Effie. Il più efficace nel 2010!

Il 3 dicembre, nella Sala Sofievskij del Premier Palace Hotel, in collaborazione con il gruppo di società Wolf, si è svolto uno degli eventi più importanti nel mercato pubblicitario dell'Ucraina: la Conferenza internazionale sull'efficacia della comunicazione pubblicitaria e di marketing “Effie. Idee che hanno funzionato" e la cerimonia di premiazione dei vincitori degli Effie Awards 2010.

Quest'anno è stato presentato un numero record di domande per la partecipazione agli Effie Awards Ucraina - 82 (l'anno scorso sono state presentate 53 opere, in 2008 - 63 campagne). Sembra che per la prima volta nei cinque anni di esistenza del premio in Ucraina, gli inserzionisti e le agenzie abbiano compreso e apprezzato il prestigio degli Effie Awards. Anche la crisi ha giocato a favore del premio: clienti e agenzie hanno iniziato a spendere i loro budget in modo più "saggio", facendo affidamento sull'efficacia delle loro comunicazioni pubblicitarie e di marketing.

Allo stesso tempo, nonostante l'enorme numero delle candidature, un gran numero di categorie sono rimaste senza premi e i giudici hanno distribuito oro e argento con estrema parsimonia. La categoria più apprezzata in termini di vincitori è stata quella “Retail e servizi pubblici”, nella quale sono state premiate 11 campagne pubblicitarie. Il Gran Premio è stato vinto grazie alla candidatura congiunta di BBDOKyiv&TalanCommunications. Per il secondo anno consecutivo, il premio più importante del concorso è andato alla campagna integrata della Pepsi. Forse è giunto il momento che altri brand e agenzie pensino a inviare campagne integrate a Effie.

Impressione generale. Tradizionalmente forti, con un "grande budget" e leader nel numero di domande (e, di conseguenza, di premi), i lavori "Servizi finanziari e commerciali" e "Salute e bellezza" quest'anno hanno perso la palma rispetto ad altre categorie, e i lavori competitivi di queste categorie hanno portato solo due bronzi. I prodotti della categoria “Bevande analcoliche” (due bronzi, argento, oro e GrandPrix) e della categoria “Retail & Public Services” (tre bronzi, sette statuette d'argento e oro) hanno fatto una forte affermazione. Tradizionalmente, la categoria di vendita al dettaglio è chiamata categoria McDonald's (forse è giusto, perché su 7 premi d'argento, cinque sono andati a McDonald's).

In generale, i vincitori di quest'anno hanno mostrato una tendenza interessante: campagne che offrono non -le comunicazioni standard sono sempre più vincenti. Ad esempio, la campagna “Ksenia Sobchak. Accident" per Euroset, che includeva un teaser virale, un promo e uno spot televisivo, ha vinto due ori e un argento. A proposito, è stato Kinograf a vincere il titolo di agenzia pubblicitaria più efficace in Ucraina secondo gli Effie Awards-2010.

Per coloro che non erano presenti alla cerimonia di premiazione, l'elenco dei vincitori è su effie .org.ua/ru/effie_2010/winners_2010.< br>