Catalogues numériques/imprimés : avantages et inconvénients

Les technologies de publicité numérique remplacent dans de nombreux cas les produits papier. Les catalogues ou brochures imprimés semblent plus brillants et plus crédibles, mais les spécialistes du marketing ont souvent l'impression que le public exige quelque chose de plus moderne. Ne tirez pas de conclusions hâtives : chaque transporteur a ses propres avantages et inconvénients. Examinons à la fois les avantages et les inconvénients.

Catalogues imprimés

En 2014, des scientifiques de l'American Temple University ont mené une étude et ont découvert que les documents imprimés garantissent une meilleure réponse émotionnelle et sont mieux mémorisés. La publicité imprimée engage les zones du cerveau associées à la valeur et au désir. Ainsi, les catalogues traditionnels sont plus efficaces que les catalogues numériques pour convaincre les clients d'acheter l'article annoncé.

Tout produit imprimé procure une sensation tactile unique, et cela s'applique pleinement aux catalogues. Surtout lorsqu'il s'agit de catalogues haut de gamme sur du papier coûteux ou de ceux qui utilisent des encres non standard : parfumées, luminescentes, changeant de couleur sous l'influence de la température ou de l'éclairage.

Les photos de haute qualité sont également beaucoup plus impressionnantes. sur du papier glacé que lors de la vue compressée sur l'écran. Lorsqu'il s'agit de produits de luxe, un catalogue imprimé avec des images luxueuses est un très bon moyen d'attirer l'attention du public.

De plus, la conception globale d'un tel catalogue affecte l'impression de l'entreprise car un tout.

Pour visualiser un catalogue traditionnel, il n'est pas nécessaire de le télécharger et d'attendre qu'il se charge, ni d'installer un logiciel de visualisation spécial comme Javascript. De plus, les catalogues imprimés ne comportent aucune restriction liée à l'accès à Internet. Vous pouvez le parcourir assis dans une cafétéria ou dans un avion.

Dans le même temps, les documents imprimés ont aussi leurs inconvénients. Disons que l'imprimerie est éternelle au sens littéral du terme. Pour apporter des modifications au produit fini, vous devez refaire l'intégralité de la diffusion, ce qui pose des difficultés pour mettre à jour les informations, par exemple les offres de prix.

Plus catalogue< /a> (par format et nombre de pages), plus l'impression et le papier sont chers, il faut donc bien sélectionner les éléments qui y seront placés. En revanche, une telle limitation peut être bénéfique, puisque le temps passé à lire l'annuaire est limité. Et la tâche est d'attirer l'attention dans les plus brefs délais.

Suivi qui et quand a ouvert votre catalogue sous forme imprimée n'est pas facile . Ainsi, les spécialistes du marketing ne disposent pas d’informations complètes sur la manière d’atteindre le public cible et sur l’efficacité de la publicité. Toutefois, la croissance des ventes peut fournir des informations de base. Vous pouvez également placer divers questionnaires dans le catalogue, offrant aux lecteurs certains bonus pour les remplir

Catalogues numériques

Les catalogues numériques semblent plus modernes aux yeux du jeune public. De nombreuses personnes sont en ligne à peine 24 heures sur 24. Il n’est possible d’attirer leur attention que grâce aux dernières technologies. De plus, nous parlons non seulement de catalogues standards sous forme de fichiers avec texte et illustrations, mais aussi de diverses applications interactives avec son et vidéo. Plus il est intéressant de réaliser un tel catalogue, plus grandes sont les chances que les utilisateurs commencent à le partager activement sur les réseaux sociaux.

En même temps, le catalogue numérique peut être mis à jour autant que vous le souhaitez. à tout moment. Vous n'avez donc pas à avoir peur de vous tromper et d'adapter le produit aux besoins actuels des utilisateurs.

L'omniprésence des appareils mobiles vous permet de consulter les catalogues presque partout. Et il n'est pas nécessaire de transporter un produit lourd avec vous.

Un autre avantage est qu'il est très facile de suivre les préférences du public cible et d'analyser le comportement d'achat.

Cependant, les produits numériques ne sont pas idéaux. Tout d'abord, vous devez être prudent avec les formats numériques : ils ne s'ouvriront pas tous correctement sur différents appareils (PC, smartphones, tablettes de différents fabricants).

Les images haut de gamme de produits de luxe peuvent paraître décolorées. sur certains moniteurs, ce qui ne conduira pas au résultat souhaité. Et la présence de liens hypertextes vers des produits peut détourner l'attention de la visualisation.

Ainsi, le choix du support du catalogue dépend en grande partie du produit lui-même annoncé. Un catalogue imprimé (bien sûr, avec une conception et une impression de haute qualité) semble plus brillant et plus solide, il est donc bien mieux adapté à un groupe de produits haut de gamme. Un catalogue numérique attirera rapidement l'attention des jeunes, surtout s'il contient un effet waouh. Et la solution idéale pourrait être une combinaison des deux types de publicité.