Direct mail: diventa creativo

Il direct mailing è uno strumento di marketing molto diffuso. Ti consente di mantenere la comunicazione con i clienti esistenti e potenziali, aiuta ad aumentare le vendite e ad espandere la tua base di clienti. Le moderne tecnologie di stampa consentono di produrre materiali per la corrispondenza in modo relativamente economico. Da un lato, questo è un vantaggio. Tuttavia, l’abbondanza di prodotti simili della concorrenza richiede un approccio attento alla progettazione e al contenuto delle spedizioni. Una piccola guida aiuterà a ispirare nuove idee.

Crea il tuo personaggio

I personaggi divertenti consentono al marchio di diventare "più umano" agli occhi del cliente e sono anche molto memorabile. L’azienda acquisisce una certa “personalità”. Un buon esempio sono gli animali colorati presenti nella campagna pubblicitaria della Society of Design Etiquette dedicata al design etiquette. Lo scopo del messaggio era trasmettere principi importanti a cui i grafici dovrebbero aderire. I messaggi principali sono stati trasmessi al pubblico target del designer da personaggi inventati: - 8c8ggPMe1s-KC-Lgb34tXL6_7by4ZjtluwaaMycmqEM=" style="larghezza: 100%;">

• un gufo con disturbo ossessivo-compulsivo che vuole controllare costantemente tutto;
• una tigre con claustrofobia e paura di troppi elementi di design in uno spazio piccolo;
• una volpe (un allusione a una frase in inglese che contiene tutte le lettere dell'alfabeto e usata per riflettere i caratteri (La veloce volpe marrone salta sopra il cane pigro), innamorata della tipografia;
• ispiratrice di Juicy Lucy, ardente di passione per creatività.

K Gli sviluppatori della campagna pubblicitaria hanno anche adottato un approccio molto creativo nel riempire le spedizioni, preparando una serie di regali per il pubblico target: una guida al design di qualità da un gufo, un caleidoscopio di Juicy Lucy, una brochure creativa con una bellissima fustellata di una tigre.

Usa le texture

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L'utilizzo di diversi livelli di percezione sensoriale aiuta a coinvolgere potenziali clienti. Vari rilievi e trame sembrano molto eleganti e moderni. Questo effetto può essere ottenuto utilizzando carte di design o finiture di stampa: laminazione, verniciatura, goffratura (cieca o lamina). Un esempio sono i prodotti di direct mailing per DJ Erre, sviluppati dallo studio Elle Visual. Il designer si è ispirato a creare il logo dall'aspetto di un disco in vinile.

Utilizza un'interessante fustellatura

Le "finestre" nei prodotti stampati possono raccontare i valori della vostra offerta in modo non standard. Erano usati per pubblicizzare il parrucchiere Caroline Henson. “È molto facile sbarazzarsi delle radici oscure”, dimostra chiaramente la pubblicità originale.

Utenti scioccanti

Pubblicità cinematografica La campagna sugli zombie utilizzava anche materiali con fustellature non standard. Parte del libretto aveva la forma di una mano di zombie e fu collocata nella cassetta della posta in modo che potesse essere vista. Questo attira immediatamente l'attenzione e ti fa considerare l'investimento.

Dimmi cosa c'è dentro

Un invito all'azione chiaro e comprensibile è parte integrante di qualsiasi campagna di marketing. Se lo posizioni all'esterno, il destinatario sarà interessato ad aprire e leggere le informazioni necessarie. Il design e la stampa della busta non sono meno importanti dell'allegato. Ad esempio, Tartan Marketing ha creato un design brillante per un'azienda di energia eolica.

Il colore verde brillante sottolinea la compatibilità ambientale di questo tipo di energia. La lamina verde più scura, applicata alle immagini di foglie e automobili, crea un effetto di movimento grazie alla sua brillantezza.

"Per gli amanti dell'energia eolica" è scritto sulla busta: sia lo slogan che il design ti incoraggiano a studiare attentamente il contenuto.

Aggiungi un regalo

Quando prepari gli invii, non dovresti limitarti solo alla stampa materiali pubblicitari. Piccoli regali aiuteranno a rimanere nella memoria dei clienti e a vincere la lotta contro la concorrenza. Un ottimo esempio è la pubblicità dell'azienda MDVIP con il tema del deserto e un piccolo cactus in regalo agli utenti.

Quindi, preparare un mailing richiede immaginazione. Solo un approccio creativo alla progettazione e alla scelta delle tecnologie di stampa ti consentirà di creare una campagna pubblicitaria davvero efficace e di restituire il tuo investimento il più rapidamente possibile.