Katalogi cyfrowe/drukowane: zalety i wady

Cyfrowe technologie reklamowe w wielu przypadkach zastępują produkty papierowe. Drukowane katalogi lub broszury wyglądają jaśniej i bardziej wiarygodnie, ale marketerzy często uważają, że odbiorcy wymagają czegoś bardziej nowoczesnego. Nie spiesz się z wnioskami, każdy przewoźnik ma swoje wady i zalety. Przyjrzyjmy się zarówno zaletom, jak i wadom.

Drukowane katalogi

W 2014 roku naukowcy z American Temple University przeprowadzili badanie i odkryli, że drukowane materiały gwarantują lepszą reakcję emocjonalną i są lepiej zapamiętywane. Reklama drukowana angażuje obszary mózgu powiązane z wartościami i pragnieniami. Tym samym tradycyjne katalogi lepiej niż cyfrowe przekonują klientów do zakupu reklamowanego przedmiotu.

Każdy drukowany produkt dostarcza niepowtarzalnych wrażeń dotykowych i dotyczy to w pełni katalogów. Zwłaszcza jeśli mówimy o katalogach premium na drogim papierze lub tych, w których zastosowano niestandardowe atramenty: zapachowe, luminescencyjne, zmieniające kolor pod wpływem temperatury czy oświetlenia.

Wysokiej jakości zdjęcia również wyglądają znacznie bardziej efektownie na papierze błyszczącym niż przy skompresowanym widoku na ekranie. Jeśli chodzi o produkty luksusowe, drukowany katalog z luksusowymi obrazami to bardzo dobry sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców.

Ponadto ogólny projekt takiego katalogu wpływa na wrażenie firmy jako całość.

Aby obejrzeć tradycyjny katalog, nie trzeba go pobierać i czekać na załadowanie, ani instalować żadnego specjalnego oprogramowania do przeglądania, np. JavaScript. Również katalogi drukowane nie posiadają ograniczeń związanych z dostępem do Internetu. Można go przeglądać, siedząc w kawiarni lub w samolocie.

Jednocześnie materiały drukowane mają też swoje wady. Powiedzmy, że druk jest wieczny w dosłownym tego słowa znaczeniu. Aby wprowadzić zmiany w gotowym produkcie, trzeba przerobić cały nakład, więc pojawiają się trudności z aktualizacją informacji, powiedzmy ofert cenowych.

Im więcej katalog< /a> (według formatu i ilości stron), tym droższy jest druk i papier, dlatego trzeba dokładnie dobierać elementy, które zostaną tam umieszczone. Z drugiej strony takie ograniczenie może być korzystne, ponieważ czas spędzony na czytaniu katalogu jest ograniczony. A zadaniem jest przyciągnięcie uwagi w jak najkrótszym czasie.

Śledzenie, kto i kiedy otworzył Twój katalog w formie drukowanej nie jest łatwe . Dlatego marketerzy nie mają pełnej informacji na temat dotarcia do grupy docelowej i skuteczności reklamy. Podstawowych informacji może jednak dostarczyć wzrost sprzedaży. Możesz także umieszczać w katalogu różne kwestionariusze, oferując czytelnikom określone bonusy za ich wypełnienie

Katalogi cyfrowe

Cyfrowe katalogi wyglądają bardziej nowocześnie w oczach młodych odbiorców. Wiele osób jest online zaledwie 24 godziny na dobę. Tylko dzięki najnowszym technologiom można przyciągnąć ich uwagę. Co więcej, nie mówimy tylko o standardowych katalogach w formie plików z tekstem i ilustracjami, ale o różnych interaktywnych aplikacjach z dźwiękiem i obrazem. Im ciekawiej będzie stworzyć taki katalog, tym większa szansa, że ​​użytkownicy zaczną aktywnie udostępniać go w sieciach społecznościowych.

Jednocześnie katalog cyfrowy można dowolnie aktualizować kiedykolwiek. Nie musisz więc bać się popełnić błędu i dostosować produkt do aktualnych potrzeb użytkownika.

Wszechobecność urządzeń mobilnych pozwala przeglądać katalogi niemal wszędzie. I nie trzeba nosić ze sobą ciężkiego produktu.

Kolejną zaletą jest to, że bardzo łatwo jest śledzić preferencje docelowej grupy odbiorców i analizować zachowania zakupowe.

Jednakże, produkty cyfrowe nie są idealne. Przede wszystkim należy zachować ostrożność w przypadku formatów cyfrowych – nie wszystkie będą poprawnie otwierać się na różnych urządzeniach (komputerach stacjonarnych, smartfonach, tabletach różnych producentów).

Wysokiej jakości obrazy towarów luksusowych mogą wyglądać na wyblakłe na niektórych monitorach, co nie doprowadzi do pożądanego rezultatu. Ponadto obecność hiperłączy do produktów może odwracać uwagę od przeglądania.

Tak więc wybór nośnika katalogu w dużej mierze zależy od samego reklamowanego produktu. Wydrukowany katalog (oczywiście z wysokiej jakości projektem i nadrukiem) wygląda jaśniej i solidniej, dlatego znacznie lepiej nadaje się do grupy produktów premium. Katalog cyfrowy szybko przyciągnie uwagę młodych ludzi, zwłaszcza jeśli wywoła efekt wow. Idealnym rozwiązaniem może być połączenie obu rodzajów reklam.