Catalogue imprimé : ce qui est bon et ce qui est mauvais

De nombreux spécialistes du marketing doutent aujourd'hui de l'utilité de commander des catalogues imprimés. Cependant, vous pouvez être sûr que de tels catalogues génèrent des retours en raison d'un certain nombre d'avantages : couleur, commodité et manque de connexion aux médias numériques. Cependant, le catalogue doit être préparé de manière qualitative par des rédacteurs et designers professionnels. Après tout, vous devez fournir des informations à la fois détaillées et concises, en trouvant un équilibre entre un design lumineux et une lisibilité. Nous proposons de petites instructions qui contribueront à augmenter l'efficacité de la publication. Qu'est-ce qui vaut la peine de faire ?

Écrivez un titre intéressant

Peu importe l'espace disponible, même s'il ne s'agit que de quelques mots, le titre doit être clair et accrocheur. Utilisez des expressions qui attirent l'attention des gens et leur donnent envie de votre produit ou service.

Le titre ne doit être qu'accrocheur. Ce n’est pas le lieu de fournir une description complète du produit ou du service. Si le client s'ennuie au tout début, alors il n'aura aucune envie de lire le reste.

Ajouter une lettre du président, fondateur, directeur général

Habituellement, la première page interne contient un message du « visage » de l'entreprise. Il peut s'agir de représentants de la haute direction ou de propriétaires. Cela vaut la peine de parler des objectifs et des aspirations de l'entreprise, des obligations et de la qualité des produits. Assurez-vous de souligner que la satisfaction du client est votre priorité.

Un tel message, combiné à une photographie et une signature, rend votre publication conviviale et le lecteur commence à sympathiser avec la marque. La photographie rappelle que les gens ont affaire à d'autres personnes, et non à une grande entreprise sans visage.

Donnez les faits

Les descriptions de produits doivent être aussi complètes que possible. Vous ne devez pas ajouter ici d'opinion personnelle - juste des faits. Les avis peuvent être donnés quelque part à proximité ou ailleurs. Donnez des informations complètes sur la couleur, les matériaux, les mesures exactes - tout ce dont vous avez besoin pour prendre une décision d'achat.

Rendre le catalogue pratique et lisible

< p> Tous les composants de votre proposition doivent avoir une certaine hiérarchie. Vous pouvez regrouper les produits par popularité, prix ou saisonnalité. Dans tous les cas, la recherche doit être claire et pratique pour le client.

Ne lésinez pas sur le papier. N'essayez pas de placer le nombre maximum de produits sur une seule page - les petits textes semblent peu attrayants et difficiles à lire. Et le design dans son ensemble semblera très chaotique. You'll want to put this catalog aside faster than you can read it.

Don't forget about the loyalty system

Si vous proposez des réductions, n'oubliez pas de les mentionner dans le catalogue. Vous pouvez même proposer des conditions spéciales aux lecteurs de la version imprimée - cela permettra d'évaluer plus facilement l'efficacité et l'impact de la publicité imprimée et numérique. D'ailleurs, les informations sur les réductions placées sur la couverture vous inciteront à regarder à l'intérieur.

Ajoutez un appel à l'action

Placez un formulaire de commande de produits ou une invitation à visiter votre établissement . Le lecteur doit comprendre exactement ce qu'il envisage et dans quel but.

Ne cachez pas les contacts

Il est conseillé d'imprimer les coordonnées sur chaque page du catalogue - de cette façon, les clients gagnent je n'ai pas besoin de le chercher. C'est pratique et il n'y a aucun risque que le client change d'avis avant de vous contacter parce qu'il a cherché longtemps ou n'a pas trouvé du tout la page de contact.

Invitez un photographe et un designer

Le catalogue doit être rempli de vraies photos de votre produits, et ces photos doivent être de très haute qualité. Si vous prenez des illustrations en basse résolution ou mal traitées, elles paraîtront laides à l'impression et l'impression générale sera floue.

Il en va de même pour un beau design. Votre publication doit attirer l’attention ; pour cela, elle doit être magnifiquement conçue et imprimée avec une haute qualité. Envisagez d'éventuelles options de conception non standard - papier design (au moins pour la couverture), gaufrage ou découpe, vernissage sélectif. Tout cela doit être pris en compte dès la phase de conception et toutes les options doivent être discutées avec l'imprimerie.

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