Cartelera impresa o digital: ¿cuál es mejor?

La publicidad exterior de una forma u otra es necesaria para cualquier negocio, tanto grande como pequeño. Muchos profesionales del marketing siguen centrando su atención y presupuestos en los canales online, pero según Mediaspace Solutions, el sector outdoor ha generado un 30% más de ingresos en los últimos años.

Este crecimiento se debe a que La gente empezó a pasar más tiempo en la calle, especialmente mientras estaban atrapadas en los atascos. Por ejemplo, según una investigación de Arbitron Inc., cada estadounidense pasa de media 20 horas a la semana en la carretera (en coche, tren o tren, lo que equivale a 300-600 km.

Pero, ¿qué ¿Es mejor preferir una opción de valla publicitaria, digital o impresa? Lo más probable es que la palabra “mejor” no sea del todo correcta para usarla aquí. Cada opción tiene su propia ventajas y desventajas y es óptima dependiendo de los factores numéricos.

Atención de la audiencia

< a href="#product_id=485" target="_blank">La publicidad en vallas es una excelente manera de crear o fortalecer el conocimiento de la marca en una ubicación local y cuesta significativamente menos que la publicidad televisiva, pero las vallas publicitarias digitales e impresas funcionan de diferentes maneras. Una valla publicitaria digital atrae la atención con luz, colores e imágenes en movimiento. Sin embargo, en este caso, la imagen cambia a menudo y hay que compartir el mismo cartel con diferentes marcas, quizás más reconocibles que la tuya. Como resultado, solo tienes 10 segundos, y esto puede no ser suficiente.

En una valla publicitaria tradicional, solo estás presente, no hay necesidad de pelear con nadie y el público objetivo ve tu imagen. durante el máximo de tiempo. Al mismo tiempo, las vallas publicitarias impresas “sufren” más los efectos del tiempo (las imágenes se desvanecen, se deshilachan, se rasgan), todo esto afecta negativamente a la marca. imagen . Para evitar este efecto, debe tener cuidado al elegir un contratista de impresión y dar preferencia a consumibles de alta calidad.

Ubicación

Cualquier publicidad Una campaña basada en publicidad exterior tendrá éxito si elige el lugar adecuado con mucho tráfico. Por supuesto, cuanto mejor sea la ubicación, más caro puede ser el espacio publicitario, pero estas inversiones se amortizan con bastante rapidez.

Si sus productos o servicios están dirigidos al mercado masivo, entonces una valla publicitaria digital puede ser la solución. una buena elección, ya que en las grandes ciudades se colocan en los lugares más favorables.

Pero el propósito de la publicidad puede ser completamente diferente. Por ejemplo, está introduciendo un nuevo producto en el mercado o quiere intentar trabajar con un nuevo público objetivo: un cartel impreso instalado en un lugar adecuado funcionará mucho mejor.

Coste

El precio de la publicidad suele ser el factor determinante a la hora de elegir un medio. La publicidad tradicional puede costar decenas de veces menos que las vallas publicitarias digitales, especialmente si coloca una valla impresa en ciudades pequeñas o áreas menos pobladas. Sin embargo, confiar únicamente en el precio no es del todo correcto. A la hora de calcular y tomar decisiones, es necesario tener en cuenta no tanto los indicadores financieros absolutos, sino el coste del contacto con la audiencia (según el tráfico) y la tasa de retorno de la inversión.

Tradicional < Un href="#product_id=487" target="_blank ">vallas publicitarias puede ser más eficaz si la publicidad está dirigida a un uso a largo plazo. Si necesitas cambiar de historia con frecuencia o probar algo nuevo, puede que sea más recomendable optar por las tecnologías digitales.

Así, tanto las vallas publicitarias tradicionales como las digitales pueden convertirse en un canal de promoción eficaz. Sin embargo, es necesario tener en cuenta varios factores (objetivo de la campaña, coste, ubicación) para elegir la opción más adecuada para un caso concreto.