie sprzedaży i świadomości jest tworzenie kompleksowych kampanii reklamowych integrujących rozwiązania drukowane i cyfrowe. W tym przypadku zwrot z inwestycji może sięgnąć... 240%. Takie właśnie wnioski płyną z badania BrandScience, w ramach którego przeanalizowano ponad 500 europejskich kampanii. Prawdziwy sukces polega na skutecznym połączeniu wszystkich możliwych kanałów.
Nie możemy jednak zapominać o innym ważnym elemencie sukcesu – jakości drukowanych produktów. Dlatego bardzo ważny jest staranny wybór kontrahenta: analiza jego rzetelności, doświadczenia, portfolio i poziomu obsługi klienta.
Trzeba zwrócić także uwagę na możliwości techniczne. Przecież kampania reklamowa może wymagać zupełnie innych typów produktów, powiedzmy wizytówki, ulotki, broszury, markowe kubki lub t-shirty. A dużo prościej jest, gdy wszystkie zadania może wykonać jedno przedsiębiorstwo, a jego menadżerowie mogą zaproponować najlepsze (najbardziej ekonomiczne i efektywne) rozwiązanie konkretnego zadania.
Nowoczesne technologie druku (w tym nietypowe rodzaje uszlachetnień - sztancowanie czy lakierowanie) pozwalają stworzyć prawdziwe arcydzieła, które robią niezapomniane wrażenie. Dobrze, jeśli Twoja drukarnia doskonale opanowała tę sztukę.
PL 
RU 
UK 
EN 
IT 
ES 
DE 
FR 
