Panneau d’affichage imprimé ou numérique : quel est le meilleur ?

La publicité extérieure, sous une forme ou une autre, est nécessaire pour toute entreprise, quelle que soit sa taille. De nombreux spécialistes du marketing continuent de concentrer leur attention et leurs budgets sur les canaux en ligne, mais selon Mediaspace Solutions, le secteur de l'extérieur a généré 30 % de revenus supplémentaires ces dernières années.

Cette croissance est due au fait que les gens ont commencé à passer plus de temps dans la rue, surtout lorsqu'ils sont coincés dans les embouteillages. Par exemple, selon une étude d'Arbitron Inc., en moyenne, chaque Américain passe 20 heures par semaine sur la route (en voiture, en train ou en train, ce qui équivaut à 300 à 600 km.

Mais quoi Est-il préférable de préférer une option de panneau d'affichage, numérique ou imprimé ? Très probablement, le mot « meilleur » n'est pas tout à fait correct à utiliser ici. Chaque option a la sienne. avantages et inconvénients et est optimal en fonction des facteurs numériques.

Attention du public

< a href="#product_id=485" target="_blank">La publicité sur panneaux d'affichage est un excellent moyen de développer ou de renforcer la notoriété d'une marque dans un emplacement local, et cela coûte nettement moins que la publicité télévisée. Mais les panneaux d’affichage numériques et imprimés fonctionnent de différentes manières. Un panneau d’affichage numérique attire l’attention avec la lumière, les couleurs et les images en mouvement. Cependant, dans ce cas, l'image change souvent et vous devez partager un même panneau d'affichage avec différentes marques, peut-être plus reconnaissables que la vôtre. Du coup, vous ne disposez que de 10 secondes, et cela peut ne pas suffire.

Sur un panneau d'affichage traditionnel, vous seul êtes présent, vous n'avez pas besoin de vous battre avec qui que ce soit et le public cible voit votre image. pendant la durée maximale. Dans le même temps, les panneaux d'affichage imprimés « souffrent » davantage des effets du temps - les images s'estompent, s'effilochent, se déchirent - tout cela affecte négativement la marque. image . Pour éviter cet effet, vous devez être prudent lorsque vous choisissez un imprimeur et privilégier les consommables de haute qualité.

Placement

Toute publicité Une campagne basée sur la publicité extérieure sera couronnée de succès si vous choisissez le bon endroit avec beaucoup de trafic. Bien sûr, plus l'emplacement est bon, plus l'espace publicitaire peut être cher, mais de tels investissements sont assez rapidement rentables.

Si vos produits ou services sont destinés au marché de masse, un panneau d'affichage numérique peut être un bon choix, puisque dans les grandes villes, ils sont placés aux endroits les plus favorables.

Mais le but de la publicité peut être complètement différent. Par exemple, vous introduisez un nouveau produit sur le marché ou souhaitez essayer de travailler avec un nouveau public cible - un panneau d'affichage imprimé installé dans un endroit qui vous convient fonctionnera beaucoup mieux.

Coût

Le prix de la publicité est souvent le facteur déterminant dans le choix d'un média. La publicité traditionnelle peut coûter des dizaines de fois moins cher que les panneaux d'affichage numériques, surtout si vous placez un panneau d'affichage imprimé dans de petites villes ou des zones moins peuplées. Cependant, se fier uniquement au prix n’est pas tout à fait correct. Lors du calcul et de la prise de décisions, il est nécessaire de prendre en compte non pas tant des indicateurs financiers absolus, mais le coût du contact avec le public (en fonction du trafic) et le taux de retour sur investissement.

Traditionnel < a href="#product_id=487" target="_blank ">Les panneaux d'affichagepeuvent être plus efficaces si la publicité est destinée à une utilisation à long terme. Si vous devez fréquemment changer d'histoire ou essayer quelque chose de nouveau, il peut être plus judicieux de choisir les technologies numériques.

Ainsi, les panneaux d'affichage traditionnels et numériques peuvent devenir un canal de promotion efficace. Cependant, vous devez prendre en compte divers facteurs : objectif de la campagne, coût, emplacement - afin de choisir l'option la plus adaptée à un cas particulier.