Affissione cartacea o digitale: quale è meglio?

La pubblicità esterna, in una forma o nell'altra, è necessaria per qualsiasi azienda, sia grande che piccola. Molti professionisti del marketing continuano a concentrare la propria attenzione e i propri budget sui canali online, ma secondo Mediaspace Solutions, il settore outdoor ha generato il 30% in più di entrate negli ultimi anni.

Questa crescita è dovuta al fatto che le persone hanno iniziato a trascorrere più tempo per strada, soprattutto quando sono bloccate negli ingorghi. Ad esempio, secondo una ricerca di Arbitron Inc., in media, ogni americano trascorre 20 ore a settimana sulla strada (in macchina, in treno o in treno, il che equivale a 300-600 km.

Ma cosa? È meglio preferire un'opzione cartellone, digitale o stampata? Molto probabilmente, la parola "migliore" non è del tutto corretta da usare qui. Ogni opzione ha la sua vantaggi e svantaggi ed è ottimale in base ai fattori numerici.

Attenzione del pubblico

< a href="#product_id=485" target="_blank">La pubblicità sui cartelloni pubblicitari è un ottimo modo per creare o rafforzare la notorietà del marchio in una località locale e costa molto meno della pubblicità televisiva.Ma i cartelloni pubblicitari digitali e cartacei funzionano in modi diversi.Un cartellone pubblicitario digitale attira l'attenzione con luce, colori e immagini in movimento. In questo caso, però, l’immagine cambia spesso, e sei costretto a condividere uno stesso cartellone con brand diversi, magari più riconoscibili del tuo. Di conseguenza, hai solo 10 secondi e questo potrebbe non essere sufficiente.

Su un cartellone pubblicitario tradizionale sei presente solo tu, non c'è bisogno di litigare con nessuno e il pubblico target vede la tua immagine per il tempo massimo. Allo stesso tempo, i cartelloni pubblicitari stampati “soffrono” maggiormente gli effetti del tempo - le immagini sbiadiscono, si sfilacciano, si strappano - tutto ciò influisce negativamente sul marchio Immagine . Per evitare questo effetto, dovresti fare attenzione quando scegli un appaltatore di stampa e dare la preferenza a materiali di consumo di alta qualità.

Posizionamento

Qualsiasi una campagna pubblicitaria basata sulla pubblicità esterna avrà successo se scegli il posto giusto con molto traffico. Naturalmente, migliore è la posizione, più costoso può essere lo spazio pubblicitario, ma tali investimenti si ripagano abbastanza rapidamente.

Se i tuoi prodotti o servizi sono rivolti al mercato di massa, allora un cartellone pubblicitario digitale potrebbe essere la soluzione ideale. una buona scelta, poiché nelle grandi città sono posizionati nei posti più favorevoli.

Ma lo scopo della pubblicità può essere completamente diverso. Ad esempio, stai introducendo un nuovo prodotto sul mercato o vuoi provare a lavorare con un nuovo pubblico target: un cartellone pubblicitario stampato installato in un luogo adatto a te funzionerà molto meglio.

Costo

Il prezzo della pubblicità è spesso il fattore determinante nella scelta di un mezzo. La pubblicità tradizionale può costare decine di volte meno rispetto ai cartelloni digitali, soprattutto se si posiziona un cartellone stampato in piccole città o zone meno popolate. Tuttavia, fare affidamento solo sul prezzo non è del tutto corretto. Nel calcolare e prendere decisioni, è necessario tenere conto non tanto degli indicatori finanziari assoluti, ma del costo del contatto con il pubblico (a seconda del traffico) e del tasso di ritorno sull'investimento.

Tradizionale < a href="#product_id=487" target="_blank ">Cartelloni pubblicitaripuò essere più efficace se la pubblicità è mirata ad un utilizzo a lungo termine. Se hai bisogno di cambiare spesso storie o provare qualcosa di nuovo, potrebbe essere più consigliabile scegliere le tecnologie digitali.

Quindi, sia i cartelloni pubblicitari tradizionali che quelli digitali possono diventare un canale di promozione efficace. Tuttavia, devi tenere conto di vari fattori - obiettivo della campagna, costo, posizione - per scegliere l'opzione più adatta a un caso particolare.