Effie. ¡Lo más efectivo en 2010!

El 3 de diciembre, en el Gran Salón Sofievsky del Hotel Premier Palace, en colaboración con el grupo de empresas Wolf, tuvo lugar uno de los eventos más importantes del mercado publicitario de Ucrania: la Conferencia Internacional sobre la Eficacia de las Comunicaciones Publicitarias y de Marketing. “Effie. Ideas que funcionaron" y la ceremonia de premiación de los ganadores de los Premios Effie 2010.

Este año se presentó un número récord de solicitudes para participar en los Premios Effie Ucrania: 82 (el año pasado se presentaron 53 trabajos, en 2008 - 63 campañas). Parece que por primera vez en los cinco años de existencia del premio en Ucrania, los anunciantes y las agencias comprendieron y apreciaron el prestigio de los premios Effie. La crisis también jugó a favor del premio: los clientes y las agencias comenzaron a gastar sus presupuestos de manera más "sabiamente", confiando en la efectividad de sus comunicaciones publicitarias y de marketing.

Al mismo tiempo, a pesar del enorme número Al recibir solicitudes, un gran número de categorías se quedaron sin ningún premio y los jueces repartieron oro y plata con extrema moderación. La categoría más popular en cuanto a ganadores fue la categoría “Comercio y servicios públicos”, en la que se premiaron 11 campañas publicitarias. El Gran Premio lo ganó la aplicación conjunta de BBDOKyiv y TalanCommunications. Por segundo año consecutivo, el máximo galardón del concurso fue para la campaña integrada de Pepsi. Quizás haya llegado el momento de que otras marcas y agencias piensen en enviar campañas integradas a Effie.

Impresión general. Tradicionalmente fuertes, de “gran presupuesto” y líderes en el número de solicitudes (y, en consecuencia, de premios), los trabajos “Servicios financieros y comerciales” y “Salud y belleza” este año perdieron la palma frente a otras categorías, y los trabajos competitivos de estas categorías se llevó sólo dos bronces. Las inscripciones en la categoría “Bebidas no alcohólicas” (dos bronces, plata, oro y GrandPrix) y en la categoría “Comercio y servicios públicos” (tres bronces, siete estatuillas de plata y oro) causaron una fuerte declaración. Tradicionalmente, la categoría minorista se llama categoría McDonald's (quizás esto sea justo, porque de 7 premios de plata, cinco fueron para McDonald's).

En general, los ganadores de este año mostraron una tendencia interesante: campañas que ofrecen no -La comunicación estándar está ganando cada vez más. Por ejemplo, la campaña “Ksenia Sobchak. Accident" para Euroset, que incluía un teaser viral, una promoción y un anuncio televisivo, ganó dos oros y una plata. Por cierto, fue Kinograf quien ganó el título de agencia de publicidad más eficaz de Ucrania según los premios Effie-2010.

Para aquellos que no estuvieron en la ceremonia de premiación, la lista de ganadores está en effie .org.ua/ru/effie_2010/winners_2010.< br>