Catálogo impreso: qué es bueno y qué es malo

Hoy en día, muchos especialistas en marketing dudan de si vale la pena pedir catálogos impresos. Sin embargo, puede estar seguro de que estos catálogos generan beneficios debido a una serie de ventajas: colorido, comodidad y falta de conexión a los medios digitales. Sin embargo, el catálogo debe ser preparado cualitativamente por redactores y diseñadores profesionales. Después de todo, es necesario proporcionar información detallada y al mismo tiempo concisa, manteniendo un equilibrio entre un diseño llamativo y legibilidad. Ofrecemos pequeñas instrucciones que ayudarán a aumentar la efectividad de la publicación. ¿Qué vale la pena hacer?

Escribe un titular interesante

No importa cuánto espacio haya disponible, aunque sea solo para unas pocas palabras, el título debe ser brillante y atractivo. Utilice frases que atraigan la atención de las personas y les hagan querer su producto o servicio.

El titular sólo debe ser pegadizo. Este no es el lugar para proporcionar una descripción completa del producto o servicio. Si el cliente se aburre desde el principio, no tendrá ganas de leer el resto.

Añadir una carta del presidente, fundador y director general

Normalmente la primera página interna contiene un mensaje de la “cara” de la empresa. Estos pueden ser representantes de la alta dirección o propietarios. Vale la pena hablar de los objetivos y aspiraciones de la empresa, las obligaciones y la calidad del producto. Asegúrese de enfatizar que la satisfacción del cliente es su prioridad.

Este mensaje, combinado con una fotografía y una firma, hace que su publicación sea amigable y el lector comience a simpatizar con la marca. La fotografía es un recordatorio de que las personas están tratando con otras personas, no con una gran corporación sin rostro.

Proporcione los hechos

Las descripciones de los productos deben ser lo más completas posible. No debe agregar opiniones personales aquí, solo hechos. Las reseñas se pueden dar en algún lugar cercano o en otro lugar. Brinde información completa sobre colores, materiales y medidas exactas: todo lo que necesita para tomar una decisión de compra.

Hacer que el catálogo sea cómodo y legible

< p>Todos los componentes de tu propuesta deben tener una determinada jerarquía. Puede agrupar productos por popularidad, precio o estacionalidad. En cualquier caso, la búsqueda debe ser clara y cómoda para el cliente.

No escatimes en papel. No intente colocar la cantidad máxima de productos en una página: el texto pequeño parece poco atractivo y es difícil de leer. Y el diseño en su conjunto se verá muy caótico. You'll want to put this catalog aside faster than you can read it.

Don't forget about the loyalty system

Si ofreces algún descuento, no olvides mencionarlo en el catálogo. Incluso puede ofrecer condiciones especiales a los lectores de la versión impresa; esto facilitará la evaluación de la eficacia y el impacto de la publicidad impresa y digital. Por cierto, la información sobre descuentos colocada en la portada te animará a mirar dentro.

Añade una llamada a la acción

Coloca un formulario para realizar pedidos de productos o una invitación para visitar tu establecimiento. . El lector debe comprender qué está considerando exactamente y con qué propósito.

No ocultar contactos

Es recomendable imprimir la información de contacto en cada página del catálogo - de esta manera los clientes ganan No hace falta buscarlo. Esto es conveniente y no hay riesgo de que el cliente cambie de opinión acerca de contactarlo porque buscó durante mucho tiempo o no encontró la página de contacto.

Invita a un fotógrafo y diseñador

El catálogo debe estar lleno de fotos reales de su productos, y estas fotografías deben ser de muy alta calidad. Si tomas ilustraciones de baja resolución o mal procesadas, se verán feas al imprimirlas y la impresión general será borrosa.

Lo mismo ocurre con los diseños bonitos. Tu publicación debe llamar la atención, para ello necesita estar bellamente diseñada e impresa con alta calidad. Considere posibles opciones de diseño no estándar: papel de diseño (al menos para la portada), estampado o troquelado, barnizado selectivo. Todo esto debe tenerse en cuenta en la etapa de diseño y todas las opciones deben discutirse con la imprenta.

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