Billboard drukowany czy cyfrowy: co jest lepsze?

Reklama zewnętrzna w takiej czy innej formie jest niezbędna w każdej firmie, zarówno dużej, jak i małej. Wielu marketerów nadal koncentruje swoją uwagę i budżety na kanałach online, ale według Mediaspace Solutions sektor outdoorowy wygenerował w ostatnich latach o 30% więcej przychodów.

Wzrost ten wynika z faktu, że ludzie mają więcej czasu, zaczęli przebywać na ulicy, zwłaszcza stojąc w korkach. Przykładowo, według badań firmy Arbitron Inc. każdy Amerykanin spędza w podróży średnio 20 godzin tygodniowo (w samochodzie, pociągu lub pociągu, co równa się 300-600 km.

Ale co Czy lepiej wybrać opcję billboardową, cyfrową czy drukowaną? Najprawdopodobniej użycie słowa „lepiej” nie jest tu do końca odpowiednie. Każda opcja ma swoje własne zalety i wady i jest optymalny w zależności od liczby czynników.

Uwaga publiczności

< a href="#product_id=485" target="_blank">Reklama na billboardach to świetny sposób na budowanie lub wzmacnianie świadomości marki w lokalizacji lokalnej, a kosztuje znacznie mniej niż reklama telewizyjna.Ale billboardy cyfrowe i drukowane działają na różne sposoby.Cyfrowy billboard przyciąga uwagę światłem, kolorami i ruchomymi obrazami. Jednak w tym przypadku wizerunek często się zmienia i trzeba dzielić jeden billboard z różnymi markami, być może bardziej rozpoznawalnymi niż Twoja. W rezultacie masz tylko 10 sekund, a to może nie wystarczyć.

Na tradycyjnym billboardzie jesteś obecny tylko Ty, nie musisz z nikim walczyć, a Twój wizerunek widzi docelowa publiczność przez maksymalny czas. Jednocześnie drukowane billboardy bardziej „ucierpią” na skutek upływu czasu – obrazy blakną, strzępią się, rozdzierają – to wszystko negatywnie wpływa na markę obraz . Aby uniknąć tego efektu, należy zachować ostrożność przy wyborze wykonawcy druku i preferować materiały eksploatacyjne wysokiej jakości.

Umieszczenie

Wszelkie reklamy kampania oparta na reklamie zewnętrznej odniesie sukces, jeśli wybierzesz odpowiednie miejsce o dużym natężeniu ruchu. Oczywiście im lepsza lokalizacja, tym droższa może być powierzchnia reklamowa, ale takie inwestycje dość szybko się zwracają.

Jeśli Twoje produkty lub usługi kierowane są do rynku masowego, to billboard cyfrowy może być dobry wybór, gdyż w dużych miastach umieszcza się je w najkorzystniejszych miejscach.

Ale cel reklamy może być zupełnie inny. Przykładowo wprowadzasz na rynek nowy produkt lub chcesz spróbować pracy z nową grupą docelową – drukowany billboard zamontowany w odpowiednim dla Ciebie miejscu sprawdzi się znacznie lepiej.

Koszt

Cena reklamy jest często czynnikiem decydującym o wyborze medium. Tradycyjna reklama może kosztować dziesiątki razy mniej niż cyfrowe billboardy, szczególnie jeśli drukowany billboard umieścisz w małych miastach lub mniej zaludnionych obszarach. Opieranie się wyłącznie na cenie nie jest jednak całkowicie poprawne. Przy kalkulacji i podejmowaniu decyzji należy brać pod uwagę nie tyle bezwzględne wskaźniki finansowe, ile koszt kontaktu z publicznością (w zależności od ruchu) i stopę zwrotu z inwestycji.

Tradycyjny < a href="#product_id=487" target="_blank ">Billboardymogą być skuteczniejsze, jeśli reklama jest nastawiona na długotrwałe użytkowanie. Jeśli musisz często zmieniać historie lub próbować czegoś nowego, bardziej wskazane może być wybranie technologii cyfrowych.

Tak więc zarówno tradycyjne, jak i cyfrowe billboardy mogą stać się skutecznym kanałem promocji. Należy jednak wziąć pod uwagę różne czynniki – cel kampanii, koszt, lokalizację – aby wybrać najodpowiedniejszą opcję w konkretnym przypadku.