Correo directo: sea creativo

El correo directo es una herramienta de marketing popular. Le permite mantener la comunicación con clientes existentes y potenciales, ayuda a aumentar las ventas y ampliar su base de clientes. Las modernas tecnologías de impresión permiten producir materiales para envíos postales de forma relativamente económica. Por un lado, esto es una ventaja. Sin embargo, la abundancia de productos similares de la competencia requiere un enfoque cuidadoso en el diseño y contenido de los envíos. Un poco de orientación te ayudará a inspirar nuevas ideas.

Crea tu personaje

Los personajes divertidos permiten que la marca se vuelva “más humana” a los ojos del cliente y también son muy memorable. La empresa adquiere una cierta “personalidad”. Un buen ejemplo son los coloridos animales que aparecen en la campaña publicitaria de la Society of Design Etiquette dedicada a la etiqueta del diseño. El propósito del mensaje era transmitir principios importantes que los diseñadores gráficos deberían seguir. Los mensajes principales fueron transmitidos al público objetivo del diseñador mediante personajes inventados:

• un búho con trastorno obsesivo-compulsivo que quiere comprobarlo todo constantemente;
• un tigre con claustrofobia y miedo a demasiados elementos de diseño en un espacio pequeño;
• un zorro (un en alusión a una frase en inglés que contiene todo las letras del alfabeto y que se utiliza para reflejar fuentes (The veloz zorro marrón salta sobre el perro perezoso), enamorada de la tipografía;
• inspiradora de Juicy Lucy, ardiendo de pasión por creatividad.

K Los desarrolladores de la campaña publicitaria también adoptaron un enfoque muy creativo para llenar los envíos, preparando un conjunto de obsequios para el público objetivo: una guía para el diseño de calidad de un búho, un caleidoscopio de Juicy Lucy, un folleto creativo con un precioso troquelado de un tigre.

Usa texturas

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El uso de diferentes niveles de percepción sensorial ayuda a atraer clientes potenciales. Varios relieves y texturas lucen muy elegantes y modernos. Este efecto se puede lograr utilizando papeles de diseño o acabados de impresión: laminación, barnizado, estampado (persiano o laminado). Un ejemplo son los productos de correo directo para DJ Erre, desarrollados por el estudio Elle Visual. El diseñador se inspiró para crear el logotipo en el aspecto de un disco de vinilo.

Utilice un troquel interesante

“Windows” en los productos impresos puede informar sobre los valores de su oferta de una manera no estándar. Se utilizaron para anunciar la peluquería Caroline Henson. "Es muy fácil deshacerse de las raíces oscuras", demuestra claramente el anuncio original.

Conmocionar a los usuarios

Publicidad cinematográfica La campaña sobre zombies también utilizó materiales con troquelado no estándar. Parte del folleto tenía la forma de una mano de zombie y se colocó en el buzón para que pudiera ser visto. Esto inmediatamente llama la atención y te hace considerar la inversión.

Dime qué hay dentro

Un llamado a la acción claro y comprensible es una parte integral de cualquier campaña de marketing. Si lo colocas en el exterior, el destinatario estará interesado en abrir y leer la información necesaria. El diseño y la impresión del sobre no son menos importantes que el recinto. Por ejemplo, Tartan Marketing creó un diseño brillante para una empresa de energía eólica.

El color verde brillante enfatiza el respeto al medio ambiente de este tipo de energía. La lámina verde más oscura, aplicada a imágenes de hojas y automóviles, crea un efecto de movimiento debido a su brillo.

“Para los amantes de la energía eólica” dice en el sobre - tanto el eslogan como el diseño incitan a estudiar detenidamente el contenido.

Añade un regalo

Al preparar envíos postales, no debe limitarse únicamente a los impresos. materiales de publicidad. Los pequeños obsequios ayudarán a permanecer en la memoria de los clientes y a ganar la lucha contra la competencia. Un excelente ejemplo es un anuncio de la empresa MDVIP con temática desértica y un pequeño cactus como regalo a los usuarios.

Por eso, preparar un mailing requiere imaginación. Sólo un enfoque creativo en el diseño y la elección de las tecnologías de impresión le permitirá crear una campaña publicitaria verdaderamente eficaz y recuperar su inversión lo más rápido posible.