Inspiration pour les spécialistes du marketing : exemples de campagnes brillantes sur les réseaux sociaux

La promotion commerciale sur les réseaux sociaux fait partie intégrante de la stratégie marketing pour de nombreuses entreprises aujourd'hui. Voici quelques exemples incroyablement réussis que vous pouvez utiliser ou adapter.

Airbnb - #livethere

Airbnb vous aide à louer ou à trouver un logement privé pour les voyageurs. La plateforme en ligne est devenue leader grâce à un excellent service et un excellent marketing. Chaque marque a quelque chose à apprendre. Un exemple est la campagne « Vivre là-bas ». Il est basé sur une étude de marché menée par Airbnb. Il a été constaté que 86 % des utilisateurs d'Airbnb utilisent cette plateforme parce qu'ils souhaitent se sentir comme des locaux plutôt que comme des voyageurs dans chaque ville. Lors de la création de publicités, des technologies 3D uniques ont été utilisées pour fournir d'excellents visuels. La vidéo a été vue 11 millions de fois sur Facebook, 56 000 likes et 5 200 commentaires.

Vidéo « N'y allez pas. Vivez là-bas"

Le réseau social Instagram a également été utilisé dans le cadre de la campagne. Pour les publications, Airbnb a attiré à la fois des photographes professionnels et des utilisateurs ordinaires. Une approche inhabituelle du design et du contenu, la communication avec le public a littéralement « fait exploser » les réseaux sociaux.

Un des exemples de publications sur Instagram

BuzzFeed - Tasty

La société de médias d'information BuzzFeed attirée un grand nombre d'utilisateurs du réseau social Facebook, grâce au contenu vidéo. Des vidéos dédiées à la préparation de divers plats ont été créées spécialement pour ce réseau social. Concept simple et excellents résultats. Presque chaque vidéo a été vue plusieurs centaines de millions de fois, des millions de likes et de republications.

Il est connu que les algorithmes de Facebook « donnent la préférence » au contenu vidéo lors de la promotion, et BuzzFeed en a profité de la meilleure façon possible.

La vidéo, qui a reçu plus de 202 millions de vues

Esurance - #esurancesweepstakes

Parfois, les idées simples sont les plus efficace. C’est exactement ainsi que l’on peut appeler la campagne publicitaire du géant de l’assurance Esurance. Lors du Super Bowl de football 2016, la marque a concentré son attention sur Twitter avec des publications dédiées aux pronostics sportifs utilisant le hashtag #esurancesweepstakes. Vous pouvez également faire vos pronostics et participer à un tirage au sort pour remporter un prix en espèces.

Selon une étude de la société de marketing Amobee, #esurancesweepstakes est devenu le hashtag le plus parlé pendant les jeux. Environ 2,5 millions d’utilisateurs liés à chaque publication. Pour renforcer l'effet, la société a lancé une publicité télévisée mettant en vedette le personnage Deadpool de Marvel Comics, exprimé par Ryan Reynolds.

La campagne #esurancesweepstakes a impliqué environ 20 personnes, dont des employés d'Esurance. Leurs tâches consistaient notamment à répondre aux questions, à créer du contenu et à contrôler le respect des réglementations légales. Étaient également impliqués des employés de l'agence de publicité Leo Burnett, de l'agence de création Heat et de la société de relations publiques FleishmanHillard.

Certains analystes estiment que c'est la motivation financière des utilisateurs qui a assuré le succès de la campagne. Cependant, l'objectif ultime : accroître la notoriété de la marque et attirer l'attention de tous - a été atteint.

Chaque retweet peut vous rapporter 50 000 $. C'est beaucoup

Excedrin - #DebateHeadache

Excedrin est un remède contre les maux de tête. Lors de l'élection présidentielle américaine, la marque a exploité les débats des candidats pour sa campagne publicitaire #DebateHeadache.

Publier « Le risque de maux de tête lors des débats est élevé. Préparez-vous avec Excedrin », posté le jour du débat final, a retenu l'attention de tous. Le hashtag #DebateHeadache a été utilisé indépendamment plus de 100 000 fois.

Le risque de maux de tête lors des débats est élevé. Soyez prêt avec Excedrin Un excellent exemple du bon message avec un bon sens de l'humour, placé au bon moment.

General Electric - #CC9900 GEeks Go

L'une des campagnes les plus réussies de General Electric a coïncidé avec les Jeux Olympiques de Rio de Janeiro.

“ Jusqu'à présent, les meilleurs athlètes du monde s'essaient à Rio, GE donne aux meilleurs programmeurs du monde l'opportunité de se tester », c'est ainsi que les termes du jeu ont commencé. Pour participer au concours, il fallait résoudre des énigmes postées sur Twitter. Le prix principal était de 10 000 $ et un voyage à la conférence GE à San Francisco.

L'élément de jeu, la connexion aux Jeux Olympiques et la récompense en espèces ont attiré un grand nombre d'utilisateurs sur la chaîne Twitter de General Electric.

Vous êtes perplexe quant à notre tâche ? Voici le premier indice