Digitale/gedruckte Kataloge: Vor- und Nachteile

Digitale Werbetechnologien ersetzen in vielen Fällen Papierprodukte. Gedruckte Kataloge oder Broschüren sehen lebendiger und glaubwürdiger aus, aber Vermarkter haben oft das Gefühl, dass das Publikum etwas Moderneres verlangt. Ziehen Sie keine voreiligen Schlüsse; jeder Anbieter hat seine eigenen Vor- und Nachteile. Schauen wir uns die Vor- und Nachteile an.

Gedruckte Kataloge

Im Jahr 2014 führten Wissenschaftler der American Temple University eine Studie durch und fanden heraus, dass gedruckte Materialien eine bessere emotionale Reaktion garantieren und besser im Gedächtnis bleiben. Printwerbung spricht Bereiche des Gehirns an, die mit Werten und Wünschen verbunden sind. Daher können herkömmliche Kataloge Kunden besser zum Kauf des beworbenen Artikels überzeugen als digitale.

Jedes gedruckte Produkt vermittelt ein einzigartiges taktiles Gefühl, und das gilt in vollem Umfang für Kataloge. Vor allem, wenn es sich um Premium-Kataloge auf teurem Papier handelt oder um solche, die nicht standardmäßige Tinten verwenden: duftende, leuchtende, unter dem Einfluss von Temperatur oder Licht wechselnde Farben.

Hochwertige Fotos sehen auch viel eindrucksvoller aus auf Hochglanzpapier als bei komprimierter Darstellung auf dem Bildschirm. Wenn es um Luxusprodukte geht, ist ein gedruckter Katalog mit luxuriösen Bildern eine sehr gute Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.

Darüber hinaus beeinflusst die Gesamtgestaltung eines solchen Katalogs den Eindruck des Unternehmens ein Ganzes.

Um einen herkömmlichen Katalog anzuzeigen, ist es nicht erforderlich, ihn herunterzuladen und auf das Laden zu warten oder eine spezielle Anzeigesoftware wie Javascript zu installieren. Außerdem unterliegen gedruckte Kataloge keinen Einschränkungen hinsichtlich des Zugangs zum Internet. Sie können es durchsehen, während Sie in einer Cafeteria oder im Flugzeug sitzen.

Gleichzeitig haben gedruckte Materialien aber auch ihre Nachteile. Nehmen wir an, das Drucken ist im wahrsten Sinne des Wortes ewig. Um Änderungen am fertigen Produkt vorzunehmen, müssen Sie die gesamte Auflage wiederholen, daher gibt es Schwierigkeiten bei der Aktualisierung von Informationen, beispielsweise Preisangeboten.

Je mehr Katalog< /a> (nach Format und Anzahl der Seiten), desto teurer ist der Druck und das Papier, daher müssen Sie die Elemente, die dort platziert werden, sorgfältig auswählen. Andererseits kann eine solche Einschränkung von Vorteil sein, da der Zeitaufwand für das Lesen des Verzeichnisses begrenzt ist. Und die Aufgabe besteht darin, in kürzester Zeit Aufmerksamkeit zu erregen.

Verfolgen, wer und wann Ihren Katalog in gedruckter Form geöffnet hat Es ist nicht einfach . Daher verfügen Vermarkter nicht über vollständige Informationen über die Erreichung der Zielgruppe und die Wirksamkeit der Werbung. Das Umsatzwachstum kann jedoch grundlegende Informationen liefern. Sie können auch verschiedene Fragebögen in den Katalog einfügen und so den Lesern bestimmte Boni für das Ausfüllen bieten RIhQ55wfyXwxNR6GqcDuwB0aBUKM5y- rNkhYPbfZ1OppbDPn97-W6mCmWyeudB3A1rsRaVrOYW3XGsk6MjyWk= " style="width: 100%;">

Digitale Kataloge wirken in den Augen des jugendlichen Publikums moderner. Viele Menschen sind kaum 24 Stunden am Tag online. Nur mit den neuesten Technologien ist es möglich, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Darüber hinaus sprechen wir nicht nur von Standardkatalogen in Form von Dateien mit Text und Abbildungen, sondern auch von verschiedenen interaktiven Anwendungen mit Ton und Video. Je interessanter es ist, einen solchen Katalog zu erstellen, desto größer ist die Chance, dass Benutzer ihn aktiv in sozialen Netzwerken teilen.

Gleichzeitig kann der digitale Katalog beliebig aktualisiert werden jederzeit. Sie müssen also keine Angst haben, einen Fehler zu machen und das Produkt an die aktuellen Benutzerbedürfnisse anzupassen.

Die Allgegenwärtigkeit mobiler Geräte ermöglicht es Ihnen, Kataloge fast überall anzuzeigen. Und es ist nicht nötig, ein schweres Produkt mit sich herumzutragen.

Ein weiterer Vorteil ist, dass es sehr einfach ist, die Vorlieben der Zielgruppe zu verfolgen und das Kaufverhalten zu analysieren.

Allerdings Digitale Produkte sind nicht ideal. Zunächst sollten Sie bei digitalen Formaten vorsichtig sein – nicht alle werden auf verschiedenen Geräten (PCs, Smartphones, Tablets verschiedener Hersteller) korrekt geöffnet.

High-End-Bilder von Luxusgütern können verblasst aussehen auf bestimmten Monitoren, was nicht zum gewünschten Ergebnis führt. Und das Vorhandensein von Hyperlinks zu Produkten kann vom Betrachten ablenken.

Daher hängt die Wahl des Mediums für den Katalog maßgeblich vom beworbenen Produkt selbst ab. Ein gedruckter Katalog (natürlich mit hochwertigem Design und Druck) sieht heller und solider aus und eignet sich daher viel besser für eine Premium-Produktgruppe. Ein digitaler Katalog wird bei jungen Leuten schnell auffallen, vor allem wenn er einen Wow-Effekt mit sich bringt. Und die ideale Lösung könnte eine Kombination beider Werbeformen sein.