Inspiración para especialistas en marketing: ejemplos de campañas brillantes en las redes sociales

La promoción empresarial en las redes sociales es parte integral de la estrategia de marketing para muchas empresas hoy en día. Aquí tienes algunos ejemplos increíblemente exitosos que puedes utilizar o adaptar.

Airbnb - #livethere

Airbnb te ayuda a alquilar o encontrar alojamiento privado para viajeros. La plataforma online se ha convertido en líder gracias a un excelente servicio y un excelente marketing. Cada marca tiene algo que aprender. Un ejemplo es la campaña “Vive allí”. Se basa en una investigación de mercado realizada por Airbnb. Descubrió que el 86% de los usuarios de Airbnb utilizan esta plataforma porque quieren sentirse locales en lugar de viajeros en cada ciudad. Al crear anuncios, se utilizaron tecnologías 3D únicas para proporcionar imágenes excelentes. El vídeo recibió 11 millones de visitas en Facebook, 56 mil me gusta y 5.200 comentarios.

Vídeo “No vayas allí. Vive allí"

Como parte de la campaña también se utilizó la red social Instagram. Para las publicaciones, Airbnb atrajo tanto a fotógrafos profesionales como a usuarios comunes. Un enfoque inusual para el diseño y el contenido, la comunicación con el público literalmente “hizo estallar” las redes sociales.

Uno de los ejemplos de publicaciones en Instagram

BuzzFeed - Tasty

La empresa de medios de noticias BuzzFeed atrajo una gran cantidad de usuarios de la red social Facebook, gracias al contenido de vídeo. Vídeos dedicados a la preparación de diversos platos fueron creados especialmente para esta red social. Concepto simple y excelentes resultados. Casi todos los vídeos tuvieron varios cientos de millones de visitas, millones de me gusta y reenvíos.

Se sabe que los algoritmos de Facebook "dan preferencia" al contenido de vídeo a la hora de promocionar, y BuzzFeed aprovechó esto de la mejor manera posible.

El vídeo, que recibió más de 202 millones de visitas

Esurance - #sorteoesurances

A veces las ideas simples son las más eficaz. Así se puede llamar la campaña publicitaria del gigante asegurador Esurance. Durante el Super Bowl de fútbol de 2016, la marca centró su atención en Twitter con publicaciones dedicadas a predicciones deportivas utilizando el hashtag #esurancesweepstakes. También puedes hacer tus predicciones y participar en un sorteo por un premio en efectivo.

Según una investigación de la firma de marketing Amobee, #esurancesweepstakes se convirtió en el hashtag más comentado durante los juegos. Alrededor de 2,5 millones de usuarios enlazaron a cada publicación. Para mejorar el efecto, la compañía lanzó un anuncio de televisión con el personaje Deadpool de Marvel Comics, con la voz de Ryan Reynolds.

La campaña #esurancesweepstakes involucró a unas 20 personas, incluidos empleados de Esurance. Sus tareas incluían responder preguntas, crear contenido y monitorear el cumplimiento de las normas legales. También participaron empleados de la agencia de publicidad Leo Burnett, la agencia creativa Heat y la empresa de relaciones públicas FleishmanHillard.

Algunos analistas creen que fue la motivación financiera de los usuarios lo que provocó el éxito de la campaña. Sin embargo, se logró el objetivo final: aumentar el conocimiento de la marca y atraer la atención de todos.

Cada retweet puede hacerte ganar $50 mil. Eso es mucho

Excedrin - #DebateHeadache

Excedrin es un conocido remedio para el dolor de cabeza. Durante las elecciones presidenciales de EE. UU., la marca aprovechó los debates de los candidatos para su campaña publicitaria #DebateHeadache.

Publicación “El potencial de sufrir dolores de cabeza durante los debates es alto. Prepárate con Excedrin”, publicado el día del debate final, llamó la atención de todos. El hashtag #DebateHeadache se ha utilizado de forma independiente más de 100 mil veces.

El potencial de dolores de cabeza durante los debates es alto. Prepárate con Excedrin Un gran ejemplo del mensaje correcto con buen sentido del humor, colocado en el momento adecuado.

General Electric - #CC9900 GEeks Go

Una de las campañas más exitosas de General Electric coincidió con los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.

“ Los mejores atletas del mundo hasta ahora están probando suerte en Río, GE está dando a los mejores programadores del mundo la oportunidad de probarse a sí mismos”, así comenzaron las condiciones del juego. Para participar en el concurso había que resolver acertijos publicados en Twitter. El premio principal fueron 10.000 dólares y un viaje a la conferencia de GE en San Francisco.

El elemento de juego, la conexión con los Juegos Olímpicos y la recompensa en efectivo atrajeron a un gran número de usuarios al canal de Twitter de General Electric.

¿Estás desconcertado sobre nuestra tarea? Aquí está la primera pista