Catálogos digitales/impresos: ventajas y desventajas

Las tecnologías de publicidad digital están reemplazando en muchos casos a los productos de papel. Los catálogos o folletos impresos parecen más brillantes y creíbles, pero los especialistas en marketing a menudo sienten que el público exige algo más moderno. No se apresure a sacar conclusiones; cada operador tiene sus pros y sus contras. Veamos tanto las ventajas como las desventajas.

Catálogos impresos

En 2014, científicos de la American Temple University realizaron un estudio y descubrieron que los materiales impresos garantizan una mejor respuesta emocional y se recuerdan mejor. La publicidad impresa involucra áreas del cerebro asociadas con el valor y el deseo. Así, los catálogos tradicionales convencen mejor a los clientes para que compren el artículo anunciado que los digitales.

Cualquier producto impreso proporciona una sensación táctil única, y esto se aplica a los catálogos al máximo. Especialmente cuando hablamos de catálogos premium en papel caro o aquellos que usan tintas no estándar: perfumadas, luminiscentes, que cambian de color bajo la influencia de la temperatura o la iluminación.

Las fotos de alta calidad también se ven mucho más impresionantes. en papel satinado que cuando se ve comprimido en la pantalla. Cuando se trata de productos de lujo, un catálogo impreso con imágenes lujosas es una muy buena manera de atraer la atención del público.

Además, el diseño general de dicho catálogo afecta la impresión de la empresa como en su conjunto.

Para ver un catálogo tradicional, no es necesario descargarlo y esperar a que se cargue, ni instalar ningún software de visualización especial como Javascript. Además, los catálogos impresos no tienen restricciones relacionadas con el acceso a Internet. Puedes verlo mientras estás sentado en una cafetería o en un avión.

Al mismo tiempo, los materiales impresos también tienen sus inconvenientes. Digamos que la impresión es eterna en el sentido literal de la palabra. Para realizar cambios en el producto terminado, es necesario rehacer toda la circulación, por lo que surgen dificultades a la hora de actualizar la información, por ejemplo, las ofertas de precios.

Cuanto más catálogo (por formato y número de páginas), más cara es la impresión y el papel, por lo que es necesario seleccionar cuidadosamente los elementos que se colocarán allí. Por otro lado, esta limitación puede resultar beneficiosa, ya que el tiempo dedicado a leer el directorio es limitado. Y la tarea es atraer la atención en el menor tiempo posible.

Seguimiento de quién y cuándo abrió tu catálogo en formato impreso. no es fácil . Por tanto, los especialistas en marketing no tienen información completa sobre cómo llegar al público objetivo y la eficacia de la publicidad. Sin embargo, el crecimiento de las ventas puede proporcionar información básica. También puede colocar varios cuestionarios en el catálogo, ofreciendo a los lectores ciertas bonificaciones por completarlos

Catálogos digitales

Los catálogos digitales parecen más modernos a los ojos del público juvenil. Mucha gente está en línea apenas las 24 horas del día. Sólo es posible captar su atención a través de las últimas tecnologías. Además, no estamos hablando sólo de catálogos estándar en forma de archivos con texto e ilustraciones, sino también de diversas aplicaciones interactivas con sonido y vídeo. Cuanto más interesante sea crear un catálogo de este tipo, mayores serán las posibilidades de que los usuarios comiencen a compartirlo activamente en las redes sociales.

Al mismo tiempo, el catálogo digital se puede actualizar tantas veces como quieras. en cualquier momento. Por lo tanto, no debe tener miedo de cometer un error y adaptar el producto a las necesidades actuales del usuario.

La ubicuidad de los dispositivos móviles le permite ver catálogos prácticamente en cualquier lugar. Y no es necesario llevar consigo un producto pesado.

Otra ventaja es que es muy fácil rastrear las preferencias del público objetivo y analizar el comportamiento de compra.

Sin embargo, Los productos digitales no son ideales. En primer lugar, debe tener cuidado con los formatos digitales: no todos se abren correctamente en diferentes dispositivos (PC, teléfonos inteligentes, tabletas de distintos fabricantes).

Las imágenes de alta gama de artículos de lujo pueden verse descoloridas en ciertos monitores, lo que no conducirá al resultado deseado. Y la presencia de hipervínculos a productos puede distraer la atención de la visualización.

Así, la elección del soporte para el catálogo depende en gran medida del propio producto que se anuncia. Un catálogo impreso (por supuesto, con diseño e impresión de alta calidad) parece más brillante y sólido, por lo que es mucho más adecuado para un grupo de productos premium. Un catálogo digital llamará rápidamente la atención de los jóvenes, especialmente si contiene un efecto sorpresa. Y la solución ideal podría ser una combinación de ambos tipos de publicidad.