Publipostage : faites preuve de créativité

Le publipostage est un outil marketing populaire. Il vous permet de maintenir la communication avec les clients existants et potentiels, contribue à augmenter les ventes et à élargir votre clientèle. Les technologies d'impression modernes permettent de produire des supports de publipostage à un coût relativement faible. D'une part, c'est un avantage. Cependant, l'abondance de produits similaires provenant de concurrents nécessite une approche prudente de la conception et du contenu des expéditions. Un peu de conseils vous aideront à inspirer de nouvelles idées.

Créez votre personnage

Les personnages drôles permettent à la marque de devenir « plus humaine » aux yeux du client, et sont également très mémorable. L'entreprise acquiert une certaine « personnalité ». Un bon exemple est les animaux colorés présentés dans la campagne publicitaire de la Society of Design Etiquette dédiée à l'étiquette du design. Le but du message était de transmettre des principes importants que les graphistes doivent respecter. Les principaux messages ont été transmis au public cible du créateur par des personnages inventés :

• un hibou atteint d'un trouble obsessionnel-compulsif qui veut constamment tout vérifier ;
• un tigre souffrant de claustrophobie et ayant peur de trop d'éléments de design dans un petit espace ;
• un renard (un allusion à une phrase en anglais qui contient toutes les lettres de l'alphabet et utilisée pour refléter les polices de caractères (le renard brun rapide saute par-dessus le chien paresseux), amoureuse de la typographie ;
• inspirante Juicy Lucy, brûlante de passion pour créativité.

K Les développeurs de la campagne publicitaire ont également adopté une approche très créative pour remplir les envois, en préparant un ensemble de cadeaux pour le public cible - un guide pour un design de qualité à partir d'un hibou, un kaléidoscope de Juicy Lucy, une brochure créative avec une belle découpe d'un tigre.

Utilisez des textures

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L'utilisation de différents niveaux de perception sensorielle permet d'engager des clients potentiels. Divers reliefs et textures sont très élégants et modernes. Cet effet peut être obtenu à l'aide de papiers design ou de finitions d'impression - laminage, vernissage, gaufrage (aveugle ou dorure). Un exemple est celui des produits de publipostage pour DJ Erre, développés par le studio Elle Visual. Le designer s'est inspiré de l'apparence d'un disque vinyle pour créer le logo.

Utilisez une découpe intéressante

Les « fenêtres » dans les produits imprimés peuvent indiquer les valeurs de votre offre de manière non standard. Ils servaient à faire la publicité du salon de coiffure Caroline Henson. « Il est très facile de se débarrasser des racines sombres », démontre clairement la publicité originale.

Choquer les utilisateurs

Publicité cinématographique La campagne sur les zombies a également utilisé des matériaux avec une découpe non standard. Une partie du livret avait la forme d’une main de zombie et était placée dans la boîte aux lettres pour qu’elle puisse être vue. Cela attire immédiatement l'attention et vous fait réfléchir à l'investissement.

Dites-moi ce qu'il y a à l'intérieur

Un appel à l'action clair et compréhensible fait partie intégrante de toute campagne marketing. Si vous le placez à l'extérieur, le destinataire sera intéressé à ouvrir et à lire les informations nécessaires. Le design et l'impression de l'enveloppe ne sont pas moins importants que l'enceinte. Par exemple, Tartan Marketing a créé un design brillant pour une entreprise d'énergie éolienne.

La couleur vert vif souligne le respect de l'environnement de ce type d'énergie. La feuille vert plus foncée, appliquée sur les images de feuilles et de voitures, crée un effet de mouvement grâce à ses reflets.

«Pour les amateurs d'énergie éolienne», est-il écrit sur l'enveloppe - le slogan et le design vous encouragent à étudier attentivement le contenu.

Ajouter un cadeau

Lors de la préparation des mailings, vous ne devez pas vous limiter uniquement aux imprimés matériel publicitaire. Les petits cadeaux aideront à rester dans la mémoire des clients et à gagner la bataille contre les concurrents. Un excellent exemple est une publicité pour la société MDVIP avec un thème du désert et un petit cactus en cadeau aux utilisateurs.

Ainsi, préparer un mailing demande de l'imagination. Seule une approche créative de la conception et du choix des technologies d'impression vous permettra de créer une campagne publicitaire vraiment efficace et de rentabiliser votre investissement le plus rapidement possible.