Catalogo cartaceo: cosa è bene e cosa è male

Molti professionisti del marketing oggi dubitano che valga la pena ordinare cataloghi stampati. Tuttavia, puoi star certo che tali cataloghi apportano vantaggi grazie a una serie di vantaggi: colore, praticità e mancanza di connessione ai media digitali. Tuttavia, il catalogo deve essere preparato qualitativamente da copywriter e designer professionisti. Dopotutto, è necessario fornire informazioni dettagliate e allo stesso tempo concise, in equilibrio tra design luminoso e leggibilità. Offriamo piccole istruzioni che aiuteranno ad aumentare l'efficacia della pubblicazione. Cosa vale la pena fare?

Scrivi un titolo interessante

Non importa quanto spazio è disponibile, anche se si tratta solo di poche parole, il titolo dovrebbe essere brillante e accattivante. Utilizza frasi che attirino l'attenzione delle persone e le inducano a desiderare il tuo prodotto o servizio.

Il titolo dovrebbe essere solo accattivante. Questa non è la sede per fornire una descrizione completa del prodotto o del servizio. Se il cliente si annoia all'inizio, non avrà voglia di leggere il resto.

Aggiungi una lettera del presidente, fondatore, direttore generale

Di solito la prima pagina interna contiene un messaggio dal "volto" dell'azienda. Questi possono essere rappresentanti del top management o dei proprietari. Vale la pena parlare degli obiettivi e delle aspirazioni dell'impresa, degli obblighi e della qualità del prodotto. Assicurati di sottolineare che la soddisfazione del cliente è la tua priorità.

Un messaggio del genere, combinato con una fotografia e una firma, rende la tua pubblicazione amichevole e il lettore inizia a simpatizzare con il marchio. La fotografia ricorda che le persone hanno a che fare con altre persone, non con una grande azienda senza volto.

Descrivi i fatti

Le descrizioni dei prodotti dovrebbero essere quanto più complete possibile. Non dovresti aggiungere opinioni personali qui, solo fatti. Le recensioni possono essere fornite da qualche parte nelle vicinanze o in un altro luogo. Fornisci informazioni complete su colore, materiali, misure esatte: tutto ciò di cui hai bisogno per prendere una decisione di acquisto.

Rendi il catalogo comodo e leggibile

< p> Tutti i componenti della tua proposta devono avere una certa gerarchia. Puoi raggruppare i prodotti per popolarità, prezzo o stagionalità. In ogni caso, la ricerca dovrebbe essere chiara e comoda per il cliente.

Non lesinare sulla carta. Non cercare di posizionare il numero massimo di prodotti su una pagina: il testo piccolo sembra poco attraente ed è difficile da leggere. E il design nel suo insieme sembrerà molto caotico. Ti consigliamo di mettere da parte questo catalogo più velocemente di quanto riesci a leggerlo.

Non dimenticare il sistema fedeltà

Se offri sconti, non dimenticare di menzionarli nel catalogo. Puoi anche offrire condizioni speciali ai lettori della versione cartacea: ciò renderà più semplice valutare l'efficacia e l'impatto della pubblicità stampata e digitale. A proposito, le informazioni sugli sconti riportate sulla copertina ti incoraggeranno a guardare all'interno.

Aggiungi un invito all'azione

Inserisci un modulo per ordinare i prodotti o un invito a visitare il tuo locale . Il lettore dovrebbe capire esattamente cosa sta considerando e per quale scopo.

Non nascondere i contatti

Si consiglia di stampare le informazioni di contatto su ogni pagina del catalogo: in questo modo i clienti vincono non devo cercarlo. Questo è comodo e non c'è rischio che il cliente cambi idea sul contattarti perché ha cercato a lungo o non ha trovato affatto la pagina dei contatti.

Invita un fotografo e designer

Il catalogo dovrebbe essere riempito con foto reali del tuo prodotti e queste foto dovrebbero essere di altissima qualità. Se realizzi illustrazioni a bassa risoluzione o elaborate male, sembreranno brutte nella stampa e l'impressione generale sarà sfocata.

Lo stesso vale per il bel design. La tua pubblicazione deve attirare l'attenzione; per questo deve essere ben progettata e stampata con alta qualità. Considera possibili opzioni di design non standard: carta di design (almeno per la copertina), goffratura o fustellatura, verniciatura selettiva. Tutto ciò dovrebbe essere preso in considerazione in fase di progettazione e tutte le opzioni dovrebbero essere discusse con la tipografia.

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