Inspiration für Vermarkter: Beispiele für brillante Social-Media-Kampagnen

Geschäftsförderung in sozialen Netzwerken ist ein integraler Bestandteil der Marketingstrategie für viele Unternehmen heute. Hier sind einige unglaublich erfolgreiche Beispiele, die Sie verwenden oder anpassen können.

Airbnb – #livethere

Airbnb hilft Ihnen, private Unterkünfte für Reisende zu mieten oder zu finden. Dank exzellentem Service und hervorragendem Marketing hat sich die Online-Plattform zu einem Spitzenreiter entwickelt. Jede Marke kann etwas lernen. Ein Beispiel ist die „Live there“-Kampagne. Es basiert auf Marktforschungen von Airbnb. Es wurde festgestellt, dass 86 % der Airbnb-Nutzer diese Plattform nutzen, weil sie sich in jeder Stadt wie Einheimische und nicht wie Reisende fühlen möchten. Bei der Erstellung der Werbespots wurden einzigartige 3D-Technologien eingesetzt, um eine hervorragende visuelle Darstellung zu ermöglichen. Das Video erhielt 11 Millionen Aufrufe auf Facebook, 56.000 Likes und 5.200 Kommentare.

Video „Geh nicht dorthin. Dort leben"

Im Rahmen der Kampagne wurde auch das soziale Netzwerk Instagram genutzt. Für Veröffentlichungen zog Airbnb sowohl professionelle Fotografen als auch normale Nutzer an. Durch die ungewöhnliche Herangehensweise an Design und Inhalt hat die Kommunikation mit dem Publikum soziale Netzwerke buchstäblich „in die Luft gesprengt“.

Eines der Beispiele für Beiträge auf Instagram

BuzzFeed – Tasty

Das Nachrichtenmedienunternehmen BuzzFeed hat angezogen eine große Anzahl von Nutzern des sozialen Netzwerks Facebook, dank Videoinhalten. Speziell für dieses soziale Netzwerk wurden Videos erstellt, die sich der Zubereitung verschiedener Gerichte widmen. Einfaches Konzept und tolle Ergebnisse. Fast jedes Video hatte mehrere hundert Millionen Aufrufe, Millionen von Likes und Reposts.

Es ist bekannt, dass Facebook-Algorithmen bei der Werbung Videoinhalten „den Vorzug geben“, und BuzzFeed hat dies bestmöglich ausgenutzt.

Das Video, das mehr als 202 Millionen Aufrufe erhielt

Esurance - #esurancesweepstakes

Manchmal sind einfache Ideen die meisten Wirksam. Genau so kann die Werbekampagne des Versicherungsriesen Esurance bezeichnet werden. Während des Football Super Bowl 2016 richtete die Marke ihre Aufmerksamkeit auf Twitter mit speziellen Beiträgen zu Sportvorhersagen unter dem Hashtag #esurancesweepstakes. Sie können auch Ihre Vorhersagen treffen und an einer Verlosung eines Geldpreises teilnehmen.

Laut einer Studie des Marketingunternehmens Amobee wurde #esurancesweepstakes zum Hashtag, über den bei Spielen am meisten gesprochen wurde. Ungefähr 2,5 Millionen Benutzer haben mit jedem Beitrag verlinkt. Um den Effekt zu verstärken, startete das Unternehmen einen Fernsehwerbespot mit der Figur Deadpool aus Marvel Comics, gesprochen von Ryan Reynolds.

An der Kampagne #esurancesweepstakes waren etwa 20 Personen beteiligt, darunter auch Mitarbeiter von Esurance. Zu ihren Aufgaben gehörten die Beantwortung von Fragen, die Erstellung von Inhalten und die Überwachung der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Beteiligt waren außerdem Mitarbeiter der Werbeagentur Leo Burnett, der Kreativagentur Heat und der PR-Firma FleishmanHillard.

Einige Analysten glauben, dass es die finanzielle Motivation der Nutzer war, die den Erfolg der Kampagne brachte. Das ultimative Ziel – die Markenbekanntheit zu steigern und die Aufmerksamkeit aller zu erregen – wurde jedoch erreicht.

Jeder Retweet kann Ihnen 50.000 US-Dollar einbringen.

Excedrin - #DebateHeadache

Excedrin ist ein bekannter Mittel gegen Kopfschmerzen. Während der US-Präsidentschaftswahl nutzte die Marke Kandidatendebatten für ihre Werbekampagne #DebateHeadache.

Beitrag „Das Potenzial für Kopfschmerzen während Debatten ist hoch. „Get Ready with Excedrin“, der am Tag der Abschlussdebatte veröffentlicht wurde, erregte die Aufmerksamkeit aller. Der Hashtag #DebateHeadache wurde unabhängig davon mehr als 100.000 Mal verwendet.

Das Potenzial für Kopfschmerzen während Debatten ist hoch. Seien Sie bereit mit Excedrin. Ein großartiges Beispiel für die richtige Botschaft mit einem guten Sinn für Humor, platziert zur richtigen Zeit.

General Electric – #CC9900 GEeks Go

Eine der erfolgreichsten Kampagnen von General Electric fiel mit den Olympischen Spielen in Rio de Janeiro zusammen.

“ Die bisher weltbesten Sportler versuchen sich in Rio, GE gibt den besten Programmierern der Welt die Möglichkeit, sich selbst zu testen“, – so begann das Spiel. Um am Wettbewerb teilzunehmen, musste man auf Twitter gepostete Rätsel lösen. Der Hauptpreis bestand aus 10.000 US-Dollar und einer Reise zur GE-Konferenz in San Francisco.

Das Spielelement, die Verbindung zu den Olympischen Spielen und die Geldprämie lockten eine große Anzahl von Nutzern auf den Twitter-Kanal von General Electric.

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