Poczta bezpośrednia: bądź kreatywny

Poczta bezpośrednia to popularne narzędzie marketingowe. Pozwala na utrzymanie komunikacji z obecnymi i potencjalnymi klientami, pomaga zwiększać sprzedaż i poszerzać bazę klientów. Nowoczesne technologie poligraficzne pozwalają na stosunkowo niedrogie wyprodukowanie materiałów do wysyłek. Z jednej strony jest to zaleta. Jednak obfitość podobnych produktów konkurencji wymaga ostrożnego podejścia do projektu i zawartości przesyłek. Małe wskazówki pomogą zainspirować nowe pomysły.

Stwórz swoją postać

Zabawne postacie sprawiają, że marka staje się „bardziej ludzka” w oczach klienta, a także są bardzo niezapomniany. Firma zyskuje pewną „osobowość”. Dobrym przykładem są kolorowe zwierzęta prezentowane w kampanii reklamowej Society of Design Etiquette poświęconej etykiecie projektowej. Celem przekazu było przekazanie ważnych zasad, którymi powinni kierować się graficy. Główne przesłania do docelowej grupy odbiorców projektanta zostały przekazane przez wymyślone postacie:

• sowa z zaburzeniami obsesyjno-kompulsyjnymi, która chce wszystko stale sprawdzać;
• tygrys z klaustrofobią i strachem przed zbyt dużą ilością elementów wystroju na małej przestrzeni;
• lis ( nawiązanie do frazy w języku angielskim zawierającej wszystkie litery alfabetu i służącej do odzwierciedlenia czcionek Szybki brązowy lis przeskakuje leniwego psa), zakochanej w typografii;
• inspirującej Juicy Lucy, płonącej pasją do kreatywność.

K Twórcy kampanii reklamowej również bardzo kreatywnie podeszli do załadunku przesyłek, przygotowując dla docelowej grupy odbiorców zestaw prezentów – przewodnik po jakościowym designie od sowy, kalejdoskop od Juicy Lucy, kreatywna broszura z pięknym wykrojnikiem tygrysa.

Użyj tekstur

< img src="//wolf.ua/images/-YoQthTAHNiNqDbhSxyEQd_tUhn1RoMiqmjPzfFRBh_j_eUFcIOkNgZ9scILnq3eA7HfSlhCqt0g 8Y2btdnEaVs7FY_BVyziS-d9Y_22bjTt4GoUDl1iG_Ctp M7c9JFS8c8ggPMe1s -KC-Lgb34tXL6_7by4ZjtluwaaMycmqEM=" style="width: 100%;">

Korzystanie z różnych poziomów percepcji zmysłowej pomaga zaangażować potencjalnych klientów. Różne płaskorzeźby i tekstury wyglądają bardzo stylowo i nowocześnie. Efekt ten można uzyskać stosując designerskie papiery lub uszlachetnianie druku – laminację, lakierowanie, tłoczenie (ślepe lub foliowe). Przykładem są produkty direct mail dla DJ Erre, opracowane przez studio Elle Visual. Do stworzenia logo projektanta zainspirował wygląd płyty winylowej.

Zastosuj ciekawy wykrojnik

„Okna” w produktach drukowanych potrafią w niestandardowy sposób opowiedzieć o walorach Twojej oferty. Wykorzystano je do reklamy salonu fryzjerskiego Caroline Henson. „Bardzo łatwo jest pozbyć się ciemnych korzeni” – wyraźnie pokazuje oryginalna reklama.

Zaszokuj użytkowników

Reklama filmowa W kampanii o zombie wykorzystano także materiały o niestandardowym wykrojeniu. Część broszury miała kształt dłoni zombie i została umieszczona w skrzynce pocztowej, aby była widoczna. To od razu przyciąga uwagę i skłania do rozważenia inwestycji.

Powiedz mi, co kryje się w środku

Jasne i zrozumiałe wezwanie do działania jest integralną częścią każdej kampanii marketingowej. Jeśli umieścisz go na zewnątrz, odbiorca będzie zainteresowany otwarciem i zapoznaniem się z niezbędnymi informacjami. Projekt i nadruk koperty są nie mniej ważne niż sama obudowa. Na przykład Tartan Marketing stworzył genialny projekt dla firmy zajmującej się energią wiatrową.

Jasny zielony kolor podkreśla przyjazność dla środowiska tego rodzaju energii. Ciemniejsza zielona folia nałożona na obrazy liści i samochodów, dzięki swojemu połyskowi, tworzy efekt ruchu.

Na kopercie widnieje napis „Dla miłośników energetyki wiatrowej” – zarówno hasło, jak i projekt zachęcają do uważnego zapoznania się z treścią.

Dodaj prezent

Przygotowując mailingi, nie powinieneś ograniczać się wyłącznie do druków materiały reklamowe. Drobne upominki pomogą pozostać w pamięci klientów i wygrać walkę z konkurencją. Doskonałym przykładem jest reklama firmy MDVIP z motywem pustynnym i małym kaktusem w prezencie dla użytkowników.

Przygotowanie mailingu wymaga zatem wyobraźni. Tylko kreatywne podejście do projektu i doboru technologii druku pozwoli na stworzenie naprawdę skutecznej kampanii reklamowej i możliwie najszybszy zwrot inwestycji.