Katalog drukowany: co jest dobre, a co złe

Wielu marketerów ma dziś wątpliwości, czy warto zamawiać drukowane katalogi. Można jednak mieć pewność, że takie katalogi przynoszą zwroty ze względu na szereg zalet: kolorowość, wygodę i brak połączenia z mediami cyfrowymi. Katalog musi być jednak jakościowo przygotowany przez profesjonalnych copywriterów i projektantów. W końcu trzeba podawać szczegółowe i jednocześnie zwięzłe informacje, balansując pomiędzy jasnym designem a czytelnością. Oferujemy drobne instrukcje, które pomogą zwiększyć skuteczność publikacji. Co warto zrobić?

Napisz ciekawy nagłówek

Niezależnie od tego, ile miejsca jest dostępne, nawet jeśli będzie to tylko kilka słów, tytuł powinien być jasny i chwytliwy. Używaj wyrażeń, które przyciągają uwagę ludzi i sprawiają, że chcą Twojego produktu lub usługi.

Nagłówek powinien być chwytliwy. To nie miejsce na pełny opis produktu lub usługi. Jeśli klient znudzi się na samym początku, to nie będzie miał ochoty czytać reszty.

Dodaj list od prezesa, założyciela, dyrektora generalnego

Zwykle pierwsza strona wewnętrzna zawiera wiadomość od „twarzy” firmy. Mogą to być przedstawiciele najwyższego kierownictwa lub właściciele. Warto rozmawiać o celach i aspiracjach przedsiębiorstwa, obowiązkach, jakości produktów. Pamiętaj, aby podkreślić, że zadowolenie klienta jest dla Ciebie priorytetem.

Taki przekaz w połączeniu ze zdjęciem i podpisem sprawia, że ​​Twoja publikacja jest przyjazna, a czytelnik zaczyna sympatyzować z marką. Zdjęcie ma przypominać, że ludzie mają do czynienia z innymi ludźmi, a nie z dużą korporacją bez twarzy.

Podaj fakty

Opisy produktów powinny być jak najbardziej wyczerpujące. Nie powinieneś tutaj dodawać osobistej opinii - tylko fakty. Recenzje można wystawić gdzieś w pobliżu lub w innym miejscu. Podaj pełną informację o kolorze, materiałach, dokładnych wymiarach - wszystko, czego potrzebujesz, aby podjąć decyzję o zakupie.

Spraw, aby katalog był wygodny i czytelny

< p> Wszystkie elementy Twojej propozycji muszą mieć określoną hierarchię. Produkty możesz grupować według popularności, ceny czy sezonowości. W każdym razie wyszukiwanie powinno być przejrzyste i wygodne dla klienta.

Nie oszczędzaj na papierze. Nie próbuj umieszczać maksymalnej liczby produktów na jednej stronie – mały tekst wygląda nieatrakcyjnie i jest trudny do odczytania. A projekt jako całość będzie wyglądał bardzo chaotycznie. Szybciej będziesz chciał odłożyć ten katalog, niż będziesz mógł go przeczytać.

Nie zapomnij o systemie lojalnościowym

Jeśli oferujesz jakieś rabaty, nie zapomnij wspomnieć o nich w katalogu. Możesz nawet zaoferować czytelnikom wersji drukowanej specjalne warunki – ułatwi to ocenę skuteczności i wpływu reklamy drukowanej i cyfrowej. Swoją drogą informacja o rabatach umieszczona na okładce zachęci Cię do zajrzenia do środka.

Dodaj wezwanie do działania

Umieść formularz zamówienia produktów lub zaproszenie do odwiedzenia Twojego lokalu . Czytelnik powinien zrozumieć, o czym dokładnie myśli i w jakim celu.

Nie ukrywaj kontaktów

Warto drukować dane kontaktowe na każdej stronie katalogu - w ten sposób klienci wygrywają nie muszę tego szukać. Jest to wygodne i nie ma ryzyka, że ​​klient zmieni zdanie co do kontaktu z Tobą, bo długo szukał lub w ogóle nie znalazł strony kontaktowej.

Zaproś fotografa i projektanta

Katalog powinien być wypełniony prawdziwymi zdjęciami Twojego produktów, a zdjęcia te powinny być bardzo wysokiej jakości. Jeśli wykonasz ilustracje w niskiej rozdzielczości lub źle przetworzone, w druku będą wyglądać brzydko, a ogólne wrażenie będzie zamazane.

To samo dotyczy pięknego projektu. Twoja publikacja musi przyciągać uwagę, dlatego musi być pięknie zaprojektowana i wydrukowana w wysokiej jakości. Rozważ możliwe niestandardowe opcje projektowania - papier designerski (przynajmniej na okładkę), tłoczenie lub wycinanie, lakierowanie selektywne. Wszystko to należy wziąć pod uwagę już na etapie projektowania i wszystkie opcje omówić z drukarnią.

#wolfblog